拿捏世界杯，咱们有底气

距离开幕就剩一个月的时间了，中国大陆观众是否能够看到今年的世界杯依然未知。

直接原因是，尽管赛程注水、时差不佳，国际足联还是对央视狮子大开口，开口就要价20亿人民币版权费。央视是国家媒体，过高的价格如果导致转播赔钱，说不定会被质疑“国资流失”。所以，央视不惯着屡屡涨价的国际足联，在国内几乎获得了异口同声的支持。

重要的是，如今央视有拿捏国际足联的十足底气。

底气来源之一是，在中国大陆只有央视有资格购买世界杯版权。这是广电总局明文规定的一种“行政性垄断”。在这个背景下，国际足联要么降价到央视认为的合理价位，要么放弃中国市场。

当然，这个底气也有风险，万一国际足联放弃中国市场，央视就失去了一次重大的广告售卖机会。上届世界杯，央视转手把版权分销给商业互联网平台，就覆盖了自己的采购成本，然后获得的广告收入，就成了利润。有公开数据显示，上次世界杯央视广告卖了50亿。

这就要说到第二个“底气”。市场环境很可能让央视觉得不再可能有上届那么高的广告收益。也就是说，当下的环境让人担心广告不好卖。如果卖不出广告，那不转播世界杯，不仅不会导致损失，还能避免赔钱、白忙活。不干没风险，干了有风险，为啥要干。

2022年世界杯时，疫情处于尾声。无论是个人还是企业，都憋着一股劲儿，对未来抱有积极心态。所以，企业也敢于在世界杯砸广告。4年过去，大家在心态上明显不同了。现在无论是个人还是企业，都变得保守了，都知道挣钱难了，也就不舍得花钱了。如果上届大赚，这届不赚甚至亏钱，那真不如不转播。万一赔钱了被质疑国资流失，那可就说不清了。

除了上述宏观原因，广告不好卖还有微观原因。上届世界杯在卡塔尔，时差对于中国观众影响不大。这次世界杯在美国墨西哥，中国观众要看世界杯直播只能在凌晨2点以后。预计今年的直播观众人数会大幅下降，这也会导致广告投放不积极吧。

央视的另一个底气来自于“网络民意”。

从网上的情况看，中国观众对这届世界杯的热情似乎不如往届。中国国家足球队常年进不了世界杯，中国球迷看世界杯就像隔岸看土豪放烟花，虽有观赏性，看得也寂寞，甚至伤自尊。

不少网民表示，还是看“苏超”和“村超”更合适，甚至公开支持央视拿捏国际足联。

独家购买权、市场温度、球迷心态，这三个因素凑在一起，让央视今年拿捏起来国际足联游刃有余。

说个题外话，为什么央视会被授予独家转播权？而欧美国家不存在这种现象？

原因是多方面的，重要的一点可能是大型赛事的直播存在较大安全风险，只有国家级电视台有应对能力。欧美市场不存在类似的风险，所以国际足联在欧美的谈判对象就很多。

被拿捏的国际足联，可能正在深刻体会中国的独特性。

有时间就慢慢体会吧。