火星人地铁广告引关注，文案优化传递生活态度

2026年1月8日，一组以“松口气”为主题的火星人集成厨电品牌广告上线。这组广告以极简的白底黑字设计，仅以一句话直击人心，在早晚高峰的通勤人流中迅速引发驻足与拍照。相关内容随后在抖音、微信等社交平台自发传播，短时间内形成广泛讨论。

1月9日，品牌方考虑到海报引发的争议与品牌初衷存在较大差异，不想继续造成误解，紧急对广告文案进行了优化。在1月10日地铁停运后，新版海报悄然上线。相较于原版，新版文案采用了“不一定要等到春暖花开才有好心情”“不一定要等到朋友来才做一桌好菜”的正向表述，语气更为温和，传递出主动创造美好生活的积极态度。不少网友在社交平台留言支持新版文案：“这样的表达更温暖，既承认了生活的不易，又给出了积极的导向”。

火星人集成厨电品牌新版广告，来源：央视网

1月11日晚，央视网发布相关报道肯定品牌传递正向价值的初衷，相关讨论也逐渐聚焦于当代人生活状态的思考。

品牌回应：呼吁“松口气”是初衷，套餐为实际减负

值得关注的是，这组地铁广告引发的相关讨论，所围绕的并非产品功能或性能，而是一个看似与厨房电器关联度不高的主题——“松口气”。品牌方将这次营销与一款名为“松口气套餐”的年底促销方案相结合，该套餐定价16800元，包含X5BX集成灶（含烟机、灶具、消毒柜）、B36洗碗机、手工水槽及2米地柜、吊柜、台面，提供从测量到设计的一站式服务。

火星人集成厨电品牌新版广告，来源：央视网

火星人集成厨电品牌总经理闫鹏举在接受采访时表示：“厨房是家庭生活的核心，我们希望通过一站式服务，真正为用户减负，让‘松口气’成为可感的体验。”这一表述也透露出，品牌的沟通重点正从“产品能做什么”，转向“产品能为消费者的生活带来何种感受”。

闫鹏举表示，品牌初衷是“在年末节点呼吁大家适当松口气，享受当下”，推出“松口气套餐”则是希望通过一站式厨房焕新服务，为消费者减轻装修负担，让“松口气”从情感共鸣落地为实际体验。他提到：“我们许多人一直以来都活得很‘赶’，总在为下一个目标做准备，反而忽略了眼前的时光。那种‘等忙完这阵再说’的心态，往往让我们错过当下的温暖与松弛。”

“这个套餐原价26800元，年底了，我们更想让有需要的用户能更轻松地为自己、家人或父母换一个新厨房，立减10000元，希望通过实打实的让利，来让大家‘松口气’。”闫鹏举补充道，“不管是文案表达，还是针对不同人生阶段的用户，我们希望能够让大家感受到火星人品牌的诚意，核心就是想让大家不管处于什么人生阶段，都能真正感受到‘松口气’的美好。”

关于“等”与“当下”的社会心态观察

在快节奏的现代社会中，人们常常被“必须完美”“必须成功”“必须等到条件成熟”的思维所裹挟，反而忽略了日常生活中触手可及的幸福感。火星人此次以“不一定要等到……”的句式重构生活叙事，不是简单的情绪安慰，而是一种温柔的生活提案：美好无需等待宏大时刻，它就藏在一餐饭、一次放松、一个焕然一新的厨房里。这种倡导，既是对“享受当下”的理性回应，也是对“延迟幸福”惯性的温和破局。它提醒人们：生活的意义不在遥远的终点，而在每一个愿意善待自己的当下。

更进一步看，当越来越多的品牌不再仅仅强调功能参数，而是转向关注用户的精神状态与生活节奏，这本身就标志着消费文化的一次悄然升级——从“卖产品”走向“共情生活”。火星人以一套“松口气套餐”承载一份生活态度，用广告传递松弛感而非焦虑感，展现了企业应有的社会敏感度与人文关怀。

在情绪价值日益成为消费决策关键因素的今天，这样的尝试不仅是一次品牌与消费者之间的沟通，更是一份面向时代的温柔提案：商业可以不只是交易，也可以是理解、陪伴与治愈。