落子街区、挺进菜市、卡位“春糖”⋯⋯众多支付机构为何纷纷加码成都？

移动支付的竞争赛道，正从技术功能的比拼转向线下消费场景的深耕。因此，拥有丰富消费生态的成都成为各大平台布局的重镇。

3月，成都迎来一年一度的“春糖季”。日前，支付宝联合成都特色商业街协会启动“碰一下全城发糖”暨2026“春糖季”活动，宣布首批30个“支付宝人气街区”将于本月底前在成都全部落地，并与成都益民供应链有限公司签署战略合作协议，对益民菜市进行“人气菜市”改造。

瞄准成都场景红利的不止这一家支付巨头。成都市商务局今年2月公示，首批参与成都市有奖发票活动的支付机构中，除支付宝外，还包括银联云闪付、微信旗下财付通、京东旗下网银在线等平台。

众多支付机构为何纷纷加码成都？这种深度嵌入将为这座城市带来什么？

图片来源：每经记者 张祎 摄

成都年内将迎百条“人气街区”

此次在成都启动的“支付宝人气街区”项目，首批覆盖30个核心街区。这些街区形态多元，既有玉林这样的老牌网红街区，也有东郊记忆这样的文创地标，还有交子大道这样的新兴CBD（中央商务区）。按照规划，到2026年底，这样的街区将在成都达到100个。

“这些不仅仅是地理概念上的30条街道，更是30个集美食、文化、休闲、购物于一体的消费新场景。”蚂蚁集团数字支付小微商家运营总经理任科敏介绍，在这些街区内，通过“碰一下”交互技术，商户可以利用数字化经营工具链接顾客，提升服务效率。此外，国际游客也将通过支付宝推出的“外卡内绑”和“外包内用”两套支付服务方案，在街区内实现便捷移动支付。

不仅如此，其触角还从核心商圈延伸至高频刚需的社区生活场景。益民菜市是成都主城区居民日常买菜的重要场所，支付宝与益民供应链展开合作，将在重点菜市场和社区综合体投入资源，引入专属优惠券体系，并尝试引入餐饮、零售、文创等复合业态，对社区商业进行全新形象打造。

万亿元级消费城市的“场景红利”

在支付宝之外，其他支付平台在成都的布局同样值得关注。成都市商务局今年2月公示，在成都市有奖发票活动首批参与企业名单中，除支付宝外，还出现了银联云闪付、微信旗下财付通、京东旗下网银在线等支付机构的身影。

支付机构为何频频加码成都？答案或藏在“场景红利”里。

2023年，成都社会消费品零售总额突破1万亿元大关，成为全国第二个跨过这道门槛的省会城市。2025年，成都社会消费品零售总额进一步增至11434.1亿元，较上年增长5.5%，总量位居全国副省级城市首位。

消费规模持续攀升的背后是成都对消费场景的深耕布局。自2021年获支持开展国际消费中心城市建设以来，成都持续加码政策供给。2024年，《成都国际消费中心城市消费场景建设导则》印发，结合11大类消费场景的个性特点，提出场景建设分类指引。2025年，成都又获批成为全国消费新业态新模式新场景试点城市之一（全国共50个）。

从商圈到社区，从节庆到日常，场景建设正在重塑成都的消费供给体系。据公开信息，成都市商务部门已明确，“十五五”期间，将以场景打造为抓手，政策激励为支撑，业态创新为突破，推动“人工智能+”全方位赋能消费供给提质增效。同时，推动核心商圈打造国际消费地标，优化离境退税服务和涉外支付便利度，也将成为成都聚力提振消费的具体落点。

在这一进程中，人工智能交互设备的深度嵌入，成为推动场景升级的重要一环。博通咨询金融行业资深分析师王蓬博指出，成都以场景建设带动消费升级的导向，与支付平台线下场景布局存在契合性。地方政策聚焦消费场景提质与便民服务完善，支付机构则通过数字化能力赋能商户与消费端，二者在场景改造、消费提振、城市数字化建设等方面形成互补，有助于实现多方共赢。

“支付作为经济活动的基础环节，其数据是城市经济运行情况的重要反映。”中国城市发展研究院投资部副主任、数商融合智能创新服务中心项目总设计袁帅认为，支付技术的推广不但能促进城市商户的数字化转型，而且通过支付场景的拓展，城市可以积累大量的消费数据，能够为城市的商业规划、产业布局和政策制定提供数据支撑，帮助城市更精准地把握经济运行态势，制定更科学的发展策略。