上影精心烹制“年味宴” 新春“电影＋”助燃节日消费

人民网上海2月25日电 2026年春节假期，上影集团精心烹制的电影“年味宴”，提供了高质量文化体验，收获广大观众的喜爱与好评，深化“电影+文旅商体展”融合发展，促进节日文化消费。银幕上，上影出品及联合出品影片的票房成绩喜人，上影旗下影院表现亮眼，持续奉上独特观影体验。银幕外，多元业态精彩纷呈：上海影视乐园项目精彩连连，接待游客超6.2万人次，营收突破435万元；“浪浪山小妖怪”活力满满，“浪浪妙会，妖你好运”活动客流突破31万，虚拟现实影片《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》落地全国超100个场馆；上美影泡泡米益智乐园、影元社、上海电影博物馆、安福路322永乐汇暖意融融，以丰富的“电影+”活动，成为游客假日休闲的好去处。

上影出品“带热”春节档。春节期间，电影《浪浪山小妖怪》出海收获热烈反响，连续两周成为越南票房冠军，跻身越南市场的华语电影票房前五。在2026春节档的6部影片中，“上影”含量十足：截至2月24日15点，上影出品《星河入梦》获得不少年轻观众“特效用心、设定创意”的肯定，猫眼购票评分达9.5；上影联合出品《惊蛰无声》填补当代国安叙事的银幕空白，以充满反转的情节斩获票房8.95亿元，位列2026春节档电影票房第二；上海联和院线联合出品《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》展现出强劲吸引力，前者凭借“笑中带燃、燃中带暖”的风格基调，以超30亿票房领跑春节档，后者作为春节档常青动画IP，继续陪伴大小观众欢乐过年，累计票房达7.5亿。在2026中央广播电视总台春节联欢晚会中，上影第一出品电影《望道》主演刘烨以影片中“陈望道”形象亮相义乌分会场，为观众送上跨越时空的祝福。

“影院+”表现稳健。春节档7天，上海联和院线产出票房3.92亿，观影人次759万人，以6.9%的全国市场份额稳居第四。其中，直营影院产出票房3911万，观影人次70.9万人，在全国影投产出的票房占比保持同比增长。2月19日，上海影城SHO迎来《星河入梦》首映礼，当日票房超52万元，登顶上海地区影院日票房冠军。全国首家动漫主题影院SFC上影影城(美罗城店)票房收入超101万元，并凭借影元社主题快闪、360°环幕光影秀等“影院+”新场景、新内容，在上海城市影院排名中较去年大幅提升。

银幕之外，“电影+”持续为节日消费“加温”。上海影视乐园推出“在上海，过电影里的年”新春嘉年华活动，实现客流与营收创历史同期新高。自2月14日晚正式启动至2月23日圆满收官，影视乐园累计接待游客超6.2万人次，客流同比增长94%，营收突破435万元，同比上升86.5%。

在园内，打铁花、药发木偶戏等非遗大秀，复古快闪、特色互动等系列演艺轮番上演，吸引大批游客纷至沓来：人气旺盛，2月18日单日客流突破1万人次，成为影视乐园春节首个“万人日”；高峰延长，2月17日(初一)至2月22日(初六)连续6天客流超7000人，形成稳定“黄金周高峰带”；夜场爆火，夜场客流同比增长199%，夜间经济成为拉动影视乐园消费增长的重要引擎；客源更广，外籍游客数量增加，影视乐园国际影响力持续提升。

备受观众喜爱的沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》在假日连演四场，场场爆满。早在2月初，所有场次门票即已提前售罄，累计19个月上座率达100%。项目吸引力持续“破圈”：14至30岁年轻群体依然占据主力，同时家庭组合观众数量明显增多，显示出沉浸式戏剧正逐渐成为春节合家欢新选择；外地来沪游客占比达60%，来自北京、天津等地的观众显著增加，彰显出品牌辐射力与号召力进一步扩大。

红红火火过大年，热门打卡地不止上海影视乐园，还有“浪浪山”。新春佳节前夕，“浪浪山”空降上海松江印象城，“浪浪妙会，妖你好运”主题展陈点亮商圈经济活力。1月23日至2月23日活动期间，商城总客流超95万人次，其中新春期间，累计客流超31万；1月25日人偶巡游单日客流突破4万，较去年同期提升超20%。与此同时，虚拟现实影片《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》已在全国落地超100个场馆，让3.6万观众跟随“小妖怪”开启“浪浪山”的冒险旅程。

优质上影IP赋能消费场景的生动案例还有上美影泡泡米益智乐园。春节期间，乐园深度融合上美影经典IP与马年民俗特色，设置非遗拓印体验、新春民俗课堂、赛马大会多个IP主题互动项目，兼顾趣味性与知识性，接待游客近万人次。

在“电影+非遗”方面，影元社沉浸式主题空间推出“马上有戏”新春游园会主题快闪，涵盖情景喜剧、偶戏、皮影、魔术、亲子剧、光影秀等丰富内容，约千名观众到场观赏，感受非遗文化魅力。

上海电影博物馆创新“电影+博物馆”体验，“光影贺岁·马上有福”主题活动吸引近万人次体验。线上线下销售的新春福袋满载心意，免费抽奖活动为新年添足彩头，每日限量的“开门见喜”红包成为观众们珍藏的新年记忆，博物馆必体验的4D版《大闹天宫》以科技与经典动画的融合魅力吸引大小观众争相打卡。展厅一隅的“马上许福愿”展板上，密密麻麻写满观众新年的美好憧憬，成为一道温情风景线。

安福路322永乐汇结合“马上取‘福’”、票根联动等互动活动，营造浓厚节日氛围，引来众多游客体验。假日期间，园区总人流量超8万人次，同比增长80.3%，园区标志性建筑FILM电影时光书店营收同比增长151%。其中，文创产品同比增长超5倍，成为园区“出圈”新亮点；餐饮消费同比增长约73.7%，同样表现不俗。

上海银星皇冠假日酒店与上美影泡泡米益智乐园达成深度合作，创新推出“住宿+门票”一体化产品，并以趣味亲子体验项目吸引家庭出游客群，春节期间出租率同比提升4.3%；上海影视乐园配套酒店上海思特奇酒店，依托影视乐园的多样节庆活动，实现出租率与营收双增长，平均出租率同比增长13.42%，总收入同比增长12.78%。

此外，上影集团持续以“电影+”助力公益。在上海市总工会指导下，集团工会和上影股份承办“光影贺新春 温情满申城”新春公益观影系列活动，发放千余份免费票、优惠票，为留沪务工人员、市民群众送上新春文化关怀。