IMG发布《2026数字趋势报告》

11月19日，全球知名体育营销机构IMG发布《2026数字趋势报告》，深入探讨未来12个月内将塑造体育与媒体格局的科技与发展。本年度的预测汇集了IMG全球数字专家团队的洞察与分析，重点解读了在内容分发领域发生的变革、亚马逊在体育行业价值链中的独特地位，以及“多即是多”的内容理念，所有趋势均以颠覆性的人工智能技术为基石。

IMG已连续第八年发布该报告，本年度的报告再次评选出全球体育产业最具影响力的12家第三方媒体平台。报告首次增设了中国市场受众互动平台榜单，旨在认可针对中国体育粉丝进行有效触达与互动所需的定制化策略。该排名基于对各平台受众画像与增长、商业潜力以及为版权方和用户提供功能等多个维度的详细分析得出。

在本年度的评选中，YouTube因其能够通过多种媒体形式触达新受众、驱动收入并提供受众分析，连续第二年蝉联体育行业的首选平台，紧随其后的是Instagram、TikTok和Facebook。Spotify首次跻身该榜单，印证了该平台在体育产业的潜力以及体育与娱乐领域之间日益加深的文化跨界融合。与此同时，抖音在中国媒体平台榜单中位列榜首。

IMG数字业务高级副总裁兼董事总经理刘易斯·威尔茨希尔（Lewis Wiltshire）表示：“今年的报告是我们迄今为止最具全球视野的趋势报告，汇聚了来自我们遍布五大洲、超过200名数字专家团队的深刻洞察。每一版报告都反映了我们数字世界的演变，而今年我们首次看到人工智能如同一条主线贯穿我们所有的预测，它是行业一切变革的核心。然而，在技术飞速发展的背景下，我们预测，步入2026年，人类的创造力和本土洞察将比以往任何时候都更加重要。我们特别聚焦中国数字受众互动的独特机遇，正是基于该市场独特的数字格局和文化洞察，使得我们的报告能为各体育联合会、联赛、团队和品牌提供真正全球化的视角。”

《2026数字趋势报告》的核心预测包括：

• 多即是多：质重于量的时代已经结束。体育品牌不能再依赖低频次、精雕细琢的内容。它们必须持续在所有平台发布高质量、大体量的内容。成功的关键在于保持持续的可见度、真实性和互动性，利用AI优化工作流程，同时大力投资创意人才和资源。那些在扩大内容产出时，仍能坚守品牌目标并保持原创性的品牌，将主导注意力和互动。

• 条条大路通亚马逊？亚马逊如今正处于体育、技术和粉丝体验的交汇点。从亚马逊云服务（AWS）驱动的AI洞察到直播和整合商务，其生态系统在连接版权、数据和零售方面独一无二。为保持竞争力，版权方必须制定针对亚马逊的平台策略，明确数据治理和IP所有权问题，并为这一由AI驱动、电商优先、且内容与交易无缝融合的环境量身定制内容。

• 当粉丝将决策外包 – 应如何发现内容：AI助手和代理搜索工具正越来越多地决定粉丝观看什么、购买什么和参与什么，将人为选择从发现内容的过程中移除。随着零点击搜索和AI摘要成为主流，体育品牌若不适应则会面临被忽视的风险。生成式引擎优化（GEO）这一新学科要求内容具备权威性、结构性的特征，且由人类创作，以便AI代理能够信任并引用。未来，成功意味着要成为不仅是人、更是机器推荐的已验证来源。

• 主角能量：数字时代偏爱个人而非机构，粉丝追随的是创作者而非公司。随着平台更侧重于推广个人声音，体育组织必须培养镜头前的达人，赋能运动员和创作者，并拥抱双向沟通以建立准社会信任。将自身品牌人格化、并积极与创作者生态系统合作的机构将保持影响力，而那些固守传统、广播式控制的组织则面临在文化中被边缘化的风险。

• 世界同讲一种语言：实时AI翻译使内容全球可达，但未必具有文化意义。真正的本地化仍然依赖于人类对语气、幽默和相关性的理解。要在全球范围内引发共鸣，体育品牌必须严格把控质量，投资区域大使，创造具有本地真实感的叙事，而非依赖机器翻译的信息。既流利又“接地气”如今才是全球增长的关键。

• 短内容形式的误区：短视频主导信息流，但误将病毒式传播等同于传播价值则是战略陷阱。虽然YouTube Shorts、Instagram Reel和TikTok等形式对于发现内容至关重要，但长视频内容才能培养粉丝忠诚度、提高留存率和实现收入转化。现代观众渴望深度内容，而不仅仅是多巴胺的冲击。体育组织必须平衡不同内容形式，利用短视频吸引注意力，同时引导粉丝转向能够维持参与度和情感连接的播客、直播和故事叙述。

• 阿尔法世代扎根“小红书”：在中国，阿尔法世代的互联网生活围绕小红书展开，这个集搜索、社交和购物于一体的混合平台已成为该国的“核心发现引擎”。对全球体育品牌而言，在此平台建立真实存在的必要性已不容商量。要在小红书上获胜，意味着需要通过原生的、社区驱动的内容建立信任，与本地创作者合作，并针对其AI驱动的发现机制进行优化。在这个生态系统中，影响力是通过真实性而非广告宣传赢得的。

2026年平台影响力排名如下：

中国市场平台影响力榜单

1. 抖音

2. 微信

3. 快手

4. 小红书

5. 微博

6. B站

全球其他市场平台影响力榜单

1. YouTube

2. Instagram

3. TikTok

4. Facebook

5. X

6. Reddit

7. Spotify

8. WhatsApp

9. Snapchat

10. Twitch

11. Substack

12. Threads

IMG的数字专家团队与全球体育界最知名的一些组织机构合作，包括NFL美国国家橄榄球联盟、NHL北美冰球联盟、甲骨文红牛车队、明尼苏达维京人队、绿湾包装工队、洛杉矶湖人队、洛杉矶公羊队、美国网球公开赛、LaLiga西甲联赛、法国网球公开赛、中北美及加勒比海足球协会（Concacaf）、托特纳姆热刺队、RL Commercial（英国橄榄球联赛商业公司）和英国皇家古老高尔夫球俱乐部（R&A），旨在帮助它们触达新受众、与粉丝建立更深厚的联系并构建可持续的商业模式。IMG端到端的数字服务包括数字内容创作、技术优化以及如何开辟新数字收入流的商业指导。今年，IMG整合了其在亚洲（原邮人体育）和南美（原FC Diez Media）的数字专家团队，组建起覆盖五大洲、超200名员工的全球数字团队。