2025年度热点人物 | 张秉庆：百年商道传承者

CHINESE NEW YEAR

年度评语

他以传承百年商号的商道大义、创新发展的远见卓识以及锐意进取的开拓精神，坚持文化赋能、守正创新的发展方向，让百年商道底蕴焕发与时俱进的创变活力。

当前，酒类市场竞争已从价格、渠道之争，升维至品牌价值与文化内涵之争。对于甘肃义顺和张秉庆而言，2025年都是个特别的年份。这一年，行业在深度调整中韧性前行，是“义顺”商号建号100周年，张秉庆成功连任甘肃省酒业协会会长，为酒类行业和陇酒产业带来穿越周期、行稳致远的宝贵启示。

百年商道的根基，藏在义顺五代人的坚守里。甘肃义顺始建于1925年，“仁中取利，义内求财”的传家祖训，成为企业经营的根本行为准则。张秉庆作为义顺商号的第四代传人，携家中兄弟及义顺一众骨干和成员同心聚力、顺应形势，并持续带领家族后辈们进行学识积累和行业历练，以守正创新之姿在陇原大地上续写百年商号的发展新篇章。

张秉庆深谙“传承”绝非简单守业，而是将祖辈的“仁义”精神，升华为“为他人着想，按规矩办事”的现代商业伦理。这份源自百年积淀的“守正”智慧，构成了义顺在激烈市场竞争中稳如磐石的“压舱石”，不仅与茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等名酒厂家及下游客户建立长期稳定的信任关系，也深刻而有利地回答了百年商号基业长青的根本答案。

在张秉庆的带领下，义顺集团从名酒代理的传统模式，逐步拓展为批发零售双连锁网络，并主动拥抱即时零售、短视频直播等新兴渠道，加速向全链营销服务商转型，不断拓宽业务边界与市场覆盖面，以创新激活老商号的生命力。尤为可贵的是，张秉庆躬身入局短视频赛道，坚守对消费者与合作伙伴的聚焦和服务，以个人视频号搭建与消费者的新连接，成为酒业超商拥抱新媒体的标杆。

“仁义、团结、创新”的法则，践行百年商号的价值内核。在他的大力支持下，义顺坚守“利他”思维与按规矩行事，对内积极推行员工持股与事业合伙人机制，让优秀的业务经理与店长成为所在分公司或门店的“主人”，实现“商者有其股”，打造共享型幸福企业，极大地激发了团队的内生动力，为企业的持续健康发展夯实基础。

此外，张秉庆带领义顺积极主动践行社会责任，专门成立了义顺公益基金会，近10年来累计为助学等公益事业捐款捐物超2000万元；企业内部设立了老员工奖等一系列激励机制，构建起有温度、有担当的义顺形象；持续全力推动陇酒发展，传递产业链共赢理念，赢得社会各界及行业同仁的广泛信任与尊重。

从百年商号传奇到五代接力传承，张秉庆和义顺用实践证明，坚守商业本质、拥抱时代变革、诚信利他共赢，在坚守中穿越周期，在创新中开创新局，充分诠释基业长青的商道智慧，为酒业高质量发展注入强劲动能和蓬勃力量。

“穿越行业周期 记录发展力量”。中国酒业的2025年，极不平凡、极为不易：酒类产业在产品结构、市场表现、渠道运营和消费需求等多维度发生深层次变革。这一年，中国酒业在深度调整中守正创新、于变局挑战中识变应变，以韧性笃行之姿重塑产业格局 。

在这不平凡的2025年，中国酒业始终闪耀着一批优秀的代表人物，他们以主动担当引领酒业破局，以创新精神开拓发展新局；与此同时，行业涌现出一批优秀产品，以匠心品质筑牢发展根基，以风味创新锚定多元需求；更有一些值得铭记的行业大事，与时代同频共振、见证产业迭代升级，成为镌刻 2025中国酒业发展轨迹的最佳注脚。

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