AI漫剧上桌、真人短剧承压，短剧行业的下一站卷什么？

文｜极光月狐数据研究院

每年的春节长假都是影视剧集增长爆发的关键节点，大量的用户闲暇为内容大考提供了充分的发挥空间和营销氛围。近年来，甚嚣尘上的短剧行业更是以每年一种新模式的高频迭代速度抢占用户注意力：2024年小程序短剧风头无两，2025年春节档免费短剧成为主流，2026年春节AI漫剧扎堆上线。

AI漫剧大规模上线正在验证新范式工业化量产的可能性，也为短剧行业带来一场前所未有的范式转移，即从过往"剧本-演员-拍摄-制作-投放"的生产方式，转向"Prompt - AI生成图像/视频-AI配音-视频合成"的自动化生产。

一、 AI漫剧跃升主流内容形态，敲响"降本增效"的警钟

国内社媒渠道上流行的竖屏短剧大致经历了三个发展阶段：

阶段一是付费期（2023年以前），内容类型以"霸总、复仇、战神"为主流，靠高昂的投流（买量）驱动，用户单集付费或打包付费。这是"暴利时代"，也是劣币驱逐良币的野蛮生长阶段。

阶段二是免费期（2023中-2025年），通过广告变现代替直接付费，极大降低了用户门槛，短剧平台进入"亿级DAU时代"。

前两个阶段，短剧发行方从"网红+MCN"过渡到"演员+影视公司"，每次转变都以商业模式的转变为重心，制作方式并没有质的变化。

阶段三是AI漫剧期（2024年至今），随着Sora、可灵等视频生成模型的爆发，AI漫剧由于成本极低、视觉想象力上限极高，开始成规模地冲击市场。

至此，"押注爆款"的现象仍在，但是爆款诞生背后的制作成本、迭代时间等成本压缩成为新的竞争方向，为真人短剧带来了更多压力。

二、AI漫剧春节"狂飙"与"玻璃天花板"并存

2026年春节档，AI漫剧迎来了流量井喷，行业数据显示，星火动漫的作品《西游：错把玉帝当亲爹》获1.3亿播放量，是目前红果唯一热度突破6000万的漫剧并连续10天霸榜红果漫剧榜。

技术层面，AI漫剧精准切中了"网文IP可视化"过程中的痛点：传统漫剧需要画师一张张手绘，而AI通过角色LoRA模型和工作流，将制作成本压低到了真人的1/10甚至更低。如今，市面上已经有不少的AI漫剧制作平台，制作者可以在平台一站式实现"AI改写剧本为分镜-制作画面-合成视频"的流程，2min单集的成本在百元到千元之间，且大部分平台都对个人或企业开放充值模式，制作门槛极低。

题材类型上，AI漫剧在玄幻、修仙、末世等场景上具有天然优势——这些场景如果用真人实拍加后期特效，成本高昂且耗时较长，但AI只需一段提示词便可以以分钟级的生成速度高效产出。

与此同时，大批量上线AI漫剧也显露出一些同质化问题亟待解决：

一方面是"恐怖谷效应"与表情僵硬，人物的微表情、复杂动作（如拥抱、打斗）依然存在闪烁和不连贯，部分角色的耳朵、手部等细节出现异形。另一方面，大量作品套用相同的AI模型或相同的配音，"千人一面"的情况较多，容易导致用户审美疲劳。

目前看来，爆火作品的制作团队，仍需要较多的人工参与校准。例如AI短剧《霍去病》预告片上线后获得5亿播放量，相关负责人在采访中表示，该团队仍有20余人参与制作。

三、 真人短剧进入"洗牌期"，市场接受度回归理性

在短剧快速迭代的当下，真人短剧市场向标准化、规范化和精品化发展的同时，正面临三重挤压：

爆款剧集的制作成本陡增，从最初的几万、十几万涨到了现在的百万级。头部演员出现"饭圈化""流量化"现象，粉丝线下追星、品牌代言活动屡见不鲜，部分演员成为天然的引流器。而前期预热、招商合作、平台打榜等营销动作带来更多商业化空间的同时，也拉高了制作成本与周期。精品化的发展方向，也在不断拉高前期投入成本。

创新难度升级，同质化内容泛滥。在短视频平台上，经过爆款验证的内容IP（原创剧本或网文）往往会被快速复制，影视公司将同样的故事套壳在不同的演员CP上、或不同年代中，降低投资风险。同一网文被拍摄成3-5版短剧发行于各个平台的现象频发，同质化现象严重。此外，审核与监管趋严，广电总局对低俗、血腥、扭曲价值观内容的清理，使得过去靠"擦边"或"极致狗血"获客的逻辑失效，剧本创作难度加大。

层出不穷的"精品短剧"影响下，观众审美值不断提高，用户对"反转再反转"的套路已经免疫，市场接受度正从"看个新鲜"向"看质量"转变。

四、 短剧行业下一站卷什么？

卷"IP深度"，从快餐爽文到IP资产沉淀

未来的赢家不再是随手抓一个网文改编，而是拥有"品牌生命力"的内容。短剧将成为IP孵化的前哨阵地——先用AI漫剧低成本测算市场反应，爆款后再跟进真人长剧或电影。"短剧IP化，IP长线化"是优质内容发展的必然趋势。

卷"虚实结合"，AI+真人的混合工业管线

未来的行业分界线将模糊：用AI完成宏大的数字场景、群演分身和特效动画，用真人演员捕捉细腻的眼神和情感冲突。这种模式，在大屏影视中并不少见，伴随着大模型深入应用于垂直业态，AI的应用成本在可预见的未来也将进一步降低，"AI提效、真人提质"的混合制片将是成本与观感的最佳平衡点。

卷"交互与社交"，打破单向观看、强化用户粘性

用户注意力是有限的，但参与感是无限的。在最新AI技术的加持下，2025年互动影游、互动漫画均获得较高用户关注度，这种由观众决定结局、观众与角色实时对话的内容形态，将互动游戏体验与影视内容表达结合起来，进一步强化用户粘性，或将成为短剧竞争的下一个方向。谁能让观众不再是"看戏人"，而是"戏中人"，谁就能锁死用户的屏幕时长。

目前来看，AI漫剧的话题度远高于内容流量本身，大量个人创作者在抖音、快手等社媒平台上野蛮生长，且内容篇幅较短、娱乐性吸粉而非内容逻辑吸粉。AI漫剧正在与真人短剧错位生长，AI与真人创作者的内容竞争从来都不是零和博弈。从内容创新层面，未来短剧领域仍有较大发展空间。