伪科学骗局的四条隐性代价——你亏大了

“听说那款量子手环／太赫兹治疗仪／灵修疗法特别管用，现在身边不少人都在用。”

“靠谱吗？听着总觉得有些玄乎……”

“哎呀，试试又不亏什么。再说了，这点钱就算没效果，图个心安也值了，总比干等着强吧？”

“试试不亏”“图个心安”——这是许多人面对伪科学骗局时的第一反应。在很多朋友眼里，伪科学产品无非是花点钱买个心安，不会带来什么严重后果。

近期，江苏扬州一位80岁的老人马女士就因为轻信网上所谓“老师”的伪科普宣传，花1.6万多元购买“高档药品”治病，服用后却发现没有任何效果。当马女士想要退药时，对方却始终拒接电话。意识到可能被骗后，马女士立刻报警。经警方调查，所谓的“高档药品”就是普通保健品，包装上仅标注了“健脾益肺”等模糊功效，并无任何治疗功效说明。

经民警核实，这款保健品的市场售价每盒仅100多元，与“孙老师”的售卖价格相差百倍。在经销商的协助下，民警成功联系上了所谓的“孙老师”，在意识到问题的严重性后，对方最终把钱全部退还给了马女士。

马女士的遭遇并非个例。这类打着“特效”“根治”旗号的伪科学产品，之所以能屡屡得手，背后往往有一套成熟的营销套路。那么，这些产品究竟是如何炮制出来的？以下三大手法值得警惕。

夸张营销文案营造“神药”形象

“三天根治颈椎病”“不用手术搞定慢性病”“祖传秘方无副作用”……“网红药”的宣传往往刻意迎合患者的焦虑心理，精心设计的文案很容易让人心动。“一些缺乏科学认知的患者，尤其是老年人群、癌症治疗相对难度大的患者，更容易相信‘网红药’的宣传。”一位受访医生说。

还有一些“网红药”则刻意包装出神秘形象，利用“熟人背书”等进行营销。

曾经罹患结肠癌的成都市民袁先生，也在病急乱投医之下也误信过熟人推荐的“网红药”。“这些药主要依靠社交平台、朋友圈的口口相传，听上去更可信。”他说。

“现在不少患者出现健康问题，第一反应就是去网上搜治疗方法，很容易被误导。”成都市第一人民医院肿瘤科主任医师段萍表示，各类商业机构出于营销目的发布的“伪科普”充斥网络，一定程度上挤占了真科普的空间。

利用直播间、短视频等平台大肆传播销售

多地市场监管部门公布过一批违法广告典型案例，其中多起涉及网络贩卖虚假 “神药”。这些案例中，消费者轻则钱财受损，重则耽误治疗加重病情，甚至丧失生命。

在北京海淀市场监督管理部门披露的一起案件中，多个大V主播销售的“魔芋魔法豆草本果蔬压片糖果”被检出含有违禁成分“布噻嗪”。不法分子利用直播带货“播完即删”的隐蔽性，采取每场直播后立即下架链接、正规食品与问题食品混售、规避关键词等手段逃避监管。

受访专家表示，随着传统媒体对药品类广告的监管愈加严格，“神药”广告呈现出向社交平台、短视频平台等转移的趋势，并与直播带货相结合，成为“网红药”泛滥的重灾区。

造数据、雇水军营造销售火爆假象

记者了解到，一些网络平台上的消费评价已形成一条造假产业链。一些商家与刷单团伙合作，虚假下单并发布好评，伪造销量数据和好评率误导消费者。还有商家雇佣专业写手和网络水军，在社交平台以不同账号发布大量“网红药品测评”，营造好评如潮的假象。

不过，伪科学骗局带来的危害从来都不止于“骗钱”。那些被忽视的隐性代价，比如被悄悄瓦解的科学认知、被不断耽误的时机、被长期扭曲的判断力往往更为深层，更致命，也更难弥补。今天，我们就来细数伪科普背后那些常被忽视的“四大代价”。

代价一：亲情在争辩中消磨

家中有人陷入伪科学骗局的朋友，常会痛心地发现：善意的劝阻，有时反而会成为激化矛盾的导火索。越是出于关心去纠正，对方反而越执着，越变本加厉地坚信和投入。

这种“越劝越信”的悖论，在心理学中被称为“逆火效应”（backfire effect）。2010 年，研究者奈恩（Nyhan）和雷夫勒（Reifler）开展了一项经典实验：他们向被试者呈现虚假新闻，随后用真实数据予以纠正。然而结果出人意料——部分被试者非但未修正其观点，反而强化了对原有错误信息的信念。

于是，“劝说—否定—争吵”这样的对峙场景在不少家庭中反复上演：

子女手持检测报告和权威科普文章，试图拆穿父母购入的“量子手环”“磁疗床垫”，却常常激起对方激烈的情感防御——“你们就是舍不得我花钱”“你们年轻人懂什么”“我自己的身体我自己清楚”。

家人的关心，在被伪科学深度影响者眼中被扭曲为不理解乃至不孝顺。劝阻者苦口婆心却屡屡碰壁，最终心力交瘁；执迷者困于骗局构筑的幻象，愈发偏执。原本和睦的亲情纽带，在一次次争执、冷战与误解中被不断消磨。最终，双方都伤痕累累，而亲情本身，成了这场骗局中无辜的牺牲品。

代价二：健康在延续中消耗

亲情若受损，可能还有补救的可能。但病情被耽误了，后果常常无法弥补。

可悲的是，许多伪科学营销就是瞄准了患者，用“量子疗愈”“能量养生”等话术包装产品，诱导受害者逐渐远离正规医疗。患者身体出现不适时，他们不再寻求专业诊疗，反而深陷于虚假的“疗愈”骗局。

比如 2025 年，多家媒体都报道过的某品牌“量子健康手环”的骗局。报道中有一个令人痛心的场景：部分老年用户在颈椎病、牙周炎急性发作时，第一反应并非寻求正规医疗，而是将手环对准疼痛部位彻夜佩戴。更有甚者，在被销售人员灌输叠加佩戴效果更佳的说法后，在身上同时佩戴十余条手环，甚至在病情恶化后仍拒绝接受正规治疗。

此类话术在伪科学产品营销中屡见不鲜：以“高科技”名词堆砌专业幻象，以“用户见证”替代循证医学证据，又以“试试又无妨”的话术来消解风险认知，结果往往是轻症拖成重疾，患者错过最佳干预时机。

代价三：认知在封闭中僵化

许多消费者坚信自己选择相信某产品，全都是基于个人判断的理性选择，殊不知从信息获取到决策形成的全过程，早已落入伪科学营销精心构筑的认知包围圈。许多人自以为在“自由选择”相信的对象，实则早已深陷于一个精心编织的封闭信息场。

伪科学骗局深谙群体传播与认知操控的心理机制。因此往往强制要求成员每日打卡、分享体验、参加晨会——这些仪式可不是为了验证疗效，而是要通过机械重复，将虚假叙事固化为成员的认知惯性。

长此以往，受害者便深陷信息茧房之中，耳中只剩单一叙事，系统性地过滤科学与质疑的声音，认知由此变得狭隘而偏执。这些受害者丧失的不仅是独立判断力，更是反思与纠错的元认知能力。

代价四：受害者沦为帮凶

最可怕的是，一些对伪科学深信不疑的受害者，甚至开始“为虎作伥”。这又是什么原因呢？

1957 年，斯坦福大学心理学家费斯廷格提出了“认知失调”理论：当一个人的行为与信念不一致时，会产生心理不适，而人本能地想要消除这种不适。

当受害者在伪科学产品上投入大量时间、精力与金钱后，“自己受骗”这一事实将引发强烈的认知失调。为缓解这种心理不适，他们会下意识说服自己产品确实有效，进而通过分享行为来强化这一信念——拉亲友进群、推荐购买、转发所谓成功案例。

与此同时，群体归属感与身份认同机制亦在暗中发力。在长期话术浸染与社群裹挟之下，受害者会发展出强烈的群体依赖，将伪科学信仰内化为自我认同的“真理”。出于维护社群纽带的需要，抑或为证明自身选择的正确性，许多人从最初的受骗者异化为骗局的“无偿代理人”，主动向亲友推销产品、扩散“成功案例”。

更为危险的是，这种卷入往往具有自我强化的特性：一旦入局，受害者将被诱导持续追加金钱与情感投入，从小额尝试逐步滑向更深层的、难以抽身的陷阱。

微信编辑：小几

来源: 中国互联网联合辟谣平台、科普中国、央视新闻、新华社

题图: AI制作

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