开播就成爆款的《唐诡3》，再冷静的观众也上头

作者｜何惜金

编辑｜路子甲

“追《唐朝诡事录之长安》（下称《唐诡3》）真的又忙又快乐！”

《唐诡3》一开播，“诡友”（“唐诡”观众）们就开启了“追剧特种兵”模式——一边狂投300万票把方丈送上“牢铁榜”TOP1，一边死守更新在剧情里当“NPC”被方丈蛐蛐；看剧时既要紧盯案件线索认真探案，又得死守“活人感弹幕”，生怕错过一个新梗；到了社交平台更闲不住，疯狂安利剧情、热议案件走向的同时，还主动帮合作的品牌金主想文案，全程沉浸感拉满！

《唐诡3》剧方顺势下场玩梗接梗，轻松的追剧氛围更带动大量路人入场，彻底点燃追剧热潮。剧集开播即刷新爱奇艺剧集首日最高热度等多项纪录，上线四天爱奇艺内容热度值破万，豆瓣开分8.1。

实打实的数据证明：真诚的创作自带吸引力，而这群最会造梗的宝藏观众，正是IP生命力的最佳注解。

高粘性宝藏观众，滋养商业沃土

《唐诡3》的高粘性宝藏观众，本质是剧集与观众长期双向奔赴的结果。

诡友们对“方丈梗”的执念从第二季延续到第三季：成佛寺墙上一句“僧非僧”的留言，让诡友们怀疑了广笑法师整整40集，甚至留言求导演第三季让方丈“杀一个”圆梦。

而主创团队始终认真吸纳反馈，将观众意见融入创作——《唐诡3》不仅让方丈返场，还让他在剧情中绝食抗议、大声蛐蛐“长安百姓”，“坊间传言”的台词直接呼应《唐诡2》的弹幕，瞬间打破次元壁，让诡友直呼“当上了NPC”。

剧外还剪辑视频为方丈“喊冤”，诡友脑洞大开花式接梗：怀疑绝食是“苦肉计”，看到方丈比OK手势便猜测“暗示杀了三十个”，甚至自己P图捏造方丈“犯罪证据”。

《唐诡3》能牢牢吸引住这群会玩梗的宝藏观众，根源在于内容的高品质：环环相扣的探案剧情、精良考究的服化道，让追求严谨的悬疑剧迷心甘情愿“入坑”。而苏无名“刑狱ber士”、卢凌风“唐犟宗”等趣味梗点密集输出，更精准契合年轻受众的传播习惯。

加上《唐诡3》核心主演全员回归、意难平角色跨季联动形成的深厚情怀纽带，以及剧集通过短视频营销强化观众剧情讨论参与感的巧思，让观众在长期陪伴中深度代入，从“剧粉”真正变成“唐诡宇宙”的一份子。

从剧集评论到二创剪辑，从剧内弹幕玩梗到跨平台话题共创，诡友们用源源不断的创造力构筑起IP专属社交场，也成为了“唐诡宇宙”最忠实的守护者与成长伙伴。

抖音搜索指数和百度搜索指数显示，“诡友”们覆盖全年龄层，20-40岁的年轻群体占比极高，且集中在一线和新一线城市，不仅具备高活跃度与强传播力，更拥有突出的高消费潜力，成为品牌掘金的“商业富矿”。

忠诚的唐诡观众，是品牌的高潜客群

依托诡友的“高价值”特质，《唐诡3》成功吸引了40余家跨领域品牌，覆盖了从食饮、美妆到高端酒类等多元消费市场。

年轻诡友乐于尝鲜，愿意为情绪价值买单，吃零食追剧是快节奏生活里的慰劳犒赏。康师傅、优酸乳、M豆、雪碧、趣多多、王小卤等食饮品牌，精准绑定追剧场景，直接刺激消费欲望、推动转化。

目标驱动型的男性诡友是硬核品牌的“适配群”，注重产品的效率和实用功能。这种需求特质，恰好与夸克、度小满、南孚电池、扫描全能王等“硬核品牌”的价值主张高度契合。

追求悦己的女性诡友，是“自我精致管理”与“家庭健康守护”的双重主力，与丝塔芙、潘婷、海飞丝、舒肤佳、飞鹤奶粉、皇家美素佳儿、思念食品、东阿阿胶、江中牌健胃消食片、海露滴眼液等品牌的目标用户完美契合。

尤其一线和新一线城市的高净值人群，更是高端品牌争相布局的核心潜在客群。《唐诡3》深厚的文化底蕴，与这类人群青睐的品牌调性高度契合。一贯“高冷”、极少涉足大剧营销的茅台、毛铺草本酒等白酒品牌，正是看中《唐诡3》独有的“文化厚重感”，早早抢占投放先机，触达更多高净值人群，实现高端品牌与文化IP的深度联动。

高浓度长效共情，驱动可持续增长

更难得的是，“唐诡”IP历经三季深耕，已形成稳定的内容输出和从“被动观看”到“主动共创”的观众特性，为品牌构建起一个低风险高收益的“共情场域”。这种共情不是短期热度，而是通过内容沉淀与用户共创形成的长期情感联结，最终转化为品牌可持续的商业收益。

《唐诡3》开播前就有超300万"诡友"预约，开播即爆，更带动前作热度回升，三部曲包揽爱奇艺飙升榜前三。这种跨季延续的IP热度，让品牌投放不局限于单季剧集周期，而是可借助IP长尾效应实现持续曝光。

度小满精准捕捉到诡友“迫不及待想解锁剧情”的心理，《唐诡3》开播前就主动推出主演独家专访、释放剧情预告，以“引导诡友主动解密”的方式，在剧集开播前就完成与核心受众的深度联结，提前积累品牌好感。

11月8日，度小满就放出独家采访预热

“活人感弹幕”与剧情共创的趣味互动，更让品牌与用户的连接持续深化。在《唐诡3》，弹幕从来不是打扰，而是有趣的社交讨论场，谁能在弹幕玩出新花样，谁就能最先占领用户的黄金注意力。

品牌方海露深谙其中奥妙，“中郎犟”认定了苏无名老眼昏花，海露不仅现身证明没看错，还瞅准时机插入瀑布弹幕：“真相判官露透，查案线索管够”。幽默的文案，让诡友会心一笑的同时也记住了会玩的海露。

海露作证，苏无名被冤枉了

机智的海露，还在长安各处的招牌里深度场景化植入，并在社交平台发起抽奖互动，邀请诡友po出截图。让广告成为追剧乐趣的一部分，不仅能降低广告打扰，更让这些营销话题成为跨平台传播的“社交货币”，实现长期自发扩散。

品牌与角色的精准绑定，更能构建难以替代的长期情感认知。一旦品牌找到了契合的角色，与其绑定，便能不费力气和诡友走心。

夸克借助苏无名“行走的百科”人设打造定制中插广告，让诡友们亲切称他为“苏（大唐夸克）”，这种角色与品牌的深度绑定，随着IP续作开发和角色口碑沉淀，将持续强化用户心智。

剧中人物的命运牵动着诡友的心，契合高能剧情的“创可贴广告”也变得记忆深刻。当长公主不听劝，坚持要吃金桃，诡友们和“中郎犟”一样悬心，生怕她引来巨鸟袭击。这时江中健胃消食片的友情提示，既不违和又传递品牌温度，让用户在后续重温剧情、讨论案件时仍能联想到品牌。

不愧是犟种母子，一脉相承

这种长期价值最终体现在商业合作的可持续性上：哈尔滨啤酒、皇家美素佳儿等老客户持续投放，形成“IP成长+品牌增长”的共生关系，品牌金主和诡友一样长情。

对茅台这类追求长期品牌升级的高端品牌而言，更通过绑定IP的文化厚重感，持续触达有文化消费需求的高净值人群，助力其年轻化转型的长期战略，实现品牌内涵与用户群体的双重沉淀。

高壁垒标杆IP，激活全链路价值

IP的多元化运营老生常谈，但真正能做到深度开发的IP却数量有限。体系化运营能力不足，不少IP都只能守着金山要饭吃。

幸运的是，“唐诡”早有野心和布局，爱奇艺对“唐诡”IP的一鱼多吃，表现得格外耐心。

编剧魏风华为唐诡宇宙奠定了“诡事之下，洞见盛唐人文”的不变底色，核心团队用考究细节，赋予了IP质感和温度。内容夯实，“唐诡”从开始就是高壁垒宝藏IP。

现象级IP的热度，吸引着众多跨品类品牌争相抛出橄榄枝。

《唐诡3》播出前，“唐诡”IP的授权合作势头就十分强劲，康师傅、挪瓦咖啡、伊利优酸乳、ZFC、中国邮政、青岛出版社、7UTOYS、百度、拼拼星球、泰迪珍藏等横跨科技、饮品连锁、食品、美妆、潮玩、文创等多领域的品牌，将共同推出主题联名产品。更有一众游戏联动紧张筹备中，将剧集经典角色、故事剧情、经典场景融入游戏，等待与诡友见面。借助“唐诡”的热度和文化底蕴，这些品牌不仅提升了联名产品销量与话题度，更丰富了自有产品矩阵，也为《唐诡3》剧集吸引了不同圈层用户，实现双向奔赴。

《唐朝诡事录之长安》×泰迪珍藏

“长+短”内容互补，通过开发衍生短剧、微剧、微综，实现流量扩容。

早在《唐诡1》热播后，爱奇艺就推出过《跟着唐诡去西行》的定制衍生微综艺，延长IP的热度周期。《唐诡3》播出后，爱奇艺也将陆续推出横屏短剧《唐诡奇谭》、微剧《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》，用衍生内容维持热度，满足用户碎片化观看习惯。

庞大的诡友群反哺剧集，共同成为“唐诡宇宙”的忠实受众，让爆款从不确定变成稳定输出。《唐诡3》还未播完，《唐诡4》也就是《唐诡奇谭》的剧情走向已经在社交平台上引起热议。

诡友们对“唐诡”的热情，还在线下场景中得到延伸。

爱奇艺早就结合“唐诡”IP打造了《唐朝诡事录·西行》全感剧场，以“实景演绎+虚拟现实”的双重沉浸模式，为观众开启一场穿越千年的探案奇旅，将短期的剧集热度变为长期的消费体验。目前《唐朝诡事录・西行》全感剧场已落地北京、上海、深圳等近20家门店，基于《唐朝诡事录之长安》开发的全感剧场也将走进正在建设中的扬州爱奇艺乐园。

《唐诡3》中，盛世大唐的恢弘气象、太平公主与上官婉儿的深厚友情，跨越时空直抵诡友内心；剧中终南山、曲江池、长安 108 坊等唐诡小分队足迹所至的场景，均能在西安实地体验。陕西文旅顺势与《唐诡 3》深度联动，不仅推出贴合剧情的 “跟着唐朝诡事录之长安游陕西”的文旅种草视频，结合剧集内容科普陕西历史文物，更邀请卢凌风饰演者杨旭文担任“西安城市星推官”，全方位助力诡友探寻盛世长安的烟火真相。

诡友的探索不只在长安，《唐诡3》剧情中的关键线索武曌金简，是河南博物院的镇馆之宝。承载着历史厚重感的文物，在虚实相生的故事中新生，吸引着诡友打卡参观。

从《唐朝诡事录》到《我的阿勒泰》，爱奇艺不止一次实现了“一部剧带火一座城”的文化与商业双赢。沉浸式的体验消费，让“唐诡”从内容产品升格为穿越周期的情感符号，拥有源源不断的生命力。

从单点爆款到生态构建，宝藏IP的成长需要长期的沉淀。爱奇艺恰恰拥有这样的战略定力和经验，“养成大IP，延续商业价值”也是锚定的发展方向。

当长视频平台向续集IP要增量，唐诡的宝藏观众和现象级IP的双向奔赴，无疑为后来者提供了一个可资借鉴的成功范式。