茶饮如何抓住年轻人的心？Z世代的新社交货币

在新茶饮赛道的竞争早已白热化的今天，各大品牌拼原料、拼联名、拼价格，似乎已卷无可卷。然而，一个从武汉起家的品牌却走出了一条截然不同的路径——爷爷不泡茶凭借对Z世代情感需求的敏锐洞察，以宠物IP和“它经济”为核心抓手，构建了一套独特的品牌增长逻辑。

截至2026年初，其全国门店已近3000家，2025年一年门店规模增长八倍。这背后，究竟藏着怎样的商业密码？

精准狙击Z世代的情感刚需

在当代年轻人的生活里，宠物早已不只是一个“动物”，而是被当作家人甚至“精神寄托”。据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，在养宠人群中，“90后”宠物主占比达41.2%，“00后”占比达25.6%，年轻人已成养宠主力军。

▲图释：养宠人群画像报告

值得关注的是，年轻群体对宠物“拟人化”“精细化”的照料理念，正持续推动宠物经济从“基础供给”向“品质升级”转型。毕马威中国的报告也指出，90后与00后在养宠人群中占比超六成，他们更愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金。

即便没有养宠的年轻人，“云吸宠”也成为缓解压力的重要方式。而爷爷不泡茶敏锐地捕捉到了这一趋势，推出了原创IP“小苹狗”和“桃桃喵”，正是踩中了这波“情绪刚需”。

“小苹狗”以活泼好动的小型梗犬形象示人，传递出聪明勇敢的性格特质，迅速成为品牌与年轻人沟通的“形象代言人”。而“桃桃喵”则以软萌甜蜜的形象扮演着公益活动中的“友善大使”，让抽象的“品牌温度”变得触手可及。

爷爷不泡茶的IP周边如何成为年轻人的社交货币？

在爷爷不泡茶的品牌逻辑中，IP不仅仅是用来“看”的，更是用来“玩”和“晒”的。

今年夏季，品牌推出了以水蜜桃为主题的“桃桃喵”系列限定饮品，同步上线了包括端庄坐姿挂件、抱着奶茶的冰箱贴等一系列周边产品，上线后迅速在社交媒体上形成刷屏之势。

有网友评价“抢购难度堪称地狱级”，不少粉丝甚至多次尝试购买都无功而返，足见其受欢迎程度。

此前，“小苹狗”系列的手机支架、水杯、帆布包等周边产品同样持续热销，甚至多次断货。这些周边不仅实用且兼具美学价值，更成为年轻人在社交平台上展示自我、获取认同的“社交货币”。

▲图释：爷爷不泡茶小苹狗IP相关物料

在周边产品的玩法上，品牌可谓下足了功夫。结合代言人推出的NFC语音挂件，消费者只需用手机轻触，即可听到专属语音问候，让冰冷的亚克力挂件瞬间有了“人情味”。

此外，荆楚特色冰箱贴、马年“黄金搭子”系列、浙江区域限定的棉花娃娃公仔等，精准满足了年轻人的“搭子文化”和“陪伴感”需求。有分析指出，这些周边正成为连接品牌与粉丝的“情感粘合剂”，让粉丝粘性持续升级。

▲图释：爷爷不泡茶与李昀锐联动相关物料

宠物友好门店：把毛孩子请进茶饮空间

线上IP营销如火如荼，线下场景的打造同样不容忽视。爷爷不泡茶将“宠物友好”理念落到了线下门店的实际体验中。

今年4月，爷爷不泡茶在广东推出了宠物友好空间，不仅上线了YEYE宠物牵引绳、围兜、毛毡猫窝等限定萌宠周边，还推出了春日萌宠游园会、YEYE弹珠游戏、刮刮乐抽奖等互动活动，吸引了大量“铲屎官”携宠打卡。

▲图释：爷爷不泡茶宠物友好空间活动细则

此前，上海滨港商业中心店作为品牌首家宠物友好打卡门店，免费提供便便袋、饮水碗、清洁袋等贴心用品，让宠物也能拥有舒适的休息空间。

YEYE一杯奶茶背后的暖心宠物公益

然而，品牌与宠物之间的连接，并不仅仅停留在“卖周边”和“搞活动”的层面。

自2025年起，爷爷不泡茶持续发起“公益宠粮”捐赠计划，联合网易严选，让消费者用会员积分即可参与宠粮捐赠。截至目前，该计划已完成三期，累计捐赠宠物粮达3吨，共有超过8000名会员参与其中。这些宠粮通过首都爱护动物协会等机构，送到了流浪动物们的嘴边，为它们带去实实在在的温暖。

▲图释：爷爷不泡茶公益宠粮三期结果公示

这一“积分即公益”的模式，巧妙降低了消费者参与公益的门槛，让原本可能沉睡在账户里的会员积分突然拥有了温暖的社会价值。一杯奶茶下肚，远方的“毛孩子”也吃上了一顿饱饭，这种双向奔赴的温暖，正是爷爷不泡茶搭建起了消费者与公益践行的纽带桥梁。

最后的结语：

当“它经济”的浪潮席卷消费市场的每一个角落，爷爷不泡茶用实际行动证明，真正能够打动年轻人的品牌，从来不是高高在上的“偶像”，而是愿意蹲下来、与他们的生活同频共振的“朋友”。从一杯奶茶、一个挂件、一份宠物粮，这些看似微小的存在，正在成为品牌与Z世代之间最牢固的情感连接。

这份为“毛孩子”们精心准备的温暖，不仅让品牌找到了差异化突围的路径，更让一杯奶茶的意义，超越了味觉本身。

如果是您，你会支持这样的品牌吗？

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