罗永浩，要给谷小酒一个惊喜，还是给它一锤子？

作者︱田野

最近，业内传出一个消息，谷小酒要请罗永浩做品牌推荐官。对于这次合作的未来前景，有些人其实并不看好，担心“锤子哥”最后会给谷小酒带来反噬。

毕竟，罗永浩在前段时间因为“爆锤”西贝、“硬锤”华与华而流量暴涨，但是这种流量导致争议四起，捧罗永浩和黑罗永浩的粉丝同样数量可观——用这种方式吸引来的流量，最终也会让罗永浩这位“锤子哥”的形象走向毁誉参半。

这次谷小酒用一个品牌推荐官的名头与罗永浩进行绑定，在其背后既有谷小酒追逐潜在流量红利的目的，却也存在着一定的冒险——罗永浩，是要给谷小酒一个惊喜，还是给它一锤子？

罗永浩的招黑体质

在经历过锤子手机创业失败后，在债务压顶下，罗永浩为了还债可谓是招数尽出，最终在直播风口中很快就变身为“流量明星”。

为了博取流量，罗永浩坚持用刺头精神四处开怼，将自己“口无遮拦”的攻击型人格发挥到了极致——怼俞敏洪、呛项立刚、锤杀西贝，罗永浩在硬杠行业乱象的过程中，每一次针尖对麦芒的交锋都自带热搜体质。

在网上，针对罗永浩的“黑评论”不在少数。提到罗永浩这个人，有网友说他越来越像个泼妇，还有网友说，“罗永浩这张破嘴，我一看到就想滋他”。

人们反感罗永浩，不是他创业失败，不是他直播带货，更多是因为他虽生在中国，但在精神上却内生外向（网上很多人戏称他为“罗太君”）——这一点，对谷小酒来说，将会成为与罗永浩合作的最大风险点。

言行不一惹众怒

因为做事乖张，不愿意按套路出牌，罗永浩最近频频引发争议，他用自身的行动准则阐释了一个道理——怼人者恒被人怼，不按牌局出牌者，终究会被牌局套路。

前脚，罗永浩刚刚在台上怼了别人；后脚，台下的网友们就开始狂怼罗永浩。在这种充满戾气的公共事件中，罗永浩虽然赚足了流量，但也给他所推荐的品牌埋下了隐患。

2025年底的科技分享会，罗永浩迟到50分钟，虽以全额退款166万并捐赠善款收尾，却仍被质疑是营销炒作；直播带货中先夸红米K80是一款“性价比之王”，转过头来就开始嘲讽用户“混到用红米K80”，罗永浩的言行不一最终引发了众怒……

可以说，从产品争议到言论风波，罗永浩的每一步都伴随着两极评价，这种“爱者极爱、恨者极恨”的特质，让他始终站在舆论的十字路口，也注定成为自带争议的“行走热搜体”。

用“流量狂人”赌双赢，能如愿吗？

2026年，白酒或许依旧要挣扎在调整周期中，高库存、缓增长、头部品牌不断挤压中小酒企生存空间……这样的戏码，未必能得到大的改观。

在这种背景下，谷小酒官宣罗永浩出任品牌推荐官，并抛出“2026年S系列开瓶数再增2倍”的激进目标，希望通过跨界争议缠身的“流量狂人”，来打一场风险赌注极高的双赢硬仗……

谷小酒，最终会如愿吗？

或许，作为互联网原生品牌的谷小酒，凭借2025年S系列开瓶数同比飙升5倍、签约超200家经销商、覆盖全国200余座城市、华东核心市场全面贯通、全年出货量突破1000万瓶所带来的底气，最终能在与罗永浩的合作中“一战功成”，但这次的合作最终会带来什么样的风险，目前还是个未知数。

罗永浩作为直播带货时代的顶级流量体，此前在“交个朋友”直播间中曾经创造过5分钟卖出1000万元谷小酒·米粒系列的业绩，这主要得益于其粉丝结构所呈现的鲜明特点——以30-40岁为主力群体，既有被“工匠精神”吸引的情怀粉，也有认可其“消费者守护神”人设的理性粉。

谷小酒，要警惕罗永浩带来的舆情风险

尽管此前罗永浩在与谷小酒的合作中有过成功案例，但是在近期的一系列事件中，伴随着争议，罗永浩的公众形象正在从早期的理想主义者，逐渐沦为部分网友口中“靠情绪收割流量”的代表，知识分子粉、情怀粉大量流失，企业家群体也对其保持距离。

罗永浩身上的这种口碑撕裂，最终有可能会传导至与他合作的品牌——喜欢他的消费者会主动尝试谷小酒，反感他的群体则可能直接抵制，由此形成“爱憎分明”的市场反馈。

罗永浩向来以“敢说敢怼”著称，从西门子到西贝，每次发声都能掀起舆论风暴，这同时也使舆情风险成为悬在他头顶上的一把利剑。对于白酒这种注重品牌美誉度的行业，一旦他再次卷入争议事件，谷小酒难免就要被“牵连”。

对于谷小酒而言，与罗永浩之间的合作不仅是一场豪赌，更是一次冒险——罗永浩，既可能是谷小酒打开1亿消费者市场的“惊喜钥匙”，也可能是引发口碑反噬的“锤子”。

尤其是2026年，国际关系可能会存在更多变数，而被网友戏称为“罗太君”的锤子哥带来舆情风险的可能性将会大增。

因此谷小酒在追逐流量的同时，更当警惕罗永浩所带来的反噬，尽可能避免被现实狠狠“敲一锤子”。