国内游市场将再迎出游高峰

本报记者 赵 珊

春末夏初正值出游好时节，记者从多家在线旅游平台了解到，“五一”假期临近，国内游市场预计将迎来出游高峰，并将呈现出以下特征：“五一”与春假连休，出行周期延长，形成“加长假期”；目的地全域火热，从热门城市到县域小城全面开花；游客从“去哪里”转向“玩什么”，满足松弛感与情绪价值的体验型深度游逐渐成为主流。

连休激发出游热情

今年，浙江、山东、湖南、海南、云南等省份的一些地市中小学春假将与“五一”连休，这大大激发了游客的出游热情。去哪儿数据显示，多个城市迎来从4月24日持续至5月10日长达17天的出行高峰，“五一”前后两个周末的国内酒店、机票及景区的预订量同比增长超两成。

假期延长扩大了游客的出行半径。据同程研究院首席研究员程超功介绍，“五一”假期，800公里以上和1200公里以上的国内长航段机票预订量占比明显提升，亲子客群占比增长13%。飞猪数据显示，云南、新疆、西藏等长线游目的地出游预订量增长显著。

“五一”与春假连休，进一步激发了亲子游与家庭游的热情。途牛数据显示，实施双假连休的城市中，丽水、永州、淄博、湖州等客源地预订出游人次同比增长均超过3倍；衢州、台州、烟台、日照等客源地预订出游人次同比增长均超过2倍；舟山、岳阳等客源地预订出游人次同比增长都在1倍以上。飞猪旅行运营经理沈艳宇向记者介绍，带孩子参观历史古迹、打卡亲子乐园、逛博物馆等是家庭游客的最爱。热门主题乐园、名人故居的门票预订量同比增长约50%。

旅游目的地全域火热

今年“五一”假期，国内游将呈现全域火热的态势，从一线城市到特色小城、从传统旅游热点到新兴黑马目的地，均将迎来客流高峰。

北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京等地依旧是热门目的地。同时，内蒙古、甘肃、西藏、云南、新疆等长线游目的地的酒店预订量增速明显。西南、西北的一些旅游目的地“五一”假期的相关度假产品销量同比翻倍。

特色目的地成为不少游客出行首选，“Color Walk(色彩漫步)”催生了一批潮流目的地。程超功介绍，以粉色花海、绿色山野、蓝色大海为特点的色彩打卡地的搜索量同比增长超200%，三亚、厦门等蓝色系城市，莫干山、阳朔等绿色系城市热度持续增长，伊犁、洛阳、连云港等赏花踏青地也颇受游客喜爱。

县域旅游正在释放强大吸引力，同程旅行数据显示，“五一”假期，县域旅行产品预订量同比增长128%，福建平潭、浙江安吉、广西阳朔、贵州荔波等地热度最高。程超功介绍，“高铁抵达+落地自驾”成为主流玩法，县域租车预订量同比增长113%，高品质酒店与精品民宿预订增速快。

“五一”假期，西南、华南涌现出一些新兴热门目的地。沈艳宇告诉记者，不少游客奔赴云南玉溪的抚仙湖，借深中通道之便探访广东中山，到广西河池饱览蓝色的“果冻水”，在云南德宏感受慢生活疗愈，前往贵州黔西南探访百年古村落。途家数据显示，玉溪、泸州等地民宿预订量分别增长7倍、8倍，青岛、福州等滨海城市民宿预订量领跑全国。此外，在途牛旅游平台上，日照、洛阳、徐州等目的地预订出游人次同比增长超2倍；阿坝州、舟山、秦皇岛、上饶、黄山、杭州、南昌等目的地同比增长均超过50%。

丰富活动创新体验场景

如今，游客的旅游消费愈加注重沉浸体验，“旅游+赛事”“旅游+演出”“旅游+文旅活动”等融合业态方兴未艾，“为一场活动奔赴一座城”成为很多游客“五一”的出游动机。如果说假期长度决定了出行半径，那么游玩内容则决定了体验质感。

体育赛事IP带动效应显著，“苏超”“楚超”“赣超”等多地足球超级联赛覆盖“五一”假期，“跟着赛事游城市”成为出游热点。去哪儿数据显示，“五一”假期，江苏酒店预订量同比增长10%，湖北景区门票预订量增长42%；飞猪数据显示，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量增长超50%。

演唱会、音乐节也大幅带动“五一”假期前后目的地住宿与旅游消费。去哪儿数据显示，五月天演唱会带动北京鸟巢周边酒店预订增幅达91%。途家数据显示，超级银河左岸音乐节带动泸州民宿预订增长8倍，时代少年团演唱会带动广州民宿预订增长五成。

各类文旅活动创新了旅游体验场景，马蜂窝数据显示，“五一”假期，北京国际车展、广交会等逛展游热度增长169%，北京音乐节、成都漫展等活动带动相关目的地旅游搜索热度平均增长141%。昆明蓝花楹、广州塔户外探险、厦门海上列车以及城市夜游、非遗市集、国风体验等新玩法的旅游搜索热度增长均超过100%。