Q1全球电视品牌出货量同比增长4.5%，三星、TCL、海信稳居前三

奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2026年一季度全球TV出货量47.1M，同比增长4.5%；一季度高端OLED TV出货1.5M，同比增长7.3%；全球TV出货面积38.8M㎡，同比增长7.9%；出货平均尺寸54.7”，同比增长0.9”。

在全球经济形势低迷，金属原材料、内存价格高涨的势态下，全球电视电视行业在一季度的出货量实现了增长，实属不易。值得一提的是，全球电视行业整机实现了同比4.5%的增长的同时，细分市场也迎来了不错的表现。尤其是高端OLED电视出货同比增长7.3%，不得不说在大环境低迷的当下，高端市场受到的影响并不大。

另外，根据数据表现，全球电视出货面积同比增长7.9%，增长超过销量的增长，说明电视的尺寸实现了增长。而平均尺寸拉升至54.7英寸，进一步展现全球电视行业的大尺寸化进程。

品牌表现方面，三星依然是当仁不让的第一，紧随其后的就是TCL、海信、LG以及小米，创维排在第六。具体数据方面，三星是880万台，TCL是750万台，海信是700万台，LG是460万台，小米240万台。

从前五的销量格局可以看出，三星、TCL、海信在一季度的全球出货量相差并不明显，但是排在第四的LG与第三的海信相差近240万台，差距正在进一步拉大。回想起2025年的全球市场整体出货量，LG全球第二的位置基本已经“让贤”，而中国品牌TCL、海信超越LG向第一的三星发起冲击也是正在进行中。

虽然全球电视市场表现出色，出货量出现了同比增长。但是作为全球最大的电视市场之一，中国市场在一季度迎来了至暗时刻，继续保持下滑的势态。根据奥维云网（AVC）推总数据数据显示，一季度彩电市场销量达626万台，同比下降9.4%；销额实现256亿元，同比下降3.0%。虽然2026年开年“国补”政策延续，但是补贴范围收窄至一级能效产品，补贴上限调整至1500元，对市场的拉动减弱，使得中国TV市场一季度出货同比下降。

2026年存储芯片涨价引发需求前移，发达市场中，一季度北美TV出货增长5.2%；欧洲市场增长4.2%，日本出货下降2.7%；新兴市场拉美、亚太、中东非出货分别增长19.1%、5.4%、4.1%。

奥维睿沃(AVC Revo)预测，2026年上半年全球TV出货预计增长3%，在“世界杯”备货拉动下，二季度全球TV出货预计增长3.5%。下半年赛事退温后，需求预计回归理性，下半年出货降幅预计将超过3%。