北京
- 九成企业在新闻稿中加入多媒体内容。
- 91%的传播人员将新闻稿内容复用至其他渠道。
- 新闻稿助力超半数企业提升品牌或产品曝光度。
香港2025年11月20日/美通社/ -- 美通社今天发布了《2025年全球新闻稿现状报告》。报告显示，在人工智能(AI)重塑媒体生态、影响消费者信息获取方式的背景下，公关从业者运用新闻稿这一行业基础工具的模式正迎来深刻变革。
2025 Global State of the Press Release Report cover image
该年度报告基于对北美、EMEIA（欧洲、中东、印度、非洲）及亚太地区近千名传播专业人士的调研数据，以及对12个月内通过美通社发布的逾30万篇新闻稿的分析。报告全文可在此处获取。
主要发现
- 全球超半数企业正使用生成式AI撰写新闻稿部分内容。
- 九成企业目前总是或有时会在新闻稿中加入多媒体素材，凸显出视觉内容在现代数字叙事中的重要性。
- 美国93%和EMEIA地区91%的传播从业者预计，未来一年将发布相同或更多数量的新闻稿。
- 91%的传播人员会将新闻稿内容复用至其他渠道，其中社交媒体是最主要的二次传播平台。
- 57%的传播专业人士表示，新闻稿提升了其品牌或产品可见度。
新闻稿的价值所在
- 尽管曾有预测认为新闻稿会走向衰落，但事实证明，在2025年，它作为AI引擎高度依赖的可信信息来源，其重要性一如既往。
- 随着整合型新闻编辑室与AI驱动搜索重新定义内容发现机制，品牌需要通过内容的Multichannel Amplification™来优化新闻稿分发策略。
- 生成式AI正在重塑公关策略，推动传播从业者从SEO（搜索引擎优化）转向GEO（生成引擎优化）。在这一趋势下，时效性强、关联度高的内容对保持竞争优势、确保信息的可发现性至关重要。
美通社总裁Matt Brown表示："在AI加剧网络内容真实性信任危机的当下，新闻稿作为品牌经时间戳认证的可靠信源，其重要性愈发凸显。由于新闻稿被大语言模型广泛引用，理解如何在当前传播环境中最大化提升内容可发现性与参与度显得至关重要。"
"为应对这些市场变化，我们近期推出了AI驱动分发平台Amplify，直面这一新现实。随着企业传播方式不断演进，像Amplify这样的工具正帮助品牌重新定义叙事方式、引导舆论走向、量化传播影响以及触达全球受众。"
欲了解有关Amplify的更多信息，请访问：https://www.prnewswire.com/amplify-platform/
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