爱奇艺悦享会：主攻“情绪”、变“苦”为宝

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

“爱奇艺在输出什么？”。

在9月25日举办的2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇开篇就亮明了本次大会的第一大关键词——“情绪价值”。此后发表主题演讲的首席内容官王晓晖、高级副总裁吴刚以及推介片单的各内容板块负责人也几乎都无不强调这个被重点标注的“高光”词汇。

那么围绕着“情绪价值”这个在内容行业早已被屡屡探讨的高频议题，爱奇艺又带来了哪些新的思考和实践成果？未来又会如何为用户持续输出高质量的价值体验？

“覆盖线上线下的情绪价值”

“万物皆流，无物常驻，但万变不离其宗的是基本商业模式和我们提供的情绪价值”。

龚宇在演讲中表示，情绪价值在当下社会环境中的重要性与日俱增，而爱奇艺要做的是“为用户提供覆盖线上线下的情绪价值。”

一方面，作为平台十五年来赖以生存的核心业务，影剧漫综等线上业务仍在健康有序发展并不断加大投入。尤其是自去年提出“长+短”内容布局后，微剧已初步达成业务目标且占有率和增长速度在爱奇艺已变成不可忽视的一大新增品类。

另一方面，龚宇着重提到了近一年来在线下业务的进展和下一步动作。从去年下半年起，爱奇艺正式大规模孵化包括影视IP衍生品与主题乐园在内的线下体验业务，以期为用户提供更立体、更沉浸的全场景娱乐感官享受。

根据其2025Q2财报，上半年爱奇艺自营影视卡牌业务商品交易总额已突破亿元，《淮水竹亭》《临江仙》卡牌销售额创爱奇艺新高。同时从卡牌切入，平台目前自营商品已逐步扩展到更多的IP周边商品品类，授权商品则渗透到大众“衣、食、住、行”的方方面面。

线下乐园方面，龚宇在悦享会上透露爱奇艺乐园将入驻北京王府井，这也是其年内继扬州、开封之后官宣的第三座爱奇艺乐园，将包含全感剧场、全息光影空间、影视置景互动等多个核心场景模块和10多个游乐体验项目。

与传统主题乐园不同，爱奇艺乐园定位的是小型化、强互动与快迭代的新型主题乐园，主打国创IP与科技沉浸体验相结合的城市文旅新空间。然而也应看到，前期投资大、回收周期长是这类项目的普遍难题，长期价值只能等待时间和市场去验证。

怎么把“苦”日子拍出花儿？

承接龚宇关于“情绪价值”的概括性论述，身为爱奇艺内容“掌舵者”的王晓晖依旧是从创作层面给出了新鲜洞察。

借用暑期爆款《生万物》的经典台词，他表示创作者要把“苦日子拍出‘花’来”，而在此理念下爱奇艺的创作策略是“力争‘唯一’”，这就意味着“多样性”，要在每个题材类型里面都保持着全神贯注投入。

如剧集领域，2025年以来《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》四部长剧在爱奇艺站内热度值接连破万，微剧经过一年努力后已有明显提升、储备总量超2万部；又如综艺赛道中，云合数据显示，今年以来爱奇艺自制综艺在综艺正片播放市占率排行TOP10中占据四席，数量占比居全网第一。

从大会上发布的400多部2025-2026年“长+短”片单也能看出其持续生产多元化内容的决心。

以深耕多年的长剧为例，爱奇艺发布了包含“人生海海”“微尘剧场”“传奇幻想”“生活光芒”“迷雾剧场”五大内容赛道在内的50余部重点剧集片单，王晓晖也在演讲中特别介绍了最受期待的10余部新作。

其中既包括《唐诡奇谭》《狐妖小红娘-王权篇》《两京十五日》《南部档案》《这一秒过火》等以奇思妙想设定吸睛的传奇之作，也有如《家业》《生命树》《罚罪之英雄简史》《八千里路云和月》《冬去春来》等以刻骨铭心的深刻情感表达直击人心的丰富作品。

在剧场化运营方面，爱奇艺进一步明确五大剧场的精细化布局，此次片单还首次将微尘剧场与迷雾剧场一同设置在片单的独立篇章中，前者囊括了《喀什恋歌》《虽然不能同时拥有一切》《永无止境》等寻求叙事和美学突破的精品短剧集，后者即将推出《树影迷宫》《低智商犯罪》《命悬一生》等备受期待的悬疑佳作。

除长剧集外，以横屏短剧为主的短剧场也以单独板块亮相，涵盖《声渊》《幻颜》《四大探长》《原罪2:无光角落》《逆时追凶》五部不同题材的新作。竖屏微剧也将继续发力，带来《此夜逢君》《桃夭》《梦里江山，掌中风华》等古装作品及《三秒预见你》《十分野》《嗅骨》等现代微剧。

其他内容领域同样存货颇丰，如致力于进阶为“情绪价值供应商”的综艺赛道将在2026年构建“四大主赛道+两大辅赛道”的综艺矩阵，既有《哈哈哈哈哈6》《一路繁花2》《种地吧4》等成熟“综N代”的回归，还集中发布了《宇宙闪烁请注意》《我是原创男声》《谁是我的男主角》《哥哥做主》等多档原创新综。

电影、动漫、少儿、纪录片、体育等娱乐多领域也在稳步推进，如爱奇艺自制电影的“三级火箭计划”中已有多个项目即将面世，动漫领域的《成何体统第二季》《择天记》《大主宰年番》等重点作品也将陆续播出等。

如王晓晖所言，未来爱奇艺在创作上将侧重于打造“不分年龄的少年人物、不分类型的女性内容、不容忽视的男性角色”。

AI之变“超乎想象”

“AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临。”这是龚宇基于当前行业形势给出的判断。

就拿爱奇艺目前在AIGC方面的应用成果来说，在B端，AI已渗透到运营、制作及货币化等多类场景中；在C端，平台推出的“跳看”功能和“桃豆”等产品正在持续优化用户的消费体验感，展现出强大的智能交互能力；而更多的AI应用场景还在不间断的开发探索中。

值得一提的是，在本届悦享会现场，王晓晖与奥斯卡金像奖最佳摄影得主鲍德熹共同官宣了国内首个AI剧场并命名为“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”。

作为业界首例，这一剧场将面向全球创作者征集AI影片故事创意和团队、最终筛选出15个团队进入7天创作营集训，并能获得鲍德熹的持续指导、平台的制作补贴、技术支持等，后续还有宣推扶持和净利润分成等。据悉，首批15分钟以上的AI叙事影片预计最早于2026年一季度上线爱奇艺。

无论届时成片反响如何，至少已能证明AI技术的进步为专业内容生产所带来的变革已越来越不容忽视。

此外在内容营销领域，AI的赋能对广告素材的规模化生成、营销场景的批量式挖掘以及用户人群的深入和实时分析等都起到了明显的降本增效作用。吴刚还结合实战案例详解AI在剧本创作期、热播期及长尾期等不同阶段对广告植入的提升效能。

最后，透过爱奇艺这场干货十足的秋季发布会，我们能深切感受到其试图调动内外部一切可利用的抓手和支点去撬动最广泛用户的情绪神经。

的确，在这个精神需求仍未得到充分满足的嘈杂时代，“死磕”情绪价值没毛病！