电驴爱马仕销量骤降：从12亿盈利到6211万亏损

说起电驴界爱马仕“9号”和“小牛”常被拿来比较，二者在高端智能化电驴赛道竞争激烈。

9号去年业绩相当亮眼，营收首次突破200亿，达212.78亿，同比增长49.89%，净利润17.58亿，增长62%，销量上卖出409万台两轮电动车，收入118.59亿，增长64%。

强势增长交出光鲜答卷，然而光鲜背后也有隐忧。

2025年第四季度，九号的单季营收只有28.88亿，和上一季度相比直接掉了56.55%，同比也下滑12.22%。

更要命的是利润——归母净利润亏损2900万，扣非净利润更是亏了6211万，同比暴跌149.75%。这是九号最近三年多来极其罕见的一次单季度亏损，那问题出在哪？

从产销数据来看，2025年第四季度，九号的两轮电动车出货量只有21万台，和上一季度相比大跌54%。

销量断崖式下滑，直接连锁反应就是库存。截至去年年底，9号电动两轮车的库存量达到42万辆，同比激增92.3%，几乎翻了一倍。

车卖不出去，仓库里堆满现货，利润能不崩吗？

值得注意的是，九号不是个例。去年第四季度整个行业都进入“急刹车”模式。

奥维云网的数据显示，2025年第四季度国内电动两轮车销量只有493.7万台，和第三季度相比暴跌了近八成。

造成这种“行业级崩盘”的罪魁祸首有两个：第一是政策红利提前透支，第二是新国标价格门槛变高。

2025年是新旧国标切换的关键年。所谓新国标，也就是对电池安全、防火阻燃、防篡改、整车重量等都提出了更高的要求。

9月到11月是新旧国标切换的最后窗口期，很多消费者担心买不到旧国标车，纷纷提前下单。

这股抢购潮让车企在第三季度吃了一大波红利——那时候小牛在国内市场销量同比猛增66.2%。

但抢购冲得有多猛，后面的冷场就有多深。

政策正式切换后，大家对新国标车还在观望状态，再加上钱已经在三季度花得差不多了，第四季度直接没后劲儿了。

新国标要求更高，整车成本自然水涨船高。

从今年4月份开始，雅迪、爱玛等企业陆续涨价，单车涨幅200～300元，九号和小牛也涨了100元左右。

价格一涨，本来就犹豫的消费者选择继续等，第四季度叠加整个行业直接“熄火”。

更麻烦的是，9号一直依赖的智能化优势，正在被慢慢稀释。

再加上新国标限速25km/h，9号曾经主打的可玩性、极客感，也失去了吸引力，不少经销商转而主推不受限速限制的电摩。

相比九号，小牛的处境更尴尬。

小牛2025年全年营收43.08亿，同比增长31%，净亏损3940万。

听起来还行？但这是小牛连续第四年亏损了，2022年亏0.49亿，2023年亏2.72亿，2024年亏1.93亿，再加上今年的3940万，四年累计亏损超过5个亿。

一年卖119.8万辆车，不但没赚到利润，还要往里面贴几千万。

更让人操心的是它的海外业务全面崩盘。

曾经占据小牛近半壁江山的海外市场，2025年销量从16.5万辆直接腰斩到8万辆，单季度海外销量暴跌68.4%，营收占比跌破了10%。全球化不是增长引擎了，反而是最大的拖油瓶。

而股价就更扎心了。2021年2月巅峰期，小牛盘中一度冲到53.38美元，现在只剩2.93美元，直接跌没了大约95%。

当初那个意气风发的“资本宠儿”，正在变成让投资者心凉的存在。

小牛也意识到了问题。今年3月的品牌发布会上，小牛推出了“全球首款AI智能电动自行车”NXT2，搭载小牛灵犀AIOS智能车机系统，集成了大模型语音助手，最贵的Ultra版零售价高达13499元。

小牛CEO李彦在现场把AI定位成未来十年的核心技术方向。

可是在主打高端旗舰车型NXPRO刚被大量车主吐槽“车架缩水、车机卡顿、蓝牙失灵”的现实背景下。

从8499元直接冲到13499元的AI概念车，先说服那些被品控伤透了心老用户恐怕有点难。

九号虽然Q4业绩承压，但其凭借占营收4.45%的研发投入打造的技术壁垒，依然是品牌最能拿得出手的底牌。

而小牛还在“重营销、轻研发”的老路上挣扎，用高额代言和高调发布会来修补不断流失的品牌溢价。

2026年两轮电动车行业依然同质化竞争严重，但对于真正有技术有能力的品牌来说，这恰恰是弯道超车的黄金窗口期。

现在来看这些动作，能不能消化掉42万辆的库存，能不能重新撑起高端定位，还需要时间来验证。毕竟现在的赛道，已经不是靠智能化就能轻松突围的年代了。