300亿万辰集团，一位90后开始接班

又一位二代走到台前。

近日，A股上市公司万辰集团发布公告，公司董事长王健坤提交书面辞职报告，不再担任公司第四届董事会董事长职务，由原总经理王丽卿担任董事长。同时，一位年轻身影出现王泽宁出任总经理。

1993年出生的王泽宁，正是万辰集团创始人王健坤之子。2022年，王健坤带领公司转型进入量贩零食赛道，如今开遍大街小巷的“好想来”，便是万辰集团旗下品牌。靠着15000家零食店，万辰集团最新市值超300亿元。

历练多年，这位90后二代来到权力中心。

32岁，他开始接班

出任总经理

出生于1993年，王泽宁早已深入家族企业。

根据万辰集团此前招股书，可大致梳理出王泽宁的职业脉络2015年，王泽宁、王丽卿、陈文柱签订《一致行动协议》，形成对公司的共同控制关系。也就是说，早在十年前王泽宁便开始进入接班之路。

值得一提的是，当时公司实控人中，王丽卿与王泽宁为姑侄关系，陈文柱与王泽宁为表叔侄关系。这也是许多家族企业传承的典型模式，在父辈扶持下，两代共治、共同训练管理团队、逐步过渡接班。

资料显示，此前王泽宁担任公司副总经理，具体负责公司资本运作及对外协调工作，并协助总经理开展日常经营管理工作；王丽卿任公司总经理，根据董事会的授权全权负责公司的日常经营管理，并负责公司董事会重大决策的具体实施；陈文柱作为董事，在公司经营方针、业务发展等 重大决策中起到了积极的作用。

而父亲王健坤，则担任公司董事长。一个细节是，那两年里，王健坤几乎不参加公司研究、解决公司行政及经营管理方面重要问题的总经理办公会议。彼时，招股书中特地提及万辰集团的接班计划：“王健坤继续担任公司董事长并参与公司重大事项决策，主要是考虑其子王泽宁年纪尚轻，对企业经营和公司的经营管理尚在学习熟悉过程中。为了协助家族下一代经营管理者更好地完成接班，保障家族产业在代际传承过程中平稳过渡，由其继续担任公司的董事长。”

根据规划，王健坤有意识地让其子王泽宁更多地参与到公司的经营管理事务中，并逐步淡出公司的经营管理事务。“待时机成熟，将彻底淡出公司的经营决策和管理，将其精力全力投入家族休闲食品业务。”

王泽宁的加入，被外界视为万辰集团年轻化战略的重要一步。在年轻一代的带领下，旗下品牌“好想来”得以进一步把握年轻消费的趋势，捕捉消费热点。今年初，万辰集团成为早期与电影《哪吒2》IP授权方合作的线下零售渠道之一，好想来推出的《哪吒2》系列盲盒，以8.8元的价格迅速卖爆，成为社交平台的热门话题。此外，好想来还陆续引进三丽鸥、蜡笔小新、柯南等知名IP、设置IP潮玩专区，吸引不少年轻消费者前往打卡。

眼下，或许到了接班的时机。今年4月，王泽宁、王丽卿、陈文柱的一致行动协议到期，王泽宁正式成为万辰集团实控人。在这段时间，王健坤陷入国家监察机关立案调查并实施留置的风波。短短几个月后，王健坤以个人精力分配因素辞去公司职位。

至此，年轻二代正式登场。

开出15000家零食店

市值300亿

万辰集团的故事，源于父辈王健坤与母亲林该春的创业。

出生于福建漳州，2011年王健坤在家乡创办含羞草生物，即万辰集团前身，主要产品是金针菇、真姬菇等鲜品食用菌。2021年，王健坤带领公司在深交所创业板上市，成为“食用菌第一股”。

然而，随着食用菌行业竞争加剧与市场波动，上市后的万辰业绩表现并不理想。上市当年营收与净利润便双双下降，公司股价也出现上市即巅峰的窘况，市值一度跌至20亿以下。

王健坤迫切需要找到一个新的业务增长点。这时，他将目光投向妻子林该春创立的零食连锁品牌“零食工坊”。一个背景是，作为渠道创新的代表，量贩零食赛道当时正疯狂崛起。凭借相对商超更便宜的价格优势，量贩零食店开遍大街小巷。

于是，王健坤决定带领公司转型进入量贩零食赛道。2022年8月，万辰集团设立南京万兴，在江苏省等区域正式开展量贩零食连锁业务的经营，经营量贩零食品牌“陆小馋”。

此后，万辰集团通过合资和收购迅速扩大量贩零食产业版图。2022年末，与好想来、来优品品牌团队合作开展量贩零食业务；几个月后，又与“吖嘀吖嘀”品牌展开合作。

2023年9月，万辰集团将原有的股票简称“万辰生物”变更为如今的“万辰集团”。同月，万辰集团举办零食零售品牌合并发布会，宣布将旗下的来优品、好想来、吖嘀吖嘀、陆小馋合并，合并后的统一品牌为“好想来品牌零食”。10月，又宣布收购江浙知名量贩零食品牌“老婆大人”。

（来自官网）

在好想来合作商大会上，王泽宁曾现身分享，他表示，量贩零食仅仅只是万辰零售的第一枪，好想来品牌零食仅仅是万辰集团孵化渠道品牌的起点，万辰集团将会持续有力地构建渠道价值，让这些价值的边际效益在零售板块的其他细分领域发挥重要作用。

如今，量贩零食已成为万辰集团主要业务，旗下包括“好想来品牌零食”和“老婆大人”两大零食品牌。财报显示，2024年，万辰集团在量贩零食行业营收约317.9亿元，占比达98.33%；以食用菌起家，后者占比仅剩1.67%。官方数据显示，截至2025年3月，万辰零食零售板块全国门店数量达15000家，其中好想来在营门店数10000家。

整合5大量贩零食品牌而来，万辰集团意外成了全国量贩零食零售行业唯一A股上市公司。

不过，留给王泽宁的压力不小。由零食很忙和赵一鸣零食合并而来的鸣鸣很忙，在2月份举办的发布会上透露，鸣鸣很忙2024年零售额突破555亿元，在营门店数已经超过15000家。如今，鸣鸣很忙正在冲击港股IPO，是万辰集团的强劲对手。此外，还有广东品牌“零食舱”、来自湖南的“零食优选”等区域性玩家仍在紧追不舍，同样不容小觑。

就在半个月前，良品铺子宣布引入武汉国资成为公司新的控股股东。曾因“高端零食”定位红极一时，但最终却因受到量贩零食业态冲击而选择卖身。潮起潮落，行业更迭，这样一幕值得新一代接班人警惕。

90后接班潮来了

放眼望去，一群90后陆续登上接班舞台。

一个重要的时间节点是，中国百强家族企业创始人平均出生年份在1950年代末，几十年来打造了庞大商业帝国，如今来到了权力交接的时候。数据显示，中国民营企业中80%以上为家族企业，2017年至今，约四分之三以上家族企业面临交接班。随着90后一代陆续完成学业，开始逐步进入公司核心。

接过父辈权杖，不少人已做出成绩。比如，正大集团第四代成员，90后姐弟谢其润与谢承润，早已进入家族企业历练。如今，谢其润担任中国生物制药董事会主席、执行董事。谢承润则担任中国生物制药执行董事、首席执行长。

而在能源领域，90后女二代高海纯同样为外界所熟知。1993年6月出生于常州，在父亲的影响下，高海纯从小就和光伏结下了不解之缘。因此，大学毕业后，高海纯选择回国投身光伏事业。今年初，32岁的高海纯接任A股光伏巨头天合光能联席董事长。

此外，还有李嘉诚孙女李思德、赣锋锂业李承霖、康力电梯朱琳昊、七匹狼周力源、特步丁佳敏、好利来罗昊、春立医疗史文玲、顺灏股份王钲霖、仁和药业杨潇、我武生物胡沐霜……他们已经完成接班或者频繁出现在公司重要场合中，逐步实现权力交接。

整体来看，不管来自何种行业，这群年轻二代基本都有着较好的学历背景，大多数都有海外留学经历，这样使得他们天然带有国际化视角，且更能接受新鲜事物。不少接班人在进入家族企业后选择走向投资并购之路，也是一种真实写照。

然而，二代接班也绝非简单的新老交替，而是一场涉及战略、制度与人心的复杂工程。美特斯邦威二代胡佳佳接班后，公司业绩不涨反亏，早已隐退的创始人周成建选择重新出山；临危受命的杉杉股份郑驹，接班后却遭遇内部权力争夺，最终出局。

最近最为轰动的莫过于娃哈哈遗产风波。曾几何时，宗庆后和宗馥莉父女，常被视为企业代际传承的样本，宗庆后生前也不止一次肯定女儿的公司管理能力。但接班仅一年多，宗馥莉却陆续经历了停产维权、辞职风波等事件，如今又面临同父异母的弟妹争产，道路似乎从未平坦。

这些案例无一不说明，守好江山并不容易，接班上任，往往只是考验的开始。“企业传承也是一种创业”，宗馥莉曾经的这句话，如今再看别有一番意味。这恰恰是很多企二代面临的共同困局，如何带领企业守成与创新、如何解决家庭成员间的利益争夺、如何应对二代标签带来的信任危机……难度无异于创业。

投资人曾聊起一组数据，全球能真正顺利传承到第二代的仅30%。当子女不合适或者不愿意接班，仍有另一种选择：将钱交给专业人士打理，由此实现企业传承。

由此，PE也从中看到机会。晨壹投资曾分享，越来越多家族企业选择与PE合作。一方面，引入PE作为主要股东，可以在战略、管理、财务等专业领域行使相关权力，帮助家族企业解决发展难和传承难的问题。另一方面，不少家族企业家都决定在退休前出售企业，这为PE提供了大量的并购机会。

时代的洪流下，如何完成传承，正在成为中国企业必须面对的课题。