李佳琦直播间开设长辈专场，母亲节前夕出现「另一种消费」

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，5月7日，李佳琦直播间“黄金长辈直播专场”中，超400个链接陆续上架，品类覆盖黄金配饰、护肤品、保健品、时尚服饰、健康食品等。

随着舒适内衣、轻便运动鞋等商品接连上架后陆续卖断码，一个清晰的消费趋势浮出水面：这届年轻人给长辈送礼的逻辑，正在从“仪式感”进入到“实在照顾”的新阶段。

据悉，本场直播专设了家居内睡专区，其中上架4款超10个贴合不同需求的熟龄内衣SKU。以提姿奴前开扣全棉透气妈妈内衣为例，截至当晚下播，累计售出超1000件。

此前，选品团队发现，越来越多的妈妈退休后不再穿传统文胸，转而选择更舒适的内衣。在产品打磨环节，内衣选品会经过多人试穿感受，同时遵循层层递进的逻辑。

“首先看产品真正适合什么样的人群，其次看是否匹配主播的讲解方式，接着评估适合放在什么场次，最后判断能否给到消费者最需要的价值。像母亲节专场，正是基于这样的标准，那些不勒、透气、方便穿脱的舒适型内衣进入李佳琦直播间货架。”选品团队介绍。

同样，基于小红书上用户一条“求上架好穿的运动鞋”留言，直播间在原有的年轻时尚鞋履单品之外，专门匹配上架了斯凯奇、安踏等品牌的“一脚蹬”透气轻便运动鞋。这些看起来不够时尚甚至有些朴素的单品，却精准踩中了妈妈们散步、买菜、旅行时最真实的步态需求。

据李佳琦直播间数据，母亲节专场直播中，舒适型内衣、鞋履销量同比增长明显。当送礼从“给妈妈一束康乃馨”延伸到“给妈妈一双不累脚的鞋”或“一件她真正会穿的内衣”，年轻人用行动重新定义了孝心的模样。

“今天评论区反复出现‘这件我妈妈穿着会不会勒’‘散步穿累不累’的追问，我们乐见李佳琦直播间成为这种情感连接的高频发生地，正是因为在这里，商品被赋予了被看见、被理解、被珍视的温度”。相关负责人表示，年轻人通过挑选这些更契合生活状态的物品，实质上是在用消费行为表达：“我全力支持你更舒适、更自在地做自己。”

美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示：“直播电商不仅是消费趋势的‘感应器’，更是连接代际情感的‘服务桥’。李佳琦直播间将持续深耕长辈关怀场景，用专业的选品和真诚的沟通，帮助两代人完成一次次情感上的理解和连接，让每一份心意，都能抵达最需要的地方。”