纯干货！全行业探讨漫剧如何迈向精品化：政策护航、平台赋能、技术驱动...

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近期，动漫微短剧（漫剧）相关行业大会密集召开。

在 9 月 23 日的郑州微短剧高质量发展大会上，动画微短剧的平台方、技术方、创作方代表齐聚，围绕行业现状、痛点、机遇展开深度探讨。从政策规范到平台生态，从技术革新到创作实践，多方视角共同勾勒出行业发展的清晰蓝图。

从动漫微短剧行业发展的全局视角来看，当前行业正处在“爆发增长与规范提质并行”的关键窗口期，大会上政策端、平台方、技术层、创作侧的多元声音，勾勒出了行业从“野蛮生长”向“生态成熟”跃迁的清晰路径。

01
政策端——明确规范与扶持，锚定行业健康方向

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在大会中明确了动漫微短剧的发展边界与支持方向，为行业定调。

1. 定义与分类：

从管理层面将动漫微短剧界定为“网文、平面漫画或原创剧本的视频化再创作”，并分为三类——深度使用 AI 的“ AIGC 类微短剧”（如《三星堆未来启示录》）、主流形态的“漫画类微短剧”、低门槛的“表情包类微短剧”（沙雕漫剧）。

2. 直面行业问题：

当前存在“价值观偏差、低俗内容回潮”、“高产能冲击审核能力”和“未成年人保护风险”三大痛点，亟待解决。

3. 管理与扶持双管齐下：

规范层面：9 月 8 日下发《关于动画微短剧的管理提示》，将其纳入微短剧管理范畴，要求“先审后播”，明年 2 月底前实现全量审核，重点清理“极端复仇、低俗擦边”内容；

扶持层面：推动平台发布扶持计划，鼓励“群众参与创作”，从 PGC （专业生产内容）向 UGC （用户生产内容）延伸，目标让动漫微短剧成为“百姓文化生活常态”，同时要求扶持计划向个人创作者、草根群体倾斜，提供“傻瓜式工具、合规素材库、入门教学”。

02
平台端——构建生态、赋能创作，激活市场潜力

会上，三大平台代表分享了各自的布局与实践，从用户运营、审核机制到扶持计划，全方位激活行业活力：

1. 抖音：2 亿潜在用户蓝海，建立全流程管理与长效推荐

抖音集团短剧版权中心戴粤海透露，截至今年 7 月，动画微短剧双端（付费+广告）收入增长 4 - 5 倍，供给量增长 3 倍，潜在用户规模达 2 亿——由“ 2.5 亿网文用户+ 6 亿真人短剧用户+ 4000 万漫画用户”三股力量构成。

◎审核机制：2025 年初建立“全流程内容安全管理体系”，落实“每剧必审、每部备案”，从源头规避风险；

◎长效推荐：不止推“爆款”与“新内容”，还会根据用户画像推送 1 - 2 年前的优秀老作品，助力内容实现长尾价值。

2. 红果短剧：三大扶持计划+审核升级，助力内容提质

红果短剧总编辑乐力指出，今年漫剧在“短剧化叙事+AI赋能”的背景下产能、规模呈现出数倍增长的态势，平台同步推出支持措施与审核机制：

◎审核升级：9 月起对新增漫剧强化未成年人保护审查， 10 月底前完成存量内容回扫；

◎扶持计划：开放 6 万部番茄小说原创IP（覆盖35个品类）、对月产能超 5 部的机构提供成品采购、为精品项目提供保底资金，且将“果燃计划”纳入漫剧扶持，优质项目可获数十万至上百万资金支持。

红果漫剧政策

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3. 快手：AI 激发全民创作，人机协同打造精品

快手副总编辑张鹏分享了 AI 赋能实践：

◎全民创作：旗下AI平台“可灵 AI ”全球创作者达 4500 万，推动全球 AI 视频创作人数破 1 亿；

◎精品案例：打造全球首部 AI 单元剧《新世界加载中》（含 3 部动画作品），上线 40 天全网曝光 13.7 亿，证明“人机协同”可突破创作边界。

03
技术端——AI降本增效，重塑生产流程，创意仍是核心

AI技术是动漫微短剧爆发的核心驱动力，是行业内降本增效的利器，但行业共识是“技术为工具，而非目的”：

1. AI的降本增效成果：中文在线 AI 动漫部总经理清风用数据说明了目前AI提效的具体细节——传统流程需 11 个高人工环节， AI 参与后可以将时间成本缩至 3 个环节。月产能可以从“几百分钟”跃升至“超 1300 分钟”，成本从“大额前期投入”降至“ 1 - 2 万元”，制作周期从“几十周”缩至“几周”，且人才依赖从“ 5 年以上经验”放宽至“应届生/ 1 - 2 年经验”。

2. 质感提升：AI 未来研究院院长丁智生认为， AI 虽能实现“ 2 帧补画到 4 - 5 帧补画”的质感提升，但不能替代全流程，仍然需要三维建模、动画师插画师等专业环节，否则会出现“ AI 遗忘、逻辑断裂”；“凡是能被 AI 替代的，都不是未来需要的艺术家”，核心创意仍需人力把控。

04

创作与受众——聚焦题材突破，锚定 Z 世代核心需求

创作方与数据方共同揭示了当前行业的内容偏好与受众特征：

1. 受众核心：北京金影科技王思涵指出，Z 世代是漫剧核心受众，假期播放量显著高于工作日，且偏爱“碎片化内容”与“新题材”，如“规则怪谈”（ 5 年前无此题材，现成为热门）。

2. 题材现状与突破方向：魔王动漫社创始人徐意表示，当前题材聚焦玄幻、都市情感，因“个人创作者多、成本低，倾向先讲清故事”；未来还可以拓展以男性为主要受众的“机甲科幻、科幻末日”与女频向的“规则怪谈、末世类”等类别，打破题材窄化。

05
行业痛点与人才培养——破解版权难题，培养“懂技术+有审美”的人才

1. 版权痛点与应对措施：徐意提到，由于门槛低，“沙雕漫领域盗版、搬运严重”；丁智生表示 AI未来研究院正联合北京电影学院等起草《动画微短剧（ AIGC ）团体标准》，规范版权界定与行业竞争，从制度层面破解难题。

2. 人才培养方向：行业达成共识—— AI 时代需“懂技术+有审美”的人才，而非“只会操纵工具”者。徐意指出，“学 3 年画与学 3 个月画的差距在审美判断”， AI 能快速出图，但“选最优图”需长期积累；丁智生在会上提到，“凡是AI能替代的，不是未来的艺术家”，他强调院校与企业需培养“主导 AI 、传递审美”的核心力量。

在各方观点的讨论下，一个共识是行业未来将呈现从“技术平权”迈向“审美竞争”的整体趋势，逐步走向精品化与大众化并重的发展路径。在当下，漫剧正在告别简单动态化的粗糙模式，转向注重故事内核与情感表达，实现从“高产能”到“高精品”的升级。

短剧内行人认为，长远来看，动漫微短剧的价值定会超越“娱乐载体”：它既是 AIGC 技术落地的重要场景，让“人人都是创作者”成为可能；也是新大众文艺的重要形态，能承载中华文化传播、社会正向价值传递的功能。

未来，随着政策的持续护航、平台生态的不断完善、创作创意的深度挖掘，行业必将从“量的积累”迈向“质的飞跃”，真正成为文化产业中兼具商业潜力与社会价值的新增长极。

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