乐高集团“为爱拼搭”项目为困境儿童解锁更多玩乐可能

用乐高®积木拼搭一颗爱心，会给困境儿童带来什么？今天，在贵州省毕节市金沙县桂花乡中心学校的操场上，这个问题有了温暖而具体的答案。多名来自全国各地的爱心志愿者代表们将一盒盒承载着无数善意的乐高积木套装送到了孩子们的手中。这份冬日里的温暖礼物来自乐高集团“Build to Give为爱拼搭”项目，为乡村地区儿童，尤其是留守、困境儿童带来充满欢乐的玩乐体验。

乐高集团通过“为爱拼搭”项目为金沙县小朋友们送去乐高®积木套装

乐高集团中国区企业社会责任负责人顾静秋表示：“‘为爱拼搭’是我们每年都会开展的一项企业社会责任项目，它承载着一个朴素的信念：每一个孩子都平等地享有玩乐权利。八年来，正是无数公众的拼搭，让超过一百万套乐高积木来到诸多像金沙县这样的地区，送到孩子们的手中。当孩子们打开人生中第一套乐高积木时，他们惊喜的眼神，是给我们以及所有参与者最直接的反馈。我们期待与更多伙伴和公众一起，将玩乐的力量带给更多儿童。”

将心意化为行动，让爱直达孩子手心

12月19日，乐高集团与中国乡村发展基金会携手，通过“为爱拼搭”项目为毕节市金沙县儿童捐赠乐高积木套装的捐赠仪式在桂花乡中心学校的操场上举行。

此次之行，乐高集团共捐赠了9,000余套乐高积木套装。这些积木套装都是来自乐高集团“为爱拼搭”项目。每一件参与乐高集团“为爱拼搭”项目的创意爱心作品，都将转变成乐高积木套装，来到小朋友们的身边。它们将根据需求被陆续分发到毕节市金沙县的33所学校，为9,112名小朋友开启创意拼搭的新世界。

中国乡村发展基金会儿童发展项目部主任问会芳说道：“与乐高集团携手开展‘为爱拼搭’项目多年，我们深切感受到这项公益行动的独特价值与深远意义。它不仅是简单的物资捐赠，更是搭建了一座连接公众善意与儿童梦想的桥梁。当看到孩子们第一次和小伙伴们一起拼搭乐高积木时专注的样子，我们愈发坚信，这些充满创意的玩乐时刻，会成为他们童年里珍贵的记忆，更能为他们的未来播下自信、创新与合作的种子。期待未来能与乐高集团及更多社会力量并肩，让这份拼搭出来的爱跨越更多山海，温暖更多童心。”

小朋友们通过乐高®积木开启创意拼搭的世界

捐赠仪式后，志愿者与小朋友们一起参与了一场充满趣味的拼搭活动。这些从未接触过乐高积木的孩子们在志愿者的简单引导下，纷纷拿起积木，迫不及待地开始了创作。他们有的按照说明书拼搭出对应模型，有的则完全自由发挥，将脑海中的天马行空一一呈现。

“你看，这是我搭的宇宙飞船，以后我想坐着它去看星星！”一名小女孩骄傲地向身旁的志愿者展示她的作品，眼中充满了光彩。一位学校的老师看着沉浸其中的孩子们，感慨地说：“乡村地区条件有限，孩子们很少有机会接触到这样开放式的创意玩具。今天看到他们玩得这么投入、这么有想法，让我既欣慰，又颇有感触。他们从来不缺少想象力，缺少的往往只是一个能让想象力自由展现的载体。而今天，这些乐高积木就成为了最好的载体。”

小朋友们用乐高®积木拼搭着自己的创意作品

拼搭一颗爱心，传递一份快乐

今年的“为爱拼搭”项目已经从11月20日正式启动。活动以“拼搭一颗爱心，传递一份快乐”为主题，公众可以在11月20日至12月31日期间，通过“LEGO乐高”小程序的“为爱拼搭”专区上传自己的创意爱心作品，也可以在小红书等社交媒体平台带话题#有爱一块搭，积极分享互动，让爱心的传递突破边界，持续扩散。

2025乐高集团“为爱拼搭”项目已于11月20日正式启动

除了线上参与外，消费者亦可亲临全国的乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、上海乐高乐园®度假区，亲手拼搭爱心作品，并在爱心分享卡上写下给小朋友的祝福，为他们送去玩乐超能力。一位带着孩子前来参与的家长分享道：“每年年末的时候，我和孩子都会关注‘为爱拼搭’项目，在拼搭爱心的时候，我会不自觉地想象收到乐高积木套装的孩子会有多开心。玩乐是小朋友共通的语言，也是他们探索世界的方式。很高兴能够为这些困境儿童的成长助一份力。”

消费者可以在乐高®品牌零售店、上海乐高乐园®度假区等线下渠道参加“为爱拼搭”项目

每一次拼搭，都是善意的表达；每一颗爱心，都在助力快乐的传递。乐高集团期待更多大小朋友加入这场行动，用创意爱心拼搭，以玩乐的力量为远方孩子的童年增添色彩与快乐。

守护每个孩子的玩乐权利，将“在玩乐中学习和发展”的机会带给更多儿童

今年是乐高集团连续第八年在中国开展“为爱拼搭”项目。该活动是乐高集团自2017年开展的一项年度全球公益活动，于2018年正式在中国落地。截至2024年6月30日，通过携手多家公益伙伴，乐高集团“为爱拼搭”项目已累计在中国向乡村留守儿童、城市流动儿童以及残障患病儿童等群体，捐赠了超过100万套乐高玩具套装，为他们带去了高质量的玩乐机会与体验。

乐高集团相信，玩乐对儿童发展与成长至关重要。在玩乐中，他们可以培养关键技能、增强自信和发展创造力，从而在这个快节奏的世界中茁壮成长。正因如此，乐高集团始终致力于守护每一位儿童的玩乐权利。

“为爱拼搭”项目是乐高集团践行其承诺的生动实践之一。自2018年以来，乐高集团已连续多年与合作伙伴携手，开展了多项企业社会责任项目，为不同年龄、不同处境的儿童带去了“在玩乐中学习和发展”的机会。截至2024年12月31日，“在玩乐中学习和发展”的理念已影响并触达到了超过533万名中国儿童。未来，乐高集团将继续秉持“启迪和培养未来的建设者”的使命，持续创新玩乐形式与体验，让每一块积木都承载着快乐与希望，连接起更包容、更多元的未来图景。