亚马逊欧洲站新规：6月30日COO强制执行，未合规将被限制销售！

近日，亚马逊发布欧洲合规通知：2026年6月30日起，将强制执行商品原产国（COO）信息合规。所有通过FBA或MFN（卖家自配送）向欧盟/英国进行跨境销售的商品，若未提供有效原产国信息，系统将自动标记不合规并限制销售。

① 什么是COO？

COO全称“Country of Origin”，即商品原产国，指商品最后完成生产、加工定型的国家或地区；若商品在多个国家经过多道加工，则原产国是商品进行最后实质性改造的国家或地区。每个SKU只能有一个原产国，多原产国则需为每个原产国创建单独的SKU。

② 哪些卖家要进行COO合规？

COO合规要求适用于所有在欧盟及英国进行跨境销售的卖家，包括FBA卖家、MFN卖家以及注册了以下任一配送计划的卖家：

√ 亚马逊全球计划

√ 亚马逊物流出口

√ 亚马逊物流远程配送

*COO信息不会自动同步多站点，在多个欧洲站点同时开展业务的卖家，需分别为每一个站点完成COO信息合规。

01 不合规后果

如若6月30日后仍未完成COO合规，将面临：

① 商品限制销售：未提供有效COO信息的商品，将被平台限制销售，无法正常展示、也无法接收订单，已上架的商品也会被下架。

② 新品上架受阻：6月30日后，新创建的商品Listing将强制填写COO，未填写则无法发布。后台持续出现的COO缺失合规警告将计入账户绩效，多次或大面积SKU不合规，可能导致Buy Box占有率下滑、账号停用。

③ 清关风险提升：COO是欧盟进口清关的核心信息，错报或漏报可能引发海关扣货、查验延误甚至罚款。

据悉，今年亚马逊Prime会员日大促将在6月举行，覆盖美国、英国、德国、法国、加拿大等22个主要站点。从2015年启动至今，亚马逊Prime会员日已成为全球跨境电商行业的年度流量盛宴。

2024年Prime会员日，全球第三方卖家售出商品超2亿件，创下亚马逊有史以来最大规模的Prime会员日销售纪录。

2025年Prime会员日，美国线上消费总额达241亿美元，同比增长30.3%，超出此前预期的28.4%。

建议卖家尽早完成COO信息更新，以免因不合规错失整场大促商机。

02 海外仓助力卖家应对合规风险

在亚马逊欧洲站COO合规强制执行的背景下，布局欧洲海外仓可以有效应对合规风险：

加速合规恢复

对自发货卖家，尤其是中大件商品，若国内直发模式下因COO未合规导致停售，恢复销售需经历下单、打包、国际运输、清关、派送等完整链路，耗时较长（通常25-40天）。而将货物提前备至欧洲海外仓，合规完成后可实现当天出库，2-5天妥投，显著缩短销售恢复时间，减少客户流失。

灵活应对多站点合规进度

若卖家在德国、法国、意大利等多个欧洲站点销售，各站点COO合规进度可能不同步。海外仓可集中存储库存，哪个站点先完成合规，即可优先恢复该站点销售，避免单站滞后拖累全局。

降低库存风险

对于FBA卖家，若因COO未合规导致库存被锁定在亚马逊仓库，无法调拨或销售，会产生仓储成本，第三方海外仓可作为缓冲，将风险库存转移至第三方海外仓，避免FBA仓库存积压和额外成本。

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