黔东南以“民俗暖冬”激活消费潜力 冬季文旅焕发别样生机

本文转自：人民网-贵州频道

冬藏烟火气 游赏民族风

黔东南以“民俗暖冬”激活消费潜力 冬季文旅焕发别样生机

“亲身参与进来，才真正感受到侗年这种原生态的民俗魅力。”今年侗年期间，夜幕下的肇兴侗寨，篝火熊熊燃起，绚烂烟花点亮夜空，远道而来的游客和当地侗寨同胞手拉手载歌载舞，多耶舞的欢快旋律与欢呼声交织，构成一幅民族团结的温暖画卷。

寒冬腊月，黔东南的山水间暖意升腾，苗乡侗寨的民俗烟火驱散了冬日的凛冽。随着苗年侗年、镇远古城年味嘉年华、从江芦笙节等特色节庆活动陆续登场，非遗展演、乡村赶年集、康养体验等多元业态同步升温，这座藏着千年民族底蕴的沃土，正以“民俗暖冬”为核心IP，打破冬季旅游“沉寂感”，激活文旅消费新潜力。当下，全州各地节庆氛围日渐浓厚，海内外游客循着民俗之声而来，在沉浸式体验中感受黔东南冬季的独特魅力与鲜活活力。

非遗的活态展示，是黔东南冬季文旅的核心竞争力。在镇远古城，青石板路两旁的非遗工坊里人气爆棚，“非遗+旅游”的融合模式让千年古城焕发新活力。在苗族蜡染非遗体验馆内，传承人正耐心指导游客绘制蜡染纹样，从勾勒线条到浸染布料，每一个步骤都蕴含着传统技艺的匠心。隔壁的古法造纸工坊里，游客们亲手舀取纸浆、晾晒纸张，感受古老技艺的独特魅力；而在侗族琵琶歌传承点，悠扬的琵琶声与婉转的歌声交织，游客们围坐一旁，静静聆听非遗的传承之声。此外，古城还推出了“非遗研学+古城寻味”特色线路，让游客在漫游古城的同时，深度感受非遗的魅力。

“冬天的镇远古城别有韵味，既能漫步古街感受历史底蕴，又能亲手体验非遗技艺，收获满满。”来自上海的游客张磊展示着自己制作的蜡染手帕，由衷感叹道，“这种近距离接触非遗的机会很难得，不仅学到了知识，还带走了专属的旅游纪念品，非常有意义。”镇远县非遗中心负责人叶顺飞表示，入冬以来，古城内的非遗工坊游客明显增多，“游客的增多不仅让非遗技艺得到了更好的传承，也带动了周边商户的经营，让古城的冬季更有烟火气。”

乡村赶年集，是黔东南冬季最具烟火气的民俗场景。在从江丙妹镇，一场热闹的“暖冬赶年集”正在如火如荼地进行，清晨的集市上，商贩们早早摆好摊位，各类特色商品琳琅满目，吆喝声、讨价还价声此起彼伏，充满了浓浓的年味。苗族刺绣、侗族银饰、本地草药等特色商品备受游客青睐；美食区里，酸汤鱼火锅、从江香猪、糯米饭团等特色小吃热气腾腾，香气扑鼻，吸引着游客驻足品尝。当地村民背着竹篓采购年货，游客们则穿梭在摊位之间，挑选特色纪念品，感受乡村集市的独特魅力。

“第一次来黔东南赶年集，这种热闹的氛围太感染人了！”来自重庆的游客王丽一边品尝酸汤鱼火锅，一边说道，“这里的美食既地道又美味，还有很多特色手工艺品，真的不虚此行。”正在售卖苗族刺绣的侗族大姐梁秀莲笑容满面：“赶年集是我们冬天的传统，现在游客越来越多，我们的刺绣、银饰也卖得越来越好，在家门口就能挣钱，日子越过越舒心。”集市上，不少商户还开通了线上直播，将黔东南的特色商品销往全国各地，让乡村集市成为带动群众增收的重要平台。

民俗与康养的深度融合，为黔东南冬季文旅注入了新的活力。从江瑶浴作为国家级非物质文化遗产，凭借独特的养生功效，成为冬季游客的首选康养项目。在从江瑶浴文化体验村，游客们在传承人的指导下，体验瑶浴养生的乐趣，加入多种本地草药的瑶浴汤池，不仅能驱寒暖身，还能舒缓疲劳。此外，体验村还配套了特色民宿、瑶家美食餐厅等业态，推出“瑶浴康养+民俗体验”套餐，让游客在享受康养的同时，感受瑶寨的民俗风情。西江千户苗寨的温泉民宿、镇远古城的养生茶馆等项目也持续发力，形成了多元化的暖冬康养业态。

黔东南州以特色民族节庆为抓手，深度融合民俗文化、非遗传承与乡村旅游，不断丰富冬季旅游业态。入冬以来，镇远古镇、肇兴侗寨、西江千户苗寨等核心景区游客量同比显著增长，旅游市场持续升温。

亮眼的业态布局也收获了实打实的发展成果，2025年，全州接待游客突破1亿人次、旅游总花费突破1000亿元。“十四五”期间，全州旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重将从6%提升至6.5%，4A级旅游景区实现县（市）全覆盖，五星级旅游饭店、国家级民宿实现零的突破，景区联动改革成效明显，接待游客数、旅游总花费预计年均分别增长9%、20%。

如今的黔东南，冬季早已不是旅游淡季，“民俗暖冬”品牌愈发响亮，正以多元魅力吸引八方游客，在山水与欢歌中，书写文旅融合发展的新篇章。（周重新、韦启悬）