国际足联终于栽了大跟头，几十年定价霸权，被中印联手“掀翻”

全球最高商业价值比赛竟遭两个14亿人口大国联合抵制，国际足联“爱买不买”的定价霸权玩砸了。

6月11日，美加墨三国联合举办的第24届世界杯就将开战，可中印两国还没有和国际足联（FIFA）谈妥转播权合同。

据说FIFA给我国开出了单届2.5亿至3亿美元的天价，仅次于东道主美国和欧洲最大足球市场英国的收费标准。

虽然印度只需要掏3500万美元就能打包两届世界杯，但这也远超卡塔尔世界杯的转播权价位。国际足联为什么要狮子大开口，难道他们不担心失去中印两国28亿人口的广阔市场吗？

和上届卡塔尔世界杯相比，美加墨世界杯最大的变化是增加了16支参赛队伍（如果伊朗男足最终能够参赛的话），相应的比赛场次也增加了62.5%。

按“比赛多、成本高”的逻辑，美加墨世界杯的转播费总预算增长25.4%并不算太离谱。

关键是FIFA搞起了“看人下菜碟”的操作。对2022年接受1.5亿至2亿美元报价的我国，FIFA张嘴就要2.5亿至3亿美元的天价，涨幅高达67%至100%。

要是中国男足争气一点入围48国小组赛圈，FIFA坐地起价还算说得过去，他们明知道央视只有6000万至8000万美元左右的预算，为什么还敢报这么离谱的价格呢？

这纯属“惯出来的毛病”，和大多数国家允许多家媒体竞争世界杯转播权不同，我国有关部门长期坚持“央视总包，分销各家”的世界杯转播权谈判原则。

2017年央视不知道出于什么考虑，出人意料地同意了FIFA“3亿美元打包2018年、2022年两届”的转播权方案，这比上一份“两届打包”合同报价上涨超过160%。

FIFA绝不是什么“白左反华”组织，他们只不过是想按中国官媒的“消费档次”定价。这就好比某些电商平台总是给iPhone用户展示更高的报价一样，2017年没有大方接受FIFA报价的央视，显然没想到2026年会为当初的草率决定买单。

路透社爆料称FIFA已经准备派人紧急访华协商，不过就算按卡塔尔世界杯的转播权收费标准，也远超央视的预算标准。

那些“聪明钱”已经作出了他们的预判：截至目前美加墨世界杯的中企赞助总额只有大约5亿美元，和上届世界杯接近14亿美元的天价赞助根本没法比，显然中企已经做好了失去国内观众的准备。

央视之前就因为转播费问题谈不拢，没有转播国足世界杯预选赛阶段的比赛，不过因为预选赛不需要“央视总包”，爱奇艺用单场1000万元人民币的成本拿下了18强赛的独家转播权。

这次铁了心和FIFA硬刚到底的央视，大概率不会接受任何超过6000万至8000万美元的报价。

如果FIFA也不肯让步的话，从1978年（改开元年）开始转播世界杯的央视，很可能48年来首次缺席这场全球关注度最高的体育赛事。球迷当然有的是办法找到“野生直播源”，可这对FIFA乃至整个海外体育圈的损失绝对远超2.5亿至3亿美元。

如果FIFA能正确判断我国的发展转型，他们完全可以避免这次栽大跟头。从去年“九三阅兵”俄朝两国领导人高居C位，到今年暂停6年的“北京——平壤国际列车”恢复运行，我国已经向全世界亮明了“不惜代价反霸权”的决心。

美加墨世界杯早就被特朗普当成了宣扬MAGA战略的舆论战、认知战平台。从禁止俄罗斯男足参加预选赛，到多次威胁不给已经杀入小组赛的伊朗男足发放签证，特朗普根本不顾“足球无关政治”的公平竞赛原则。

当然我国绝不可能为了反霸权抵制足球这项运动。虽然随着地产寒冬的降临“金元足球”已经彻底结束，但全国各地的城市足球联赛完全是芝麻开花节节高的态势。

世界杯的观赏性还真不一定比“苏超”强，一方面受时差的影响，美加墨世界杯大部分比赛在北京时间凌晨3点至中午12点进行。另一方面特朗普上台后大幅收紧对华签证，很多央视记者根本不符合签证条件。就算是那些铁杆球迷，也不一定能接受没有解说员的“原声转播”。

如果央视真的创下“1978年以来首次不播世界杯”的纪录，将来央视停播NBA等热门赛事绝非毫无可能。

要知道一届世界杯的商业价值普遍在数百亿美元的水平，远超NBA这种十几亿美元的商业比赛，央视给FIFA立下的“规矩”自然不会对其他海外赛事举办方例外。

我们也没必要担心“不播世界杯和世界脱钩”的风险，我国已经对50国单边免签，那些持普通签证就可以“中国30天游”的外国游客，绝对可以帮助全世界加深对华了解。

更何况我们并没有彻底缺席美加墨世界杯，义乌的小商品早已拿下美加墨世界杯七成以上的周边订单，比赛中采用的“视频助理裁判技术”（VAR）来自海信集团，可以说没有中国制造的支持根本办不成一届世界杯。

FIFA定价霸权主要是因为央视过去草率接受涨价方案，这才有了今天这种“杀熟”的尴尬。

无论最终的谈判结果如何，我们都不必过分解读“央视1978年以来首次缺席世界杯转播”的影响，只要中国崛起的趋势不变未来FIFA等国际组织都会抛弃“霸权割韭菜”的对华模式。