跌回十年前

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中产先生 | 洞见时代发现价值讲述生活

不是巧合。

8天的超级黄金周结束了，返工第一天大家照例要关心一下消费。

而消费最直观最量化的又是电影票房，今年怎么样呢？

跌回十年前。

刨去2022年，大家都知道什么原因，票房跌回十年前的2015年，这张历年票房走势图可以看出很多东西，不只是电影票房。

直接说结论吧：

票房是资金和财富现象，涨跌主要是因为房地产。

当然，房地产的财富效应是有滞后性的，差不多滞后一年。

2016年，全国范围内棚改，房价翻番，2017年票房就大涨80%。

2017-2018年，全国楼市到达最高峰，各地排队摇号，此后票房直接涨了近3倍。

2021年楼市见顶，房户比超过1，房子过剩，加上疫情和政策原因，房价开启下跌进程，跳过2022年，票房也一路下跌。

虽然从走势上说的通，但是这种下滑的具体原因却是复杂的。

主要是这几个原因：

1、居民热情

房地产下行带来的财富效应衰退，直接抑制了大家的消费意愿，居民开始主动收缩负债表，这一波高位接盘的人更是被房贷挤压消费支出，紧接着房地产上下游受冲击也影响了就业。

而且对于电影这种娱乐消费来说，财富效应的衰退直接影响了大众热情。

怎么理解这句话？

有钱了很兴奋很快乐，大家就想着要消费要娱乐，以日本为例，房地产最火的那几年，高中生去银座陪酒，一晚上的小费超过普通人一个月工资，大家都花天酒地，挥金如土。

财富效应衰退了，这种热情也消退了。

买套房子，几个月就赚几百万，超过普通人一辈子能赚到的钱，这种泡沫和热情，本来就不可持续。

而且这种热情消退不止影响娱乐，还影响到了其他：

比如男女社交、宴请和送礼。

这些也抑制了消费。

2、投资消退

对于为什么不看电影，大家感触最深的就是：

电影质量越来越差。

为什么电影质量越来越差，其实也跟投资有关系。

有钱了，可以请大牌，可以大制作，可以上特效，当然好看。

大家吐槽这几年电影类型单一，背后其实是投资方变了。

2015年，还是大片云集的年代，《速度与激情7》、《捉妖记》、《唐人街探案》、《复仇者联盟》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《西游降魔》、《大圣归来》……全年都是各种叫好又叫座的大片，电影类型也很多，甚至开创了后来国漫和小品电影的先河。

以美国1999年为例，被认为是电影历史上的最后一个大年，《低俗小说》《阿甘正传》《这个杀手不太冷》《肖申克的救赎》都是这一年上映的，背后也是经济泡沫。

为什么呢？

因为观众和投资方都有钱，拍什么都有人看，也能给创作者足够的投资和创作自由。

但是没钱的时候，大家都挑剔，希望多快好省，不可能嘛。

于是，投资的也少了，不只是电影，各种民间投资都在消退。

3、退而求其次

除了财富效应，电影还受到市场下沉的影响。

电影正在被短视频取代，相比短视频，电影的弊端很明显：

需要时间：现在经济调整期，就业不好，各种加班，中国人均周工作时间已经超过了49个小时，看一场电影，算上通勤等原因，差不多要小半天，有点奢侈了，大家更愿意多休息。

需要花钱：电影票现在动不动就要50以上，看完电影还要吃个饭吧，花费更多，索性就都省了。

短视频就好多了：

便宜、时间短，强刺激。

无聊了就刷一发，不像看电影要准备那么多。

也算是大环境下退而求其次的产物。

而且看数据，短视频的市场已经超过电影市场了。

最后：

从电影票房变化，看这些年的消费和行业变化，并不是什么好事，也不是巧合，当然更希望电影跌回十年前，可以预示着房地产和消费降级的大体见底，接下来经济和消费可以逐步复苏。

就这样。

长假电影票房算是小事，这个长假，国内外都发生了不少大事，特别是国内人日罕见连发8篇经济专论，引发不小关注：

这不仅不同寻常，也是非常重要的信号。

可以继续阅读：。

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