年味拉满！中国品牌刷屏泰国街头

“史上最长春节假期”刚刚结束，泰国登顶中国出境游目的地榜首，这里不仅免签、气候宜人，更是“年味”十足。

泰北小城清迈的除夕夜，大红灯笼沿街挂起，晚风里传来邓丽君《甜蜜蜜》的吉他弹唱；商场内，泰国工作人员穿着红色中式旗袍，向游客介绍春节特色活动；锣鼓一响，年味瞬间沸腾——金龙腾跃穿梭，醒狮欢腾起舞，在烟花爆竹声中，春节已不只是华人的团圆时刻，更是整座城市共同庆祝的节日。

文旅与经贸协同发展，泰国不仅受游客青睐，也是中国品牌出海的重要目的地。

近十天的假期里，《国际金融报》记者在普吉和清迈两座城市看到不少熟悉身影：长城欧拉、比亚迪、哪吒汽车、深蓝汽车行驶在泰国街道；蜜雪冰城、奈雪的茶、海底捞、泡泡玛特、名创优品等品牌门店入驻综合商场；超市饮料柜上出现了农夫山泉东方树叶、元气森林气泡水和王老吉凉茶等国内畅销单品。

在这里，中国品牌出海并非“喊口号”或“仅华人消费”，而是打通渠道链路后深度融入街头巷尾，真实受到当地居民和游客的喜爱。

2月的泰国，中午气温已攀升至30度以上，炎热的气候、友好的人力成本和供应链基础，为新茶饮扩张提供天然土壤。

记者在两个城市共看到4家蜜雪冰城、1家奈雪、1家KOI；蜜雪旗下咖啡品牌幸运咖（Lucky Cup）也在月初正式进军清迈；另据社交媒体网友分享，霸王茶姬清迈首店也于近期开业。

记者实探发现，茶饮品牌在产品价格上大多都延续了国内的调性——蜜雪延续平价、奈雪维持高端，且在品牌形象建设上毫不含糊，门店选址都大多紧贴肯德基、星巴克、必胜客等国际餐饮巨头。

在热门度假海岛城市普吉的街边小摊，买一瓶鲜榨果汁需要80泰铢（约17.6元），但仅需20泰铢（约4.4元）就能在商场买到一杯蜜雪冰城柠檬水。

“线上点单、到店取餐”的模式没有延续到国外，而标准化设备保证了出餐效率，记者点单柠檬水后两分钟后取餐，口味与国内几乎没有差别。

不过，店里最畅销的单品并非柠檬水，而是冰淇淋，15泰铢的甜筒、35泰铢的圣代，吸引了各国面孔的消费者，覆盖学生、成人、亲子等不同年龄段的消费群体，两位店员一直处于工作状态，但不算忙碌。

高温多雨的气候，为水果生长孕育了肥沃土壤，让东南亚成为世界级“水果宝库”，也让茶饮品牌出海因地制宜。刚刚结束越南之旅的李昕芮（化名）表示，自己在那里也看到了蜜雪冰城，还尝试了当地限定的猕猴桃饮品。

在清迈乃至泰北规模最大的购物中心尚泰商场，奈雪、蜜雪、海底捞、泡泡玛特、名创优品等诸多中国消费品牌纷纷入驻。

其中，奈雪紧邻星巴克，位于商场一楼的黄金位置，不过其并未延续国内早期的“大店模式”，门店可落座的位置仅十多个。

奈雪的茶清迈尚泰店

在工作人员的推荐下，记者点了当地“最畅销单品”芝士葡萄，一杯135泰铢（约35元人民币），与隔壁星巴克大杯美式价格相同，远高于奈雪目前在国内的售价；从口感来看，这杯“不额外加糖”的饮品甜度堪比国内的五分糖。

不过当地民众喜甜，来自广东的程浩（化名）认为泰国奈雪出品比国内好喝，因为水果甜度更高，其泰国女友品尝后也给出“好喝”的评价，并竖起大拇指。

由于定价较高，奈雪客流量远不及蜜雪冰城，但其出海特色在于将“烘焙+饮品”双产品线搬到海外，且这一模式已被当地人接受。记者到店的当天下午注意到，店里超半数顾客会进行奶茶+面包/甜点的组合消费，且不少是本地消费者。

韩国游客爱打卡海底捞

在商场走累了刚坐到椅子上，耳边就传来一声“萨瓦迪卡”，一抬头便是海底捞工作人员递来的热茶，这种“海底捞式服务”让记者在异国他乡倍感亲切，记者注意到，国内广受好评的免费美甲也搬到了海外。

与饮料、咖啡相比，火锅并非全球普及度很高的餐饮品类，且海底捞在泰国定价并不低，清迈门店人均消费约140元（与国内基本持平），但当地普通餐馆人均消费仅需50元，人均200元左右就可以吃上米其林评级餐厅。

海底捞还会有市场吗？

华人的确是重要客群，在清迈旅居一个月的王君（化名）笑称，待久了泰餐就吃腻了，海底捞是满足“中国胃”不会出错的选择。

有意思的是，记者搜索谷歌地图发现，这家位于泰国的海底捞还特别受韩国游客欢迎。

来清迈的韩国游客规模庞大，常年位居当地前三大外国客源地，2025年上半年一度超越中国游客位列第一，不少韩国游客抵达后会特地去海底捞打卡。

海底捞门店工作人员向《国际金融报》记者介绍，为适配泰国本地市场口味，小料台上除了西瓜，还准备了当地水果芒果条和芭乐，并提供三种泰式特色蘸料，同时还推出冬阴功汤泰式锅底，在保留中国火锅核心风味的基础上，融入当地饮食特色。

与餐饮相比，潮玩零售的产品更标准化，泡泡玛特、名创优品也正在东南亚快速铺开，成为当地年轻人与中国游客熟悉的“中国符号”。

落地清迈的第一天，记者就在宁曼商圈的核心地标玛雅商场（MAYA）看到了名创优品（MINISO）广告；已经建立品牌认知度和影响力的泡泡玛特，则进行更精细的渠道渗透，记者在路边看到多个自助售卖机。

据公开信息，泰国已经是泡泡玛特在东南亚最大的单一市场，品牌不仅在中泰建交50周年之际推出含白象（泰国国兽）、莲花、传统服饰元素的潮玩形象，还会进行本土化运营，是其国际化战略的重要据点。

从街边到商场，中国品牌的泰国故事并非一杯饮品、一个手办的单纯产品输出，更是文化与生活方式的双向奔赴，可以预见的是，未来还将有更多品牌的出海之路在这片热土徐徐展开。

泰国路边的泡泡玛特自助售卖机，内含当地特色产品

本文源自：国际金融报