《2024/2025出版品牌影响力报告》发布

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

11月27日，2025出版品牌影响力大会在广西桂林举办，会上发布《2024/2025出版品牌影响力报告》，聚焦出版子品牌发展核心态势，提炼出九大关键趋势，为行业发展提供数据支撑与方向指引。

一是，子品牌发展定位从“锦上添花”转向“必由之路”，进入爆发式增长阶段。中国出版子品牌年均创建数量从早期的1个大幅跃升至44个，发展势头强劲；而欧美出版品牌在2010年代达到高峰后逐渐回落，进入平稳平台期，中外发展节奏形成鲜明对比。

二是，出书品种与销售码洋双增长，市场韧性凸显。数据显示，58.84%的子品牌实现出书品种同比增长，仅33.33%出现下降，7.82%持平，反映了出版机构在子品牌内容供给上的持续投入；销售端，45.82%的子品牌销售码洋同比上升，超过36.53%的下降比例，3.10%基本持平，在整体市场增长承压的背景下，多数子品牌展现出较强的成长潜力。

三是，“小而精”为主流形态，小团队成核心力量。品种规模上，68.6%的子品牌年出书集中在1至10种，年出书超100种的仅14个，占比2.38%；团队配置上，70%的子品牌团队人数在1至10人之间，其中3至5人团队占比最高（32.04%），6至8人团队占比21.21%，20人以上团队仅占11.76%，小而灵活的运作模式成为子品牌发展的主流选择。

四是，赛道分布呈现结构性特征，教育学习类成增长新亮点。人文社科类子品牌占比超40%，少儿类占32.99%，两大赛道竞争最为激烈；文学类、艺术生活类位列第三、四位，成为新的热门赛道；科学新知与教育学习类合计占比近 20%，竞争相对宽松。从增长幅度看，教育学习类图书品种同比增长39.85%，成为最大亮点；艺术生活类增长31.31%，科学新知、人文社科、文学类分别增长24.81%、23.76%、20.67%，少儿类仅增长8%，排名末位，未来教育学习类有望成为新的竞争高地。

五是，影响力指数全面提升，人文社科类成压舱石。2025年度各类子品牌影响力指数均有增长，其中人文社科类以4457点的指数位居首位，同比增长45.80%，占整体影响力指数的40%以上；少儿类（2161点）、文学类（2041.32点）分列二、三位，三者构成影响力指数超千点的“第一梯队”。各细分类别影响力排名与2024年度保持一致，显示出影响力结构的稳定性。

六是，出版集团占据主导地位，协同效应显著。30家出版集团旗下子品牌数量占比达68%，非集团所属子品牌仅占2%；影响力指数方面，集团子品牌总量达6805.87，占比66.30%；销售码洋上，集团子品牌占整体规模的60%以上，较2024年度提升约5个百分点，且码洋同比增速达34%，远超非集团子品牌的6%。出版集团通过资源整合、品牌矩阵建设形成协同效应，为子品牌发展提供系统支持，与欧美出版集团子品牌集中化趋势一致。

七是，头部集中效应明显，领先集团引领发展。子品牌数量上，前15家出版集团拥有343个子品牌，占全部集团子品牌总数（399个）的86%，其中中国出版集团以52个子品牌居首，上海世纪出版集团以37个紧随其后，凤凰出版传媒等6家集团子品牌数量在20至29个之间；影响力指数集中度更高，前15家集团指数总和占全部集团子品牌影响力指数的94%，上海世纪出版集团（1243.65）、中国出版集团（1048.87）、江苏凤凰出版传媒（791.49）位列前三，南方出版传媒、中南出版传媒位居第四、五位。这种集中化既源于集团历史积累与资源优势，也得益于后天的品牌战略布局与资源投入。

八是，TOP100榜单竞争加剧，行业生态多点开花。广西师范大学出版社与商务印书馆各有6个子品牌入选子品牌影响力TOP100，并列首位；译林出版社有5个入选，显著高于行业平均水平，体现出强劲的品牌矩阵实力。榜单呈现高流动性特征，TOP60中有20%以上的换血率，超过30%的“鲶鱼”型新品牌成为挑战者，反映出参与竞争的出版机构覆盖面扩大，行业正形成 “多点开花、龙头引领”的生态，子品牌建设进入体系化竞争阶段。

九是，国内子品牌发展仍处初步阶段，未来潜力广阔。目前少数机构已形成领先的子品牌矩阵，如商务印书馆以14个子品牌位居机构子品牌数量榜首，多家机构子品牌数量超过6个；但从行业整体来看，63.56%的机构子品牌数量在2个及以下，多数机构在子品牌布局上仍较为谨慎，出版子品牌在矩阵搭建、影响力提升等方面仍有巨大拓展空间，未来发展潜力可观。

责编：李荣坤（安然）