牵手艾伦，丛台酒激活品牌增长新动能

2026年2月5日，丛台酒正式官宣开心麻花演员艾伦出任品牌代言人及2026新年贺岁官，以“马年喝丛台 好运自然来”的主题引爆春节营销战场。在白酒行业“存量竞争+消费转型”的深度调整期，这场国民级喜剧明星与区域名酒的双向奔赴，不仅是丛台酒春节旺季的关键布局，更标志着其名酒品牌战略提速，为冀酒IP打造注入了全新动能。

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价值同频：艾伦与丛台的四重契合密码

品牌代言的核心价值在于情感共鸣与认知赋能，艾伦与丛台酒的合作恰是基于深层逻辑的精准匹配。其一，国民度与消费定位的高度契合。艾伦凭借《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等作品积累的国民级口碑，覆盖老中青三代消费群体，其亲民、真诚的喜剧形象，与丛台酒深耕大众消费市场的定位完美契合，打破了区域酒企的认知边界。正如中国酒业独立评论人肖竹青所言：“国民级明星的信任背书，能大幅缩短消费者认知链，让区域品牌更高效触达全国市场”。

其二，精神内核的双向赋能。艾伦二十年演艺生涯坚守初心、打磨作品的工匠精神，与丛台酒千年传承的酿造技艺形成精神共振。丛台酒依托邯郸历史文化底蕴，在工艺上精益求精，这种“长期主义”追求与艾伦的职业坚守形成价值同频，让品牌形象更具温度与说服力。特别是，艾伦的“快乐松弛”与丛台活分子的“轻松无负担”形成气质共振，把“活”工艺概念转化为情绪价值，让产品从“酒”升级为“欢聚情绪载体”。

其三，场景适配的营销增效。艾伦的喜剧形象天然关联家庭聚会、朋友欢聚等喜庆场景，与春节饮酒的情感需求高度契合。此次代言推出的“马年喝丛台 好运自然来”主题，将明星效应与节日氛围和消费者祈福美好的愿景深度绑定，使丛台酒从“餐桌饮品”升级为“情感载体”，为消费场景赋能提供了天然抓手。

其四，旺季赋能：品牌势能向市场动能的高效转化。在春节消费旺季节点官宣代言，丛台酒实现了品牌声量与终端动销的双重引爆。随着代言广告即将大面积铺开，必将为终端提供强力营销工具。特别是代言活动与消费促销有望形成协同效应。比如丛台酒近期同步推出的多种买赠活动与年夜饭主题营销，明星流量赋能转化为实际购买动力，实现“品牌造势-终端引流-消费者复购”的闭环。正如行业分析指出，春节旺季的白酒营销，既要“有话题”更要“有动作”，艾伦代言为丛台酒搭建了沟通桥梁，而实打实的促销政策则完成了临门一脚的转化。

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战略定力：三重动作彰显“三不变”核心逻辑

如果说代言是旺季营销的“奇兵”，那么近期丛台酒的系列动作则彰显了其穿越行业周期的战略定力。近一个多月来，体育赞助、终端深耕、消费回馈三大动作并行，印证了品牌“势能不变、战略不变、信心不变”的发展逻辑。

在体育赞助方面，丛台酒鼎力支持2026石家庄马拉松，推出“购酒赠参赛名额”活动；赞助台球类活动、演唱会、企业家晚宴等。丛台酒将品牌与健康生活方式绑定，拓展了消费场景边界。这与丛台酒业集团总经理李鹏亮提出的“冀酒IP要与赛事、文旅深度融合”的战略高度契合。

在终端层面，2026年初，丛台酒以“同心共策 势启未来”为主题，在邯郸、沧州、石家庄、邢台四地连开终端答谢会，3000余名终端伙伴参会，通过“一城一策”的差异化激励与实打实的奖金表彰，筑牢了“厂商命运共同体”。

消费回馈层面，丛台酒持续加码福利，从“80华诞千台电车回馈”到“元春购酒赠餐费”，形成全周期促销矩阵，既拉动了短期动销，更积累了长期消费信任。卓鹏战略咨询董事长田卓鹏评价：“丛台酒以坚定的战略定力、创新的营销动作，成为冀酒振兴的中坚力量”。

从艾伦代言的品牌升维，到体育+终端+促销的三维发力，丛台酒正以“短期引爆+长期深耕”的组合拳，在存量竞争中开辟增长新路径。正如李鹏亮在河北两会上所言：“冀酒不缺历史工艺，缺的是全国性IP名片” 。此次代言与系列动作的联动，正是丛台酒打造冀酒IP、塑造省酒龙头、迈向全国化的关键一步，也为区域酒企在行业调整期的破局提供了宝贵范本。

马年喝丛台，好运自然来。据悉，艾伦代言的丛台酒最新广告片即将重磅上线，敬请期待。

文丨王正坤

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