游戏大厂集体押注AI漫剧：不是分蛋糕，是找新流量入口

八年前，游戏厂商对AI漫剧这个"新物种"还颇为警惕。到了2026年，三七互娱、腾讯、网易们却纷纷加码，甚至不惜砸下真金白银抢人——从编导到动画师，薪资开到7K至50K。是什么让游戏大厂集体"变脸"？

答案藏在两组数字里。

DataEye研究院的数据显示，2025年1月AI漫剧播放量5.59亿次，12月飙到201.86亿次，一年翻36倍。企查查的数据更直观：国内漫剧相关存量企业104家，半年内新成立的就占70家。新形态内容正在疯狂切割用户时间，《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》早就预警过这一点——玩家注意力被打散，原本属于游戏的使用时长不断流失。

游戏厂商的选择很现实：打不过就加入，甚至要反过来"借刀"。

先看资本动作。2026年3月12日，AI视频生成公司爱诗科技完成3亿美元C轮融资，创下国内赛道单笔融资纪录，跟投名单里三七互娱、中国儒意赫然在列。再看平台布局：网易羚羊走游戏引擎路线，授权《逆水寒》《永劫无间》等IP做漫剧；腾讯的火龙漫剧则与网易羚羊达成内容合作，双方各取所需。

网易羚羊漫剧商务负责人杨敬张算过一笔账：以游戏引擎为底座的漫剧，画面高清度远超传统2D，还能复用游戏美术资产；制作周期仅3～4周，普通人用低门槛编辑器就能上手。这类漫剧主打古风言情、甜宠轻虐等女性向题材，恰好适配碎片化观看习惯。

但游戏大厂的真正目的，不是做内容生意——是要解决买量成本的"心头大患"。

《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》显示，2025年上半年流水TOP 100移动游戏买量成本同比增长86.6%。"A股游戏一哥"世纪华通的数据更具象：2025年营业收入378.98亿元，净利润56.05亿元，但市场推广费用高达140.81亿元，占销售费用97.03%，同比增速88.66%。

买量成本倒逼降本增效，AI漫剧恰好是"低成本、高转化"的解法。一名业内人士告诉锌刻度："游戏离不开广告素材投放，AI漫剧适配广告素材，能带动游戏业务高效运转。"

案例很说明问题。《斩仙台下，我震惊了诸神！》总成本15万元，撬动20亿流量，ROI 600:1。这种投入产出比，传统硬广难以企及。

更深层的逻辑是内容营销的迭代。《2025中国移动游戏广告营销报告》指出，2025年App游戏投放广告数量显著减少，但投放金额保持增长——资金向"更少但质量更高"的素材集中。AI漫剧的优势在于制造爽点、引发共鸣，让用户对植入其中的游戏广告降低抵触，进而完成下载。

具体打法分两类：

一是"赘婿""穿越""激活系统"等网文爽点路线。如《大店小二》的AI漫剧广告，吸引用户去游戏中体验逆袭。

二是"经济独立""摆脱内耗"等情感路线。如《时尚百货城》瞄准女性玩家，吸引她们在游戏中突破自我。

DataEye研究院观察到一个现象：模拟经营、休闲SLG类产品布局漫剧式投放素材最多，这类产品天然适合剧情化内容衔接玩法，形成"吸睛－转化"闭环。

游戏厂商还有一张底牌：技术储备。

游戏与前沿计算机技术高度绑定，在程序建模、2D美术、关卡策划等领域经验丰富。以NPC为例，传统NPC调用预设内容，对话机械；接入大模型后迭代为"智能NPC"，对答如流，情绪价值更高。游戏陀螺指出："许多AI漫剧中常见的穿模、角色变形、动作不连贯等问题，在游戏公司的生产体系中更容易被优化和规避。"

IP矩阵则是另一重优势。AI漫剧领域侵权乱象频发，而游戏厂商拥有成熟完整的IP体系，版权合规门槛更低，能借助AI漫剧放大IP影响力、增强用户黏性。《气运三角洲，我凭操作吊打全球》成为2026年第一款现象级AI漫剧，背后正是《三角洲行动》的IP加持。

但"游戏+AI漫剧"的打法并非没有隐忧。

一方面，内容同质化严重，爆款率极低，审美疲劳之下真实引流效率存疑；另一方面，AI漫剧追求短时高爽，游戏追求细水长流，用户留存能否规模化兑现仍是未知数。

游戏厂商入局AI漫剧，核心诉求清晰：不是分一杯羹，是为游戏引流，做大做强游戏生态，在存量时代争取更大生存空间。至于AI漫剧是不是游戏的最佳搭档，时间会给答案。