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要说内娱综艺的常青树，《奔跑吧》（其实大家还是习惯叫它跑男）绝对算一个。最近跑男放出了新一季的官宣物料，不过比起嘉宾阵容，引起大家热议的竟然是这一季的冠名商，眼尖的网友一眼就发现了大变化。
那个常年占据 C 位、极具辨识度的蓝白色 Logo 安慕希不见了踪影，取而代之的，是一个硕大、方正、极其吸睛的红底黄字 Logo：国民老牌饮品王老吉。
作为综艺圈最长情的 CP 之一，安慕希陪伴跑男走过了十几季。
跑男系列至今播出的已经有 13 季，安慕希就赞助了 12 季，冠名了 11 季。在这档节目里片头醒目的品牌 logo、嘉宾撕名牌、跑完累到喘气时，人手一瓶安慕希的经典镜头，早就刻进了每一代观众的记忆里。
还有那句洗脑了十几年的“浓浓的超好喝” slogan，让安慕希火遍大街小巷，立住常温高品质酸奶的产品心智。安慕希和跑男这对 CP 已经深度绑定到什么程度呢？这么说吧，一度有网友以为安慕希是跑男研发的。
这次突然换冠名商也是勾起了一大波人的青春回忆杀，首当其冲的，就是一大波猝不及防的“爷青结”，有种时过境迁的感觉。
“莫名其妙还有一种 CP be 的感觉。”
“我们都不再是无忧无虑坐在电视机前看奔跑吧的小孩了。”
“看了每一年的跑男，安慕希也从基础款变成了多口味，青春真的逝去了。”
“属于我们这代人的回忆终究是结束了，再次听到的口号就是奔跑吧王老吉了。”
“现在一看到安慕希第一个想到的就是跑男，感觉他俩如同做了夫妻一般，忽然换个赞助商还有点伤感是怎么回事，怪不习惯的。”
“于是跑男摊开双手，允许安慕希流走。”
复盘一下内娱综艺的赞助史，安慕希和跑男绝对算得上是教科书级别的互相成就。把时间拨回十年前，安慕希还是一个名不见经传的新品牌，刚推出没多久，市面上对“常温酸奶”的概念还很模糊。
那时候，安慕希做了一个极其大胆且极具前瞻性的决定：深度绑定当时正如日中天的国民爆款综艺《奔跑吧兄弟》。
自此一句“浓浓的，超好喝”开启了长达十季的洗脑循环。
在跑男最辉煌的那几年里，安慕希几乎长在了节目的 DNA 里。嘉宾们跑累了吨吨吨，做游戏赢了吨吨吨，甚至连各种惩罚和游戏道具都能完美融入，几乎变成了节目的隐形 MC。
这种极其自然、高频次、强场景的曝光持续了一季又一季，安慕希的知名度如火箭般飙升，让全国观众都了解到这样一个常温酸奶的品牌，成为无数普通消费者的首选。
不过在今年即将播出的第 14 季跑男，安慕希结束了长达十多季的冠名，由国民老品牌王老吉接棒。评论区里一半是对安慕希的不舍，一半是对新任冠名商王老吉的全方位“审判”。
跑男也遇上了它的番茄小说情节：“天降王老吉，竹马安慕希”。
据说这次换冠名商，主要原因是安慕希的冠名费没能打得过王老吉，毕竟网传王老吉可是豪掷 1 个多小目标才将安慕希 battle 下去的。不是安慕希留不住跑男，而是王老吉给的太多了，在绝对的资本实力面前，就算是竹马也行不通！
当然了金主爸爸换了，跑男的口号自然也是要换了，由之前的“奔跑吧安慕希”换成“奔跑吧王老吉”，习惯了现代、洋气的品牌名，突然换成略带有年代感的名字，这让不少网友一时无法接受。
王老吉作为国民老品牌，也许是因为名字、形象气质的不符，让人感觉“突然一下子变乡村农耕综艺了”，“奔跑吧王老吉”听起来也更像是让老爷爷跑起来的感觉，果然人老了干什么都心酸。
不止是节目里的口号要变，跑男片头的 Logo 也变了。跑男原本的 Logo 主色调是明黄配亮蓝，这和安慕希经典的蓝白包装放在一起，视觉上是非常和谐的。而现在“奔跑吧”标志性字体上直接重重地盖下了一个方方正正、红底黄字的“王老吉”大印章。
这极具反差的红蓝撞色，给人一种“海报上贴对联只有横批的感觉”，看起来超级突兀不搭。
不过站在金主爸爸的角度来看，这波“灾难级”的突兀视觉反而是赢麻了，要的就是这种第一眼的“视觉霸凌”，用最高调的反差色，第一眼就能看见“王老吉”这三个大字，甚至比前任冠名商安慕希更突出。
抛开老粉们的情怀滤镜，也有不少理智吃瓜的网友认为，这次换冠名其实是好事一件，新一季的跑男马上就要在 4 月份开播了，录着录着就会进入炎炎夏日，嘉宾们在一场大汗淋漓的运动后，来一瓶王老吉不比喝酸奶要得劲多了？
在阿广看来，调侃归调侃，王老吉接棒跑男，可不是一时兴起。
一直以来，王老吉给大家的印象，就是火锅、烧烤、聚餐时的降火饮品，场景比较固定。而跑男主打运动、竞技、青春、休闲，受众更偏向年轻人一些，刚好能帮王老吉打破品牌形象，丰富运动、休闲、户外等新消费场景，收获更多年轻观众的喜爱，实现品牌年轻化。
安慕希的下车，也意外在评论区炸出了一波资深老粉，引发一场关于跑男早期赞助商的互联网考古，唤醒无数人的综艺记忆 DNA。
“我当时知道的是苏宁易购跟 OPPO。”
“谁还记得第三季的鹿晗代言的美丽说 high go。”
“最早明明是凌度。”
“知道跑男刚开始是 RIO鸡尾酒的现在估计都当奶奶了吧。”
“凌渡lamando，RIO鸡尾酒，嗨购，还有啥 oppoR 系列，充电五分钟通话两小时，逆光也清晰，照亮你的美(好像还有 pdd 太久远了）。”
毫不夸张说，没有跑男，就没有如今家喻户晓的安慕希，综艺冠名，就是它打响品牌认知最有效的捷径。
这就是国民级综艺最恐怖的带货能力——它不仅能扩大品牌认知，还能用长年累月的陪伴，把一个产品变成一代人的青春记忆。像这样和综艺深度绑定的品牌还不止跑男×安慕希这一例：特仑苏×《向往的生活》、vivo ×《快乐大本营》、特步×《天天向上》、OPPO ×《明星大侦探》……
这样看来，综艺和赞助商从来都是双向奔赴的合作，国内几乎所有大热综艺都有自己的常驻赞助商，让品牌在观众心中留下了深刻的认知。
铁打的国民 IP，流水的金主爸爸，不过当一个品牌和综艺绑定足够久，就会从赞助商变成观众的记忆符号，成为节目里长期自带流量的社交爆梗，让原本生硬的口播自然有趣地融入到节目的各个环节。
这也是为什么，哪怕现在的营销玩法花样百出，各大品牌依然会对顶级爆款综艺的冠名权趋之若鹜，因为一旦绑定成功，买到的就是长达几年的国民脸熟度，以及难以估量的商业长尾效应。
情怀归情怀，生意归生意。
一代人有一代人的跑男，安慕希用十几季的陪伴，成为一代人的青春符号，而王老吉的登场，也会为跑男开启全新的故事，不妨期待一下这对新搭档又会碰撞出怎样的化学反应呢？
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