乐山：川超为媒 票根经济激活城市周末消费新活力

本文转自：人民网-四川频道

周五下班，直奔乐山。

阳春三月，正是周末出游的好时节。3月21日，2026四川省“乐享精彩赛事·寻味四川美食”活动开幕式暨川超联赛第二阶段乐山主场赛事在苏稽古镇启幕。乐山本土球队用一场精彩胜利，为主场赛事开了个好头。赛场内，精彩不断，赛场外，一张小小的川超票根，正成为串联起文旅消费的“金钥匙”，让更多人在周末下班后，直奔乐山，吃顿好的、逛个尽兴。

这次川超乐山主场赛事，不仅是球迷的节日，更是乐山探索“赛事+票根经济”模式的一次尝试。比赛当天，现场座无虚席，球迷热情高涨，浓浓的家乡情怀让赛场气氛格外热烈。而赛场之外，乐山把“票根经济”和本地特色紧紧结合起来——凭一张观赛票根，市民和游客就能享受到实实在在的优惠，让赛事的热度延伸到吃、住、行、游、购、娱各个环节：凭川超赛事实体票根，可以在乐山34家球迷主题美食餐厅享受跷脚牛肉、甜皮鸭等非遗美食的专属折扣，亲身体验“中国特色美食地标城市”的饮食文化；6个月内，所有A级收费景区门票五折优惠，峨眉山、乐山大佛、苏稽古镇等热门景点都能轻松打卡；多家酒店还推出球迷主题房型8.5折福利，配套延迟退房、免费寄存等服务，为跨城观赛的游客解决后顾之忧。

与此同时，乐山还统筹了90.6万元资金，通过线上分批次投放、线下赛场随机发放的方式，向市民和游客派送餐饮、零售消费券。多重优惠叠加，让一张票根的价值层层放大，切实激发了大家的消费热情。

以赛事为纽带，乐山还把文旅资源联动起来，让“票根经济”成为体旅融合的助推器。这次赛事串联起苏稽古镇、嘉州美市、奥体中心三大核心区域，把非遗美食制作、古镇民俗体验、绿茵赛场激情无缝衔接。在苏稽古镇，游客可以亲手体验跷脚牛肉、米花糖等非遗美食制作；在嘉州美市，一站式尝本土美食、玩互动体育、赏非遗技艺；在奥体中心，感受足球赛事的热烈氛围。三大区域各有特色、联动发力，让一场足球赛变成实实在在的嘉州文体商旅体验，实现“观赛一场、游遍一城、乐享一路”。

从“赛事举办”到“以赛兴城”，乐山一直立足本土特色，深挖赛事经济潜力，让“票根经济”成为激活城市消费的新引擎。这次川超主场赛事，乐山不是简单地推出优惠，而是通过票根串联起消费全链条，把球迷的观赛热情转化为消费动力，让省内外游客因赛事而来、因福利而留，实现从跨城观赛到跨城消费的转变。同时，以赛事为窗口，乐山也展示了本土的文旅资源、非遗文化和城市魅力，让更多人认识嘉州、了解嘉州、爱上嘉州。

赛事搭台，经济唱戏。借着川超的东风，乐山还官宣了2026年世界空手道联合会K1超级联赛、TNF100峨眉山越野挑战赛等30余项重大赛事将陆续落地，持续以体育赛事为纽带，深挖“票根经济”潜力，推动体育、文旅、消费深度融合。下一步，乐山将继续以赛为媒，不断丰富“赛事+”融合发展内涵，把体育赛事打造成展示城市形象、拉动消费增长、推动高质量发展的重要平台，让体育活力成为城市发展的新动能，也让更多人愿意在周末下班后，直奔乐山，感受这座城市的烟火气与活力。（乐轩）