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全球最高商业价值比赛竟遭两个14亿人口大国联合抵制,国际足联“爱买不买”的定价霸权玩砸了。
6月11日,美加墨三国联合举办的第24届世界杯就将开战,可中印两国还没有和国际足联(FIFA)谈妥转播权合同。
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据说FIFA给我国开出了单届2.5亿至3亿美元的天价,仅次于东道主美国和欧洲最大足球市场英国的收费标准。
虽然印度只需要掏3500万美元就能打包两届世界杯,但这也远超卡塔尔世界杯的转播权价位。国际足联为什么要狮子大开口,难道他们不担心失去中印两国28亿人口的广阔市场吗?
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和上届卡塔尔世界杯相比,美加墨世界杯最大的变化是增加了16支参赛队伍(如果伊朗男足最终能够参赛的话),相应的比赛场次也增加了62.5%。
按“比赛多、成本高”的逻辑,美加墨世界杯的转播费总预算增长25.4%并不算太离谱。
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关键是FIFA搞起了“看人下菜碟”的操作。对2022年接受1.5亿至2亿美元报价的我国,FIFA张嘴就要2.5亿至3亿美元的天价,涨幅高达67%至100%。
要是中国男足争气一点入围48国小组赛圈,FIFA坐地起价还算说得过去,他们明知道央视只有6000万至8000万美元左右的预算,为什么还敢报这么离谱的价格呢?
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这纯属“惯出来的毛病”,和大多数国家允许多家媒体竞争世界杯转播权不同,我国有关部门长期坚持“央视总包,分销各家”的世界杯转播权谈判原则。
2017年央视不知道出于什么考虑,出人意料地同意了FIFA“3亿美元打包2018年、2022年两届”的转播权方案,这比上一份“两届打包”合同报价上涨超过160%。
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FIFA绝不是什么“白左反华”组织,他们只不过是想按中国官媒的“消费档次”定价。这就好比某些电商平台总是给iPhone用户展示更高的报价一样,2017年没有大方接受FIFA报价的央视,显然没想到2026年会为当初的草率决定买单。
路透社爆料称FIFA已经准备派人紧急访华协商,不过就算按卡塔尔世界杯的转播权收费标准,也远超央视的预算标准。
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那些“聪明钱”已经作出了他们的预判:截至目前美加墨世界杯的中企赞助总额只有大约5亿美元,和上届世界杯接近14亿美元的天价赞助根本没法比,显然中企已经做好了失去国内观众的准备。
央视之前就因为转播费问题谈不拢,没有转播国足世界杯预选赛阶段的比赛,不过因为预选赛不需要“央视总包”,爱奇艺用单场1000万元人民币的成本拿下了18强赛的独家转播权。
这次铁了心和FIFA硬刚到底的央视,大概率不会接受任何超过6000万至8000万美元的报价。
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如果FIFA也不肯让步的话,从1978年(改开元年)开始转播世界杯的央视,很可能48年来首次缺席这场全球关注度最高的体育赛事。球迷当然有的是办法找到“野生直播源”,可这对FIFA乃至整个海外体育圈的损失绝对远超2.5亿至3亿美元。
如果FIFA能正确判断我国的发展转型,他们完全可以避免这次栽大跟头。从去年“九三阅兵”俄朝两国领导人高居C位,到今年暂停6年的“北京——平壤国际列车”恢复运行,我国已经向全世界亮明了“不惜代价反霸权”的决心。
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美加墨世界杯早就被特朗普当成了宣扬MAGA战略的舆论战、认知战平台。从禁止俄罗斯男足参加预选赛,到多次威胁不给已经杀入小组赛的伊朗男足发放签证,特朗普根本不顾“足球无关政治”的公平竞赛原则。
当然我国绝不可能为了反霸权抵制足球这项运动。虽然随着地产寒冬的降临“金元足球”已经彻底结束,但全国各地的城市足球联赛完全是芝麻开花节节高的态势。
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世界杯的观赏性还真不一定比“苏超”强,一方面受时差的影响,美加墨世界杯大部分比赛在北京时间凌晨3点至中午12点进行。另一方面特朗普上台后大幅收紧对华签证,很多央视记者根本不符合签证条件。就算是那些铁杆球迷,也不一定能接受没有解说员的“原声转播”。
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如果央视真的创下“1978年以来首次不播世界杯”的纪录,将来央视停播NBA等热门赛事绝非毫无可能。
要知道一届世界杯的商业价值普遍在数百亿美元的水平,远超NBA这种十几亿美元的商业比赛,央视给FIFA立下的“规矩”自然不会对其他海外赛事举办方例外。
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我们也没必要担心“不播世界杯和世界脱钩”的风险,我国已经对50国单边免签,那些持普通签证就可以“中国30天游”的外国游客,绝对可以帮助全世界加深对华了解。
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更何况我们并没有彻底缺席美加墨世界杯,义乌的小商品早已拿下美加墨世界杯七成以上的周边订单,比赛中采用的“视频助理裁判技术”(VAR)来自海信集团,可以说没有中国制造的支持根本办不成一届世界杯。
FIFA定价霸权主要是因为央视过去草率接受涨价方案,这才有了今天这种“杀熟”的尴尬。
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无论最终的谈判结果如何,我们都不必过分解读“央视1978年以来首次缺席世界杯转播”的影响,只要中国崛起的趋势不变未来FIFA等国际组织都会抛弃“霸权割韭菜”的对华模式。
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