庆典激励：Spielwarenmesse巩固全球领先地位

Industry platform with international appeal: The 75th Spielwarenmesse thrilled the industry from 27 to 31 January in Nuremberg with numerous anniversary activities, a vibrant atmosphere, and pioneering innovations and trends.

• 具有国际影响力的行业平台
• 玩具界的灵感与创新引擎

德国纽伦堡2026年2月2日/美通社/ -- 第75届Spielwarenmesse（纽伦堡玩具展）将长久留在行业记忆中：如多年未见的冬日氛围，加之众多周年庆活动，使其于1月27日至31日在纽伦堡营造出格外热烈的氛围。来自68个国家的2,313家参展商助力展会成功举办，并在展区展示了广泛的产品阵容——其中包括不断增长的Kidults细分市场。约58,900名来自121个国家/地区的观众（+2.5%）对趋势与创新，以及新的展示形式和交流机会，表现出同样的热情。

尽管面临当前的地缘政治环境，行业整体情绪仍然乐观。93%的参展商——比去年高出3个百分点——对参展表示满意。Mattel在展位上庆祝了多项全球发布，而Simba Dickie Group则以专业观众的质量给人留下深刻印象。Florian Sieber表示："在国际层面上，没有其他展会对我们具有这样的重要性。"在访客来源国的前十名中，美国依然名列其中。由于与中国农历新年没有冲突，亚洲在排名中借助中国大陆和香港实现了超比例增长。此外，墨西哥和土耳其也出现了增长。在重要的欧洲市场中，英国和法国等国家的数字有所上升。去年已增长的德国观众数量保持在这一水平。Carrera Revell Europe的Roger Kettler也明显感受到第75届的强大国际影响力和特殊氛围："我们尤其高兴看到媒体的高度关注——许多电视团队、全国性及区域性媒体以及内容创作者都来到我们这里。"

两大ToyTrends"AI Loves (to) Play"和"Creative Mindfulness"带来了引领方向的冲击。通过众多产品实例，它们在Spielwarenmesse上鲜活呈现，Toys for Kidults同样亮眼。成人玩乐热潮助推了iDventure的突破，并为其赢得了六大奖项之一的ToyAward。"获奖为我们带来了更多正向压力，并提高了展位关注度，"Christoph Kossendey欣喜地表示。来自DACH地区的专业经销商人流增加，Tipp-Kick的Leonard Mieg（属于首批14家参展商）也有同感。美国商业协会ASTRA的Kathy Trivsonno认为："Spielwarenmesse是玩具行业每个人的必到之地——一个充满活力、产品丰富的盛会。"

展会还凸显了授权业日益增长的重要性。"我们不仅在展览区，而且在授权休息室和我们隔壁的国际授权展位，都能感觉到这个行业强劲的发展势头。"Licensing International Germany的Petra Strobl强调。Toy Business Forum再次传递了宝贵的玩具行业知识。Value of Play Conference在此取得了成功开端。"该活动提供了高质量、精心挑选的内容，实践性强的案例和具体的市场数据极大丰富了我在展会期间的交流，"波兰出版人Dorota Mazurek表示。Game Inventors Convention同样获得热烈响应，且首次有国际游戏组织参展。Chicago Toy and Game Group的Mary Couzin也出席："这种氛围产生了吸引力，人人受益——对游戏社区来说是极佳的交流平台。"

除内容层面的启发外，展会在参会者日益互联方面也树立了标杆。"Spielwarenmesse是整个玩具行业最佳的社交与合作机会，"来自丹麦Unique Baby的Lucca Liv表示。独特的ToyNight以"Welcome to the Future"为主题汇聚了所有参展商，而周四的RedNight则为展厅带来了热烈的气氛。Party Factory的RenéBleckmann强调："该活动对我们非常非常重要，有助于与客户和潜在商业伙伴交流并与他们一同庆祝。"Kaiserburg和Frauentorturm的灯光秀增强了纽伦堡ToyCity的节日氛围，不少参会者也首次在此体验到雪景。

参展商的高满意度也反映在数据上：90%的企业计划于2027年2月2日至6日在纽伦堡再次参展。"由此，Spielwarenmesse再次巩固了其全球领先地位，并强调了其作为贸易、产业与媒体核心交流平台的作用，在这里灵感、创新与社交网络在高水平上汇聚，"Spielwarenmesse eG Vorstand发言人Christian Ulrich总结道。

纽伦堡玩具展

纽伦堡玩具展®——一场业界领先的全球盛会。在纽伦堡举办的B2B 活动中，业内佼佼者和初创企业将向来自世界各地的零售商现场展示他们的创新巧思和潮流前沿。与会者不仅能从这个对他们来说最重要的聚会上获得种类齐全的产品，还能为他们的日常业务带来很多灵感、宝贵的行业知识和有价值的市场导向。此外，多功能平台纽伦堡玩具展数字和电子杂志《游戏精神》全年提供关于游戏各方面的主题内容、分析和见解。自2013 年起，纽伦堡玩具展®这一名称作为文字商标在德国受到保护。
展会时间：纽伦堡玩具展®，2027年2月2日（周二）至2月6日（周六）。