11年沉淀，国妆品牌跑出“美白”加速度

近几年，随着国货崛起，片仔癀化妆品积极迎合年轻化的新消费趋势对品牌定位、产品形象进行迭代升级；不断发挥科研领域优势，聚焦祛斑、美白、抗皱等核心功效，致力打造百年国妆。

8月28日，片仔癀化妆品全国门店年度联动活动‌第十一届片仔癀化妆品白润美女神节正式启动，这是片仔癀化妆品对东方美学生活方式的又一次深度诠释——将继续以“中式养白”为指引，为消费者带来健康美的产品体验，推动国妆品牌高质量发展。

其中，以片仔癀上下杭博物馆为代表的单品牌店，成为此次活动落地的重要一环。不仅是片仔癀化妆品福州地区对外展示品牌形象的一个窗口，亦是片仔癀化妆品在当地市场化发展不可或缺的消费场景。

据悉，片仔癀上下杭博物馆面积约480平，选址于福州热门景点上下杭历史文化街区。此次白润美女神节活动福州站启幕仪式在该门店开展，有助于消费者从文化感受到场景，再到体验互动中，加强活动的落地推广以及加深对品牌的情感联结。

赋能终端发展

第十一届白润美女神节启动

福州是一个人文景观与自然景观相交融的旅游城市，具有多元文化汇聚包容的活力气象。而上下杭历史文化街区是闽商的发源地，这片曾经以商业的繁华而闻名的古老街区，现在已成为市民、游客休闲游览的好去处。

依托地理位置优势以及自身资源，片仔癀上下杭博物馆每年积极和商协会、女企业家协会联合举办终端推广活动，并结合品牌不同主题沙龙活动进行精准营销，同时面向学校提供团单服务。

短短几年内，片仔癀上下杭博物馆大幅推动片仔癀、片仔癀化妆品在福州市场完成传播覆盖，成为了品牌与消费者建立深层链接的在地化载体，也是此次白润美女神节活动中的战略要地。

而白润美女神节历经十余年经营，已发展为片仔癀化妆品的标志性IP之一，体现出片仔癀化妆品长期主义的品牌建设思维，为片仔癀上下杭博物馆在激烈的市场竞争中提供了持续发展的动力。

今年，片仔癀化妆品将继续以白润美价值双驱计划为核心，从专业产品力、超级品牌力、口碑营销力、广告传播力、动销扶持力、销售拉动力六力营销行动全面引爆白润美女神节，拉动终端业绩新增长。

据介绍，此次白润美女神节除了将雪肌系列作为活动主推产品外，还联合品牌护肤代言人祝绪丹推出女神限定款片仔癀牌流金祝白礼盒。

礼盒内包含雪肌无瑕润白精粹水、雪肌无瑕润白乳液，产品添加了高纯度烟酰胺、AA2G黄金美白成分，复配五大中式草本成分，构建起“褪黑、抑黑、防黑”三阶美白体系，使产品在发挥功效的同时，兼顾养出肌肤好底子，充分契合东方肤质特点。

为了让消费者进一步感受到品牌背后的文化传承、优质产品和终端服务，片仔癀化妆品为片仔癀上下杭博物馆提供了KOL探店打卡、手作沙龙、文化路演、统一活动物料等终端政策支持，携手门店将白润美女神节真正打造成一场更具鲜明节点记忆的动销节日。

拥抱多元化渠道布局

线上线下强势破圈

依托于白润美女神节，片仔癀化妆品在过去10年间，不断向外传递出中式成分健康养白，更中式、更科学有效的东方美肤思路。这背后，是片仔癀化妆品始终以传统草本文化为根基，通过专利技术、成分创新及系统性的基础研究，在美白领域开辟了一条独特的“中式健康美白”新路径。

围绕第十一届白润美女神节活动，今年片仔癀化妆品从单纯的营销手段升级为融合科研背书、用户共创与信任构建的战略性工具。其核心价值不仅体现在传播层面，更深度参与产品研发、市场教育及品牌资产沉淀，旨在在同品类竞争中夺得消费者心智。

例如，片仔癀化妆品针对片仔癀化妆品雪肌润白精华液开展SGS百人测评，以专业检测结果，重塑品牌“中式养白”专业形象，同时整合线上线下资源，实现优势互补。

具体来看，片仔癀化妆品在小红书平台发起了为期2个月的小红书IP专项推广，联合小红书“真相研究所”开展雪肌润白精华液&雪肌润白雪融霜百人28天美白测评，邀请上百名KOL和KOC分享产品真实体验和美白效果，并利用小红书话题推广，H5互动专题传播等，扩大白润美女神节和雪肌系列产品在小红书平台的声量，赋能线上线下销售。

同时片仔癀化妆品还携手品牌护肤代言人祝绪丹在京东采销直播间开启七夕专场直播，并计划在抖音平台发起#女神真白传#挑战赛，为全面放大白润美女神节提供覆盖全链路的价值增长助力。

针对线下，片仔癀化妆品也正以强势的传播战略助推白润美女神节的开展。

通过门店代言人祝绪丹主题生动化陈列赋能、筛选产品组合加大促销机制、全国门店集中造势引爆，覆盖不同圈层的文化共鸣点，打造具备立体体验感的场所，对后续提升消费者的忠诚度，提高终端的客单价，具有重要意义。

写在最后：片仔癀化妆品以白润美女神节这一活动IP，系统构建片仔癀化妆品的品牌价值，又通过集“文化体验+产品体验+服务体验”为一体的片仔癀化妆品单品牌店，成功地将片仔癀化妆品从传统的国货品牌，提升为兼具文化厚度、科研深度、市场锐度和情感温度的“东方新国妆”标杆，为其长远发展奠定了坚实的基础。