硬足金成高金价消费新宠 “硬、轻、亮”获海外市场青睐

21世纪经济报道记者 边万莉 实习生王子颖

自9月以来，国际金价从3400美元/盎司一路高歌猛进，最高时一举突破了3700美元/盎司这一重要关口。在国际金价强势上涨的带动之下，国内金饰价格也随之呈现出持续攀升的态势，目前已经冲上1100元/克的高位。

金价飙升下，金饰消费市场进入调整期。“轻克重、高工艺”的硬足金在中国市场火速出圈，成为黄金珠宝零售增速最快的黄金品类。世界黄金协会调研数据显示，2024年硬足金已拿下中国金饰零售额20%以上，尤其深受Z世代和千禧一代追捧。凭借着突出的生产制造能力、加工工艺、设计能力等优势，中国硬足金品类正在走向海外。

21世纪经济报道记者在“九月香港珠宝首饰展览会”上注意到，世界黄金协会首次与14家中国金饰制造企业，共同打造了“硬足金饰品展”，全方位秀出硬足金在设计、工艺和时尚与文化表达上的惊艳突破，吸引众多的海内外客户驻足。世界黄金协会中国区CEO王立新认为，凭借我们对国际市场的深入洞察和本土市场的成功实践，硬足金出海的时机已至。正所谓“千里之行始于足下”，关键是要敢于迈出第一步，更远处的机会已经隐约可见，接下来要思考的，只是如何走好脚下的路。

印度某珠宝商告诉记者，“当前黄金制造商面临的最大挑战是金价上涨但市场需求量下降，因此都在思考转型。年轻一代的消费者不仅仅看重黄金产品的设计，还有性价比的问题，硬足金产品就是一个非常好的机遇，能够吸引更多的年轻消费者。”

根据今年5月中国工业和信息化部颁布《硬足金饰品》行业标准（QB/T 5793-2024）的规定，硬足金是维氏硬度不低于60HV、含金量不低于990‰的黄金饰品。通过电铸成型和失蜡浇铸两种工艺，硬足金得以兼具更硬、更轻、更亮的三大特性。即，耐磨抗损，可打造复杂设计并确保镶嵌稳固；提升佩戴舒适性，在高金价背景下经济性突显；媲美18K金的镜面光泽，契合时尚珠宝体验。

（图片来源/世界黄金协会提供）

2025年二季度《全球黄金需求趋势报告》显示，中国市场二季度金饰需求进一步走弱至69吨，季度环比骤降45%，同比下滑20%，是2007年以来最疲弱的二季度表现。受二季度影响，中国上半年金饰消费总量锁定在194吨，同比下滑28%。但是，上半年消费者的金饰消费总额达1370亿元人民币(合190亿美元)，与去年同期持平，且较十年均值高出了34%。

简单来说，消费者花了更多钱买了更少的黄金，这主要是因为金价上涨太快。世界黄金协会中国区CEO王立新在接受记者采访时表示，“硬足金这一品类很好地解决了在高金价下的消费痛点，尤其是针对年轻女性消费者，它能够提供丰富、精美的产品，让她们有能力多次购买。”

他进一步指出，硬足金产品的优势不仅在于设计的丰富性，更在于它能在固定的价位下，为消费者提供更大的价值和选择空间。即使戴了一段时间不喜欢了，依然可以按金料价值回收，甚至可能因为金价上涨而实现保值或增值。这对年轻消费者来说是一个比较友好的选择，降低了他们进入黄金消费市场的门槛。

在展会上，14家黄金厂商展出了各具风格的硬足金产品。比如，传统的金片、融合传统文化元素的各类造型黄金产品、将黄金与珐琅结合设计出色彩丰富且时尚的黄金饰品等。以黄金手串为例，黄金厂商设计出各类造型的串珠，但克重只有0.5g左右。现场某消费者表示，“这次种草了硬足金手串，感觉设计很不错，特别与珐琅的颜色结合后，很好看，关键是克重也不重，算下来价格也是在承受范围内。而且，有些设计是温变或者光变的珐琅，颜色在不同的光线或者温度下有所不同，还挺好玩的。”

（图片来源/世界黄金协会提供）

明丰珠宝工作人员告诉记者，“过去几年，硬足金的创新工艺不断发展。加之现在金价屡创新高，关注硬足金的人就更多了。相比之前，硬足金现在的工艺更加成熟，主要体现在几个方面：一是硬度更硬；二是同样体积的黄金饰品克重更轻；三是光泽更亮。虽然含金量依然是99.9%，但通过对0.1%配方的改变，就能够实现上述特性。”

实际上，早年间硬足金的工艺并没有统一的名称。瑞麒珠宝工作人员向记者表示，“我们算是第一批起步做硬足金的企业，当时大家还称之为5G黄金，也会根据不同产品来定义不同的名字。”今年5月，工信部颁布的《硬足金饰品》行业标准（QB/T 5793-2024）正式实施，不仅规定了其核心指标、工艺要求、检验规则等，也规范了硬足金的品类名称。面对3D、5D、5G等专业名词，消费者只需要记住它们都是硬足金即可。

（图片来源/世界黄金协会提供）

根据《硬足金饰品》行业标准，硬足金的黄金纯度要高于99%，打消了消费者对“工艺牺牲含金量”的疑虑；硬度上不低于60HV，相较传统足金有明显提升。具体工艺方面，电铸成型和失蜡浇铸（熔模铸造）工艺是两种主要的加工工艺，规定空心“硬足金”的京城厚度应大于0.10毫米。

全国首饰标准化技术委员会副主任委员兼秘书长李素青告诉记者，“不同企业在电铸精度上有各有特点，工艺中需要加入微量元素，每个企业都有自己的配方。这1%的差异正是企业创新的空间。标准不规定具体工艺，目前虽然存在两种工艺，但标准只要求达到规定硬度，不论采用哪种工艺，只要满足硬度要求，就认定为硬足金产品。如果把工艺固定，会限制创新。因此，标准提供框架，但保留企业发挥的空间。”

对消费者来说，如何辨别产品是否为硬足金？对此，李素青表示，消费者在选购时，可以通过证书、标签、产品印记及发票等信息综合判断。通常，印记会标注足金，工艺信息一般在标签上。厂商可以在标签上标注“硬足金工艺”，此外标签通常要求注明生产依据，即执行标准，如硬足金标准及国标GB/T 11887（纯度规定）。

据了解，世界黄金协会在展览会期间正式启动“新丝路创新金饰出海计划”，推进中国黄金珠宝产业迈向国际化。除了与14家黄金厂商参展企业共同打造了“硬足金饰品展”外，世界黄金协会还举办了硬足金发布会暨国际买家洽谈会，面向东南亚、印度、中东等关键市场的买家与行业组织，解读硬足金的独特优势和巨大潜力，链接中国供应链与全球市场。

这不仅是中国黄金珠宝产业国际化的一大步，更将助推金饰市场迈入一个更酷、更亮、更年轻的新时代。东盟珠宝首饰协会副会长Ermin Siow表示，“据我了解，硬足金已经开始获得东南亚市场的关注。更加轻巧、款式创新的硬足金比传统金饰有明显优势，为本地零售市场提供了一个全新选择。作为协会，我们很愿意积极推广硬足金品类在东盟地区更广泛的引进。”

迪拜珠宝集团总经理Mamtha Maria Francis表示，“我很惊讶硬足金的设计可以如此复杂。这是一项革命性的创新，将改变那些希望投资24K金并将其作为首饰佩戴的消费者的观念。尽管中东市场主要关注18K、21K和22K的金饰，但这些硬足金的轻便和保值性有潜力吸引年轻一代。”

硬足金首登国际舞台，便受到了海外客户的广泛关注。21世纪经济报道记者从多家黄金厂商处获悉，展览期间，有不少来自于东南亚、中东的采购商对硬足金展现出了极大的兴趣，更有甚者在现场下单。瑞麒珠宝工作人员介绍说，“这次展会现场来了很多泰国、缅甸、新加坡、马来西亚等地的买家，对硬足金的产品工艺展现出了浓厚的兴趣。比如，产品所呈现出的立体感、整体效果，还是其光泽度。我们一天就收到了几十张海外买家的名片，现场的同事忙得都停不下来，展会效果大大超出了预期。”

（图片来源/世界黄金协会提供）

记者了解到，参展企业中部分已有出海经验，部分企业是首次试水。瑞麒珠宝工作人员向记者表示，“通过此次展览，我们能够更直接更高效地了解到海外市场的情况，带来了很多灵感。”对于出海面临的挑战，多家厂商认为，一方面是审美文化差异，出海需要深入了解当地市场的需求；另一方面是起订量的成本问题，部分海外客户定制化的含金量不同，若是起订量太低，可能成本会比较高。

粤豪珠宝负责人表示，“各个地区都存在着一些独具特色的审美观念。就拿欧美地区的客人来说，他们往往更倾向于款式较为简约的饰品。正因如此，今年我们推出了一组采用拉丝工艺制作的、样式极为简洁的大型项链设计，颇受欧美客人的喜爱。中东地区以及马来西亚的客人偏爱造型更为独特的饰品，尤其中东地区的客人，对体积较大的产品喜爱程度颇高。至于东南亚地区华人数量相对较多，对于金箔工艺、螺钿工艺，以及将中华文化非物质文化遗产元素融入硬足金产品之中的这类设计，接受程度相对更高一些。 ”

（图片来源/世界黄金协会提供）

“东南亚已经有好多买家开始采购硬足金，我们希望和各地合作伙伴一起，把硬足金这个品类带给国外消费者，不仅是输出设计款式，更希望与中国知名品牌及本地主流零售商携手，将硬足金真正引入当地市场。”在王立新看来，硬足金出海，东南亚市场相对更容易推进，因为文化接近、接受速度会更快。其次是印度市场，调研过程中印度展出的兴趣超乎意料。此外，中东市场当地主流一直是18K金居多，偏爱大件和镶嵌类产品，但从展会期间接触的中东采购商接触的反馈来看，仍然有空间。对于印度和中东市场而言，关键在于找到合适的合作方式。

王立新认为：“硬足金不只是简单‘升级’——这是一场真正的金饰变革！我们带来的，是集‘硬、轻、亮’于一身，同时融合东西方审美与实用需求的新一代金饰！它既时尚又保值，不仅重新定义了黄金饰品的可能性，更在高金价时代为全球市场带来可持续、可扩展的新选择。希望不久的将来，世界各地的年轻人都能见到、触摸到、佩戴上硬足金。”