美国玩具行业正经历“最冷寒冬”？

引言

随着第三季度的到来，美国零售商本应开始为圣诞节旺季做准备，但特朗普政府反复无常的关税政策让今年的节日季充满变数。尽管部分关税政策暂缓，但影响已经造成，美国玩具行业正经历“最冷寒冬”。

▌圣诞备货计划被打乱

今年4月，美国一度宣布对中国商品加征145%的高额关税，很多玩具商不得不将进口计划推迟，导致供应链严重滞后。如今，为圣诞节准备的玩具才开始陆续抵达美国仓库，但库存能否满足旺季需求仍是未知数。

而美国洛杉矶港在今年6月迎来了117年来最繁忙的月份，因为进口商争相在8月1日新关税生效前抢运货物。港口执行董事Gene Seroka表示，这种“关税拉锯效应”导致库存水平下降、选择减少、价格上涨，最终可能让消费者在节日季面临更高的购物成本。

主营人造圣诞树和装饰品的Balsam Hill表示，今年的圣诞产品目录将比往年更薄、选择更少：“我们不得不把所有时间花在重新调整订单、供应链和到货时间上。”其母公司首席执行官Mac Harman坦言：“我们甚至不确定有哪些产品能卖。”

▌裁员潮来袭

美国玩具行业近80%的产品依赖中国制造，因此成为关税政策的最大受害者之一。据美国玩具协会统计，过去两个月，约60%的受访玩具企业因关税成本压力而裁员。就连玩具巨头孩之宝也不例外，将裁员3%（点击回顾）。

行业分析师和专家表示，玩具行业继续面临一个充满挑战的环境。美国玩具协会会长Greg Ahearn指出，现在已经可以看到关税对行业的严重冲击，尤其是中小型公司。中型公司将裁员20%，小企业则面临倒闭的风险。同时，他还补充道，对进口自东南亚的商品征收高额的关税已经高于产品带来的利润，并导致一些公司完全取消了订单。

目前，美国对东南亚国家确定的新关税关税分别为：马来西亚25%、缅甸40%、柬埔寨 36%、泰国36%、孟加拉国35%、老挝40%，中资玩企最集中的两个国家——越南和印度尼西亚则分别面临着20%和19%的税率（点击回顾）。

Greg Ahearn特别强调：“这个税率不是我们行业可以承受的。”

▌产品线减少 库存压力加剧

面对成本上涨和进口延迟，许多零售商选择缩减产品线，以避免库存积压和价格过高带来的风险。

玩具小店艰难求生。新泽西州JaZams玩具店的老板Dean Smith表示，由于部分批发成本上涨20%，他不得不砍掉一半的常规采购商品，转而选择更便宜的替代品。更多有关小微零售商的困境，中外玩具网此前也报道过许多，可进入【关税】专题回顾。

价格普涨，消费者提前囤货。据美国相关官方部门统计，今年以来美国玩具价格已经上涨了2.2%。孩之宝CEO也在早前放风，公司将在今年秋季开始涨价，以应对关税成本上涨。部分玩具供应商已通知涨价，例如Schylling的Care Bears等收藏玩具价格上调20%。

与此同时，消费者也开始提前抢购热门商品。市场调研公司Super Awesome发布的调研结果显示：有49%的美国家长计划在10月之前就开始圣诞购物，能够充分利用商家的优惠活动减少年底的支出压力。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas