2026春糖，衡昌烧坊为高端酱酒换个“活法”

双新品重磅亮相，艺术与场景双线破局

文 | 岳治中

近日，第114届全国糖酒商品交易会及酒店展于成都盛大启幕，这场酒业年度盛会成为酒企展现品牌实力、发布战略新品的核心舞台。

酱酒赛道中坚力量衡昌烧坊，以成都环球中心为核心打造沉浸式体验空间，携两大战略级新品重磅亮相，凭借艺术与酱酒的深度融合、场景与产品的精准匹配，在春糖舞台演绎高端酱酒“新活法”，尽显百年老品牌复兴的战略定力与行业引领力。

01

双新品重磅亮相，艺术与场景双线破局

春糖盛会历来是酒业的“风向标”，汇聚了全国各路酒企、经销商与行业精英，既是品牌实力的展示台，也是新品亮相的黄金窗口。

本届春糖期间，衡昌烧坊并未局限于传统展区陈列，而是以成都环球中心为核心，精心打造了一方独属于品牌的沉浸式体验空间，用全方位、有温度的场景布置，率先抢占行业目光，为两大战略新品的亮相奠定了坚实基础。

其中，品牌方面衡昌烧坊围绕春糖打造了全维度的品牌展示体系，从环球中心及洲际酒店外围高辨识度的品牌形象展示，到内部酱酒馆沉浸式的品鉴区域布置，构建起立体的品牌展示矩阵，配合微信朋友圈的精准传播，实现春糖期间的高效品牌曝光。

这种立体式的布局，不仅让往来客商能够在酱酒馆内品鉴佳酿、交流洽谈，沉浸式感受衡昌烧坊的酿造底蕴与品牌文化，同时也让展区成为春糖酒店展的人气打卡地，将“复兴百年老品牌”的理念持续传递。

在亮眼的场景打造之外，衡昌烧坊推出的两大战略新品——衡昌青莲庄主酒与衡昌烧坊·喜临门，同样成为本次春糖的核心亮点。

据了解，作为本次春糖的重磅之作，衡昌青莲庄主酒实现了艺术与酱酒的完美融合，其诞生源自创始人邓鸿亲绘的《青莲图》，以“青莲出淤泥而不染”的精神内核，赋予产品深厚人文内涵。

而在酒体研发上，同样由邓鸿亲自牵头，联合茅台集团原总工程师、中国酿酒大师吕云怀，以及衡昌烧坊总工程师、国家级品酒师孙聿羲共同打造，大师团队在设计与勾调环节严格把关，最终呈现出酱香幽雅、陈香雅致、绵柔细腻的风格，为高端酱酒树立全新品质标杆，让酱酒成为可品、可赏、可藏的艺术珍品。

衡昌烧坊·喜临门则是场景化酱酒的创新之作，以中国传统喜庆元素为基调，精准定位于婚庆、寿宴、升学、节庆聚会等喜庆场景，紧扣中国人“无酒不成席，无酒不庆喜”的消费传统。

其瓶型设计端庄大气、寓意吉祥，既满足消费者对高品质酱酒的口感需求，又通过美好的视觉呈现与文化寓意，为人生重要时刻增添仪式感，实现产品品质与场景需求的高度契合，填补了高端酱酒在喜庆场景的精准布局空白。

两款新品各有侧重，分别从艺术内涵与场景适配层面，丰富了衡昌烧坊的产品矩阵，也满足了高端酱酒消费的多元化需求。

02

战略深度转型，打造高端酱酒生态新标杆

当前，高端白酒的竞争早已脱离单纯的口感比拼，进入品牌文化、精神共鸣与生活方式体验的综合较量阶段，酱酒消费也从“功能性饮用”转向“价值性体验”，文化内涵与场景适配成为消费者核心考量因素。

衡昌烧坊精准洞察了这一行业趋势，依托茅台镇衡昌烧坊酒庄，构建起集酿造、展示、体验、旅居于一体的酒旅融合模式，逐步形成“酿—赏—游—居”的生态闭环。

在衡昌烧坊酒庄，消费者不仅能品鉴到大师酿造的佳酿，更能深度体验酱酒酿造的全流程，感受艺术与生活的交融，让酱酒消费从单一的饮用行为，升级为沉浸式的生活体验。

这一模式的打造，让衡昌烧坊跳出了传统酒企的产品竞争，构建起以文化和体验为核心的差异化竞争壁垒。

在这样的背景之下，此次两大新品的推出，从某种程度上来说，绝非简单的产品迭代，而是衡昌烧坊从传统“卖酒”向“卖生活方式”深度转型的具象体现，更是其品牌战略持续推进的核心成果。

对于酱酒行业而言，衡昌烧坊的春糖动作提供了高端酱酒发展的全新思路：以品质为根基，以文化为内核，以场景为抓手，通过差异化的产品布局与多元化的体验打造，让品牌拥有更持久的生命力。

而对于合作伙伴来说，选择衡昌烧坊，不仅是选择了一瓶拥有近百年历史底蕴、大师团队背书的高品质酱酒，更是选择了一个具备完整酒庄体验支撑、紧跟行业趋势的高端品牌。

春糖盛会是行业的“风向标”，更是酒企布局未来的“起跑线”。

本届春糖，衡昌烧坊以艺术赋能酱酒，以场景激活消费，成功解锁高端酱酒发展新范式。未来，凭借清晰的品牌战略、稳定的产品品质以及不断深化的消费者体验，衡昌烧坊必将在酱酒赛道持续深耕，携手全国合作伙伴，共同推动高端酱酒行业的高质量发展，让百年酱酒品牌的魅力绽放于更多生活场景。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。