李罕梁受邀为金华职业技术学院师生开展文旅深度融合专题培训

2025 年11月23日，金华职业技术学院旅游与酒店管理学院举办专题培训活动，特邀李罕梁博士以《从传统旅游业到文旅深度融合概念演变与典型做法》为题，为学院全体师生带来行业前沿分享。本次培训聚焦文旅产业转型核心逻辑，旨在帮助师生明晰行业发展趋势、掌握实践关键路径，为校企协同培育文旅专业人才搭建有效交流平台。

培训伊始，李罕梁结合当前产业发展态势，深入剖析了文旅深度融合的时代必然性。他指出，随着旅游消费需求从大众观光转向小众化、个性化、体验化升级，游客已从“看风景”转向“品文化、享生活、求认同”的深度体验追求；产业经济驱动模式也从依赖门票收入的“门票经济”，逐步转向兼具产业价值与体验价值的“产业经济”“体验经济”，文旅融合已成为拉动内需、促进消费、推动产业升级的重要引擎。同时，国家及省市层面持续出台相关政策，将文旅深度融合纳入乡村振兴、城市更新、文化强国战略布局，为行业高质量发展提供了明确的政策导向。

▲李罕梁博士主题培训现场

随后，李罕梁详细梳理了文旅产业的概念演变脉络。传统旅游业以“景区+酒店+旅行社”为核心架构，呈现资源导向、产品标准化、体验浅层化的特征，本质是规模化的“身体移动”；而国际公认的文化旅游则以文化遗产为核心，强调体验的深度化与教育感悟，核心是从“卖资源”到“卖文化”、“卖故事”的转变；文旅深度融合则打破了产业边界，实现“无限融合”，以“文化+”和“+文化”为核心逻辑，让文化成为渗透各类业态的灵魂，旅游成为赋能多元场景的流量入口。其覆盖范围延伸至农业、工业、数字等多元文化领域，体验形态涵盖看、做、玩、居、购、学等多个维度，最终追求经济、社会、文化、生态效益的协同统一。

为让理论更易理解，李罕梁结合多个典型案例拆解文旅融合的实践路径。在文化遗产活化方面，故宫博物院通过文创产品、数字展览等方式实现传统文化IP年轻化，广州永庆坊以“微改造”模式实现传统街区新旧共生；在乡村文旅领域，陕西袁家村依托民俗餐饮与合作社模式，凸显体验真实性与参与感，浙江莫干山通过打造高端民宿集群成为独立旅游目的地；在工业文旅转型中，北京首钢园、景德镇陶溪川等案例通过业态融合、情感链接、年轻化表达，让工业空间变身“旅游秀场”；《黑神话：悟空》取景地与山西“西游取经地”的文旅联动，更展现了数字文化与传统文化资源融合的传播力。

▲2010年袁家村开始升级做乡村度假，打造民宿和精品客栈，逐步拓展出酒吧街、书院街、民族风情街等新业态，将一日游变成两日游甚至多日游。（信息及图片来源：咸阳文旅）

最后，李罕梁围绕文旅工作的职能定位与协同逻辑分享了见解。他提出，文旅工作者应承担“总策划师”“品质把控者”和“市场连接器”的角色，而非单纯的执行者；农业农村、经信、住建、交通等部门作为资源供给方，需在坚守主业的基础上，为文旅发展提供特色素材与基础保障；文旅部门的核心职能则是聚焦于制定行业标准、打造区域公共品牌、搭建资源对接平台，实现从“文旅包办”到“文旅赋能”的理念转变。

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