锚定燕赵文化根脉，激活冀酒振兴动能——省人大代表李鹏亮提出冀酒IP建设四大核心路径

如何挖掘冀酒特色，打造冀酒产区，振兴冀酒品牌，助力全省经济发展，在近日召开的2026年河北“两会”期间，河北省人大代表，丛台酒业集团总经理李鹏亮给出了方向。

他认为，“冀酒不缺历史、不缺工艺，缺的是一个让全国消费者一听就记住、愿意为之买单的‘共同名片’，因此要明确冀酒IP的核心定位，统筹推进整体打造，并整合龙头企业资源进行协同打造，同时鼓励企业开发特色子IP，形成‘整体引领、特色支撑’的矩阵”。

燕赵大地历史文化底蕴深厚，酿酒历史悠久。自商周时期河北省内便有酒器出土，见证了早期酿酒文明的萌芽。数千年间，河北酿酒既承袭中原酒文化的厚重底蕴，又融入燕赵儿女的豪迈气质，从宫廷贡酒到民间佳酿，从技艺传承到品类创新，酿酒不仅是地域产业的重要支柱，更成为镌刻在燕赵文化中的鲜明印记。

李鹏亮认为，致力于打造“冀酒IP”，把“这么近、那么美，好酒在河北”广泛传播，赋能产业振兴，冀酒产区才能迈向高质量发展。

针对当前河北省酒行业在IP打造和产业发展中面临的突出问题，李鹏亮提出四点建议：

一是明晰以品牌建设为基础的IP战略。希望相关部门进一步加大政策扶持力度，完善保障体系，优化发展环境，制定专项规划，明确冀酒IP的核心定位，调动文化、设计、宣传等多方资源，统筹打造冀酒IP的整体品牌。行业协会充分发挥桥梁纽带作用，加强行业自律，推动企业协同发展，凝聚冀酒振兴的强大合力。探索成立“冀酒IP联盟”，整合企业内部资源，共同探索打造能代表冀酒精髓、易于传播的IP品牌。实施“龙头引领”战略，支持骨干企业通过兼并重组、品牌升级做大做强，打造全国性代表性品牌。引导中小酒企聚焦细分市场，走特色化之路，减少价格内卷，增强IP赋能，满足真实日常的消费需求。

二是打造以燕赵文化为核心的IP内容。组织力量深入挖掘燕赵历史、红色文化及民俗资源中的酒文化、酒人物、酒故事，因地制宜进行转化运用，通过多种形式深入宣传。注重将燕赵文化元素贯穿于研发、生产、包装全链条，打造“看得见、品得到、能回味”的好产品。注重扩大宣传，构建“线上+线下+跨界”的多元传播体系，线上创意展示，线下深化体验，面向全国开展冀酒IP征集活动，利用新媒体扩大声量，在文旅节庆、全国展会等活动中给予展示机会，助力提升全国影响力。

三是创新以行业融合为场景的IP转化。促进“酒旅文创”深度融合，统筹打造河北酒文化旅游线路，充分利用交通设施完善“这么近”的优势，提升吃、住、行、游、购、娱全链条“那么美”的吸引力。注重与赛事经济深度融合，聚焦热点赛事，深挖酒企优势，推动行业融合、互相赋能。支持企业建设酒文化博物馆、体验工坊，串联白酒工业旅游景区打造精品旅游线路，开发文创衍生品，实现从“卖产品”到“卖体验”“卖文化”的跨越。拓展多元化渠道，深耕省内市场的同时，积极利用IP势能拓展省外重点市场，逐步构建全国化布局。通过举办冀酒文化节、技艺大赛等品牌活动，持续提升产业热度与文化附加值。

四是引育以德才兼备为导向的IP人才。深刻认识推动传统产业提质升级也是在培育壮大新质生产力，消除传统产业没有前途等认识误区，加强对行业的正向宣传，引导人才敬业爱业。深化产教融合，鼓励高校设立相关专业，与企业共建实训基地，让更多高层次、跨专业、宽领域的IP人才投身行业。鼓励酒企在解决就业等方面献计出力，增加企业的社会责任感，营造良好的用人环境。健全以能力和贡献为导向的评价与激励机制，鼓励企业实施股权激励等长效措施，激发人才活力，为产业振兴提供可持续的智力支撑。

李鹏亮强调：打造冀酒IP，赋能冀酒振兴，从来不是一家企业、一个部门的事，需要政企社协同发力，希望有更多人关注冀酒IP、弘扬冀酒文化，助力传统产业实现蝶变，让“这么近、那么美，好酒在河北”成为共识，让来自燕赵岁月深处的酒香飘向全国、走向世界，为加快建设经济强省、美丽河北，奋力谱写中国式现代化建设河北篇章作出贡献。

“酒说”认为，李鹏亮的观点精准切中冀酒“有底蕴但无全国性大品牌、有企业却难以形成合力”的核心痛点，为区域白酒振兴提供了系统性方案。其“政企社协同+文化深耕+IP转化”的思路，既契合白酒行业“产区化聚合”的发展趋势，又盘活了燕赵千年酒文化资产，破解冀酒同质化内卷困局；“龙头引领+中小企业特色化”的布局，更是为冀酒从“酿酒大省”向“品牌强省”跨越、打造差异化产区IP提供了关键路径，对全国区域白酒产区发展亦有借鉴意义。

作为冀酒龙头，丛台酒业这几年致力于品质升级、品牌升维、文化弘扬、市场深耕、消费普及，为冀酒振兴和传播冀酒文化树立了榜样。2025年，立足建厂80年盛典，丛台酒业多措并举提升品牌势能，扩大全省化战果，在大单品建设和核心样板市场打造上奋力拼搏，扩大了冀酒阵营在全省消费者中的影响力。新的一年，丛台酒业将秉承高质量发展理念，夯实根基，做大品牌，创新营销，优化服务，持续引领冀酒产区走向更广阔的新天地，成为新时代冀酒IP的典范。

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