10月9日,OPPO向媒体证实了高管调整的传闻:为增加对海外市场的重视和投入,首席产品官刘作虎将分管海外各大区市场,高级副总裁段要辉将兼管总部营销服团队。
值得注意的是,这已是半年内第二次高层变动。今年4月,原中国区总裁刘波卸任,并参加高管学习计划,由段要辉接管中国区全部业务。
![]()
刘作虎是中国智能手机和消费电子领域一位颇具特色的代表人物,他最为人熟知的身份是
一加手机(OnePlus)的创始人
,以及
OPPO的首席产品官和高级副总裁。
1975年出生的刘作虎,毕业于浙江大学应用电子技术专业。1998年加入OPPO,2008年任蓝光事业部总经理,他主导的OPPO蓝光播放机,凭技术获国际认可。2012年负责手机营销系统,推动Find5等机型上市。2013年离职创办一加科技。2020年回归OPPO,任高级副总裁兼首席产品官。2023年牵头突破折叠屏技术,现今再挑海外业务大梁。
刘作虎也是一位极致的产品经理。“不将就”的他最为人津津乐道的是对产品手感和工艺的极致追求。在一加1代手机发布时,他为了找到理想的后盖涂层,最终采用了名为“BabySkin”的涂料,并留下了“
手感真TM爽
”的名言。他会为了手机背部弧度的0.1毫米差异,让团队反复打样上百次。在面对竞争时,他很少谈论复杂的商业模式,而是反复强调最朴素的道理:
“老老实实做好产品”。
刘作虎也是罕见的“墙外开花”的操盘手,一加首款手机发布后,意外地获得了《纽约时报》、《时代周刊》等国际主流媒体的高度评价,在硅谷极客和科技圈中迅速积累了口碑,在通过高端和极客用户来建立全球品牌声誉的路径上,为中国品牌出海提供了另类样本。
OPPO近年的旗舰产品发布会几乎都由刘作虎亲自站台主讲;日常运营中,他也频繁活跃于微博等社交平台,现有微博粉丝455.8万。
![]()
段要辉毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院,拥有传播学学士学位,于2006年加入OPPO产品规划团队,先后主导参与了功能手机、智能手机等多项业务的产品线规划工作。2010年,段要辉被任命为OPPO互联网事业部总裁;2020年,他被任命为OPPO副总裁、手机产品线总裁。他曾操盘Find X8、Find N5等旗舰产品。2025年接管中国区整体运营,现再兼管总部营销服团队,将打通“本土洞察+总部资源”链路。
人事调整背后,是OPPO应对市场压力的布局。
2025年Q1,OPPO全球销量2350万部,市场份额为7.7%,同比下降6.8%。就国内市场来看,Q2大陆出货1070万部,同比下降5%。9月底,Counterpoint Research 发布的《全球智能手机市场份额季度数据》显示,在2023年第四季度至2025年第二季度的7个季度中,OPPO(含旗下一加品牌)的全球市场占比始终未能突破10%;与之相比,同期小米的全球市场占比则约在14%左右。
近年来,OPPO频频针对用户痛点在产品上发力,除了与哈苏共同开发的下一代影像系统,其自研的疾风散热、拍PPT神器等功能也都受到了市场好评。
目前,OPPO业务覆盖70多国,海外营收超60%,其中,东南亚是最大、最成熟的海外市场,欧洲和拉美则是2025年攻坚重点。同时,9月已确认研发手持智能影像设备,正式进军大疆、GoPro主导的市场,且新品计划2026年内发布。
目前,OPPO估值高达1800亿元。
来源:星河商业观察
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.