上海
让小红书优质商家“下凡”线下，能带来怎样的惊喜？
8月28日—31日，小红书首个线下“市集”在黄浦区局门路768号（海军制造飞机处旧址）正式开门迎客，来自全国各地的100余位商家带着他们的精选商品汇聚在两层空间之中，打造了一场兼具烟火气与生活方式的新型市集体验。
现场排队“盛况”↑
当天下午四点，记者在现场看到，即使工作日，这里依然人山人海，每个摊位前都挤满了前来打卡的“小姐姐”。
“这可是小红书第一次办‘市集’，有好多我喜欢的商家都来了，当然要第一时间来打卡。”兜兜告诉记者，“按照以往经验，周末肯定很多人，所以我特地买了周四的首日票，没想到依然还是人挤人，实在太火爆了。”
据悉，本次市集从最时令的吃喝、有品质的穿搭到最有活力的户外、潮玩、非遗多领域好品好货，具象化呈现“生活方式电商”。
在小红书上，来自四川攀枝花米易县的“洋洋的乡村生活”复购率非常高，很多用户会反复购买二三十次水果，甚至一度创下行业“断层式领先”的复购率。这次，他们来到线下参与活动，主理人洋洋告诉记者，“这是我们首次参加市集，为了赶到上海参展，提前两天便开始准备，听说我们会来，有不少上海的粉丝都说要来看看，这让我更加坚定，做好品质、留住老粉就能稳定经营。”
“我们带来了阳光玫瑰葡萄、蓝宝石石榴等特色水果。”洋洋介绍道，“这些是每天在果园里现摘后分批空运过来的，确保第二天出现在摊位上的，都是最新鲜的。”她补充说，这次带到小红书市集的每一种品类都是经过层层筛选的，“我们带来的，都是自己真心推荐的好产品。”
来自云南昆明的彩云之珍带来了当地的菌菇。主理人叶绍敏介绍说，我们的内容不搞精致修图，多是手机随手拍的生活化场景，比如在家摆盘、煮菌子的过程，视频也常是一镜到底；哪怕遇到客户吐槽 “你们是不是草台班子”，我也不生气，反而把意见记下来，从客服专业性、包装细节到售后提醒一一整改。客户说冰袋没及时取出，就贴标识在箱子上；客户要素食做法，就专门出素煮教程；竹荪、鸡油菌易碎，就调整组合里的摆放位置。这种 “把客户当朋友” 的交互方式，让不少老客户一路跟随。
现场，店家还直接煮起了菌菇，邀请大家来尝尝。“吃过，才知道好不好。”
本次活动设置了丰富多样的体验区域。从户外生活方式到原创服饰与地方风味，再到奇趣设计与非遗手作，涵盖了人们日常所需的衣食住行，也延展出兴趣与情绪价值的探索。这里，买卖双方之间的交易行为早已超越了简单的金钱与物品交换，它已然化作一场沉浸式的、全方位的生活方式深度体验。
为期四天的活动还准备了丰富的舞台与互动内容。白天，人们可以在「白日梦Workshop」中沉浸式感受手工的魅力；夜晚，则有「CITY ROCK LIVE」带来吉克隽逸、陈婧霏、瓜子乐队等音乐人的热情表演，音乐与市集氛围交织在一起，让逛市集的过程充满惊喜与活力。
“正值秋季换新，我们特别邀请来自全国的商家来到上海，让消费者能够现场看见、触摸到这些好东西。”小红书交易市场负责人来克表示，“未来我们还将持续举办线下市集，让买卖双方在真实场景中相遇。线上与线下的结合，才是生活中最真实的市集体验。”
记者 / 范煜昊
编辑 / 樊陆佳
图片 / 范煜昊 小红书
视频 / 小红书网友
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