《2025功能性服装消费白皮书》发布，解码功能性服饰的需求与场景新叙事 | CBNData报告

人们衣、食、住、行的选择，总能最为直观地折射出社会生活方式的变迁。当下功能性服饰赛道的火热，正是都市生活演进的一面镜子，映照出人们在快节奏中，对拓展生活边界、构建多元、舒适与高效生活方式的迫切追求。

曾几何时，功能性服饰还是专业运动员与硬核户外玩家的专属装备；如今，它已悄然占领都市生活的各个角落。当冲锋衣取代风衣成为年轻人出街标配，当瑜伽裤突破运动场域成为都市女性的日常穿搭，人们的服饰消费不仅完成了从运动休闲服到功能性服饰的细分与升级，功能与时尚、运动与生活场景应用的边界也正以前所未有的速度消融。

宏观来看功能性服饰市场呈现怎样的趋势？在真实的“生活切面”之下，消费者有哪些需求与未被满足的痛点？为了更好地回答这些问题，中国纺织信息中心联合第一财经商业数据中心（CBNData）访问了1000位功能性服装的真实用户，发布《2025功能性服装消费白皮书》，共同探讨中国功能性服装市场的发展、需求与未来。

千亿赛道再提速：

功能拓展边界，科技重构衣橱

据Perry/Hope Partners统计，2023年全球功能性服饰市场规模达4339亿美元，其中，中国市场占据1276亿美元，并以8.3%的年复合增长率领跑全球。

高速增长背后，是冲锋衣、羽绒服等经典品类的稳健增长，以及抓绒衣、速干衣等新兴品类的异军突起。在经典品类的“高销量”与新兴品类的“高增速”之间，市场找到了持续扩张的平衡点。

这一过程中，女性购买力崛起，为生活品质购买高价值的功能性服饰，已然成为一种“悦己投资”。在质量、审美与生活态度之间寻求平衡，该人群在功能性服饰消费上表现出高意愿与高投入的特征，已成为中高端市场的消费主力。

消费者对功能性服饰的认知逐步同频，期待却进一步分野。未来，对于运动内衣、速干衣裤等市场占有率与功能关注度双高的核心主力类，核心专业功能与场景配适是功能升级的焦点；对塑身衣、瑜伽服等具有较高增长潜力的垂直品类，通过创新迭代满足消费者对功能性的更高要求成为关键。

场景无界，功能有形
潜力场景重构功能性服饰新地图

伴随着运动场景的拓展，功能性服饰也进一步垂直细分，以适应不同场景的着装需要。将这些场景细分归类，沿着「内在疗愈」、「运动休闲」、「自然探索」三条主线，从居家、瑜伽、跑步、网球、游泳、徒步、骑行、滑雪等九大场景入手，能更清晰地描绘出功能性服饰的应用场景地图。

内在探索：疗愈需求当道，居家与瑜伽服饰场景需求加码

在内在探索领域，瑜伽场景的功能服饰消费将功能与美学结合，从“习练装备”转化为人们追寻生活美学的自我表达。伴随基础功能逐渐普及，瑜伽场景下的功能服饰竞争正转向对痛点的洞察与解决：汗渍留痕、隐私尴尬与弹力性能损失成为优化关键，未来，拥有裸感体验和养肤成分的养肤裸感瑜伽裤、融合传感科技和动作指导的智能瑜伽裤或成品类新风尚。

运动休闲：打破场景边界，专业功能性服饰融入城市脉动

在跑步与网球场景中，功能服饰正经历从“基础刚需”向“体验升级”的转变，成为激发运动效能的“表现催化剂”。在速干衣裤、网球服等核心品类中，消费者普遍期待透气、吸湿速干、抗菌消臭、凉感等功能。未来行业竞争聚焦穿着舒适度、汗臭异味与耐用性，推动产品向高效温湿度管理、人体工学设计等方向持续迭代，以智能和功能科技重塑运动体验。

自然探索：拓展运动边界，科技整合场景与复合功能

而在自然探索场域下，滑雪、骑行、徒步等场景具有一定的极限性与危险性，对功能性服饰的功能性普遍有着更高要求。

以骑行场景为例，骑行衣裤注重透气排湿、干爽随身，速干衣侧重透气舒适、干爽不闷。然而，当前许多产品仍存在闷热不透气、穿着体感不佳及长途骑行后肌肉支撑不足等功能性不足的问题。未来产品升级将更聚焦于“轻量全能”“长效舒适”等减轻出行负担的设计，能够实时监测、促进效能提升的智能骑行服或成潜在增长点。

需求与展望：

从功能到共生的未来之路

中国功能性服饰市场已告别单一品类驱动时期，步入一个由“多元场景”“深度体验”和“智能科技”共同定义的新发展阶段。行业竞争从参数比拼转向实际穿着感受，迫使品牌跨越“技术语言”与“用户感知”之间的鸿沟，将极致舒适、性能领先又易打理、高耐久的产品送至消费者面前。

科技赋能、一衣多能、需求升维，共同描绘了功能性服饰的未来增长路径。智能调温、智能汗液管理，一键解决温差与汗湿问题；多重性能组合，让一件单品自由切换通勤、运动与休闲模式；植入心率监测与压力舒缓模块，则让服装成为可监测乃至改善身心状态的健康载体。

而当功能成为标配，体验成为基础，最终胜出的品牌，必然是能将其技术实力融入消费者对理想生活想象的品牌。从“被动响应”到“主动共生”，功能性服饰市场的竞争，归根结底是品牌对当代人生活方式与情感需求的深刻理解与精准应答。

《2025功能性服装消费白皮书》精准描绘了消费需求的变迁轨迹，为行业提供了理解市场的关键窗口。在此基础上，更具挑战的议题浮出水面：品牌和企业如何将需求洞察转化为真正触达用户的产品创新？

为回应这一命题，中国纺织信息中心进一步推出《服用领域功能性需求的体系化研究》，与白皮书形成深度协同。两者共同构建起“从消费趋势到产业落地”的完整研究闭环——白皮书聚焦场景与用户行为，指引创新方向；体系化研究则贯通产业链关键环节，提供坚实的技术路径支撑与产业研究支撑。中国纺织信息中心与第一财经商业数据中心CBNData的此次强强联手，有助于共同推动功能性服装创新步入“需求引导、技术支撑、产品精准”的系统化发展新阶段。

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