OPPO再调高管分工，刘作虎分管海外市场

10月9日，OPPO向媒体证实了高管调整的传闻：为增加对海外市场的重视和投入，首席产品官刘作虎将分管海外各大区市场，高级副总裁段要辉将兼管总部营销服团队。

值得注意的是，这已是半年内第二次高层变动。今年4月，原中国区总裁刘波卸任，并参加高管学习计划，由段要辉接管中国区全部业务。

刘作虎是中国智能手机和消费电子领域一位颇具特色的代表人物，他最为人熟知的身份是
一加手机（OnePlus）的创始人
，以及
OPPO的首席产品官和高级副总裁。

1975年出生的刘作虎，毕业于浙江大学应用电子技术专业。1998年加入OPPO，2008年任蓝光事业部总经理，他主导的OPPO蓝光播放机，凭技术获国际认可。2012年负责手机营销系统，推动Find5等机型上市。2013年离职创办一加科技。2020年回归OPPO，任高级副总裁兼首席产品官。2023年牵头突破折叠屏技术，现今再挑海外业务大梁。

刘作虎也是一位极致的产品经理。“不将就”的他最为人津津乐道的是对产品手感和工艺的极致追求。在一加1代手机发布时，他为了找到理想的后盖涂层，最终采用了名为“BabySkin”的涂料，并留下了“
手感真TM爽
”的名言。他会为了手机背部弧度的0.1毫米差异，让团队反复打样上百次。在面对竞争时，他很少谈论复杂的商业模式，而是反复强调最朴素的道理：
“老老实实做好产品”。

刘作虎也是罕见的“墙外开花”的操盘手，一加首款手机发布后，意外地获得了《纽约时报》、《时代周刊》等国际主流媒体的高度评价，在硅谷极客和科技圈中迅速积累了口碑，在通过高端和极客用户来建立全球品牌声誉的路径上，为中国品牌出海提供了另类样本。

OPPO近年的旗舰产品发布会几乎都由刘作虎亲自站台主讲；日常运营中，他也频繁活跃于微博等社交平台，现有微博粉丝455.8万。

段要辉毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，拥有传播学学士学位，于2006年加入OPPO产品规划团队，先后主导参与了功能手机、智能手机等多项业务的产品线规划工作。2010年，段要辉被任命为OPPO互联网事业部总裁；2020年，他被任命为OPPO副总裁、手机产品线总裁。他曾操盘Find X8、Find N5等旗舰产品。2025年接管中国区整体运营，现再兼管总部营销服团队，将打通“本土洞察+总部资源”链路。

人事调整背后，是OPPO应对市场压力的布局。

2025年Q1，OPPO全球销量2350万部，市场份额为7.7%，同比下降6.8%。就国内市场来看，Q2大陆出货1070万部，同比下降5%。9月底，Counterpoint Research 发布的《全球智能手机市场份额季度数据》显示，在2023年第四季度至2025年第二季度的7个季度中，OPPO（含旗下一加品牌）的全球市场占比始终未能突破10%；与之相比，同期小米的全球市场占比则约在14%左右。

近年来，OPPO频频针对用户痛点在产品上发力，除了与哈苏共同开发的下一代影像系统，其自研的疾风散热、拍PPT神器等功能也都受到了市场好评。

目前，OPPO业务覆盖70多国，海外营收超60%，其中，东南亚是最大、最成熟的海外市场，欧洲和拉美则是2025年攻坚重点。同时，9月已确认研发手持智能影像设备，正式进军大疆、GoPro主导的市场，且新品计划2026年内发布。

目前，OPPO估值高达1800亿元。

来源：星河商业观察