一场直播盛典，如何托起主播“荣耀”梦？

古城西安的夏夜，因一场属于“老铁”的盛宴而沸腾。

7月19日晚，2025快手直播夏季盛典荣耀之夜在曲江竞技中心落幕，这不仅是一场持续3个小时、汇聚超200位主播与明星艺人的视听盛宴，更是深度解码快手直播生态基因的绝佳样本。

从直播间原生的喊麦热舞，到直击人心的盛典原创歌曲、浓郁地道的“西安味”，再到平台独有的内容生态表达，这场由用户“票选”出来的盛典，精准捕捉了平台的脉搏，成为快手直播生态的一次集中展示。

当下，直播盛典早已不再是一场简单的主播颁奖典礼，而是被塑造成更具平台独特气质、拥有破圈影响力的直播IP。透过这场盛典，我们可以窥见一个盛典IP如何焕新，一个直播平台又是如何持续进化迭代的。

属于“老铁”的内容盛宴

当千年古城西安遇到当代头部直播平台，会碰撞出怎样的火花？

随着开场曲激昂的旋律响起，2025快手直播夏季盛典荣耀之夜正式拉开序幕。这场晚会持续3个小时，涵盖近40个节目，由超200位快手主播以及白举纲、ONER、黑撒乐队、邓寓君（等什么君）等 6 组明星艺人同台献艺。

在节目编排上，晚会精准捕捉了快手平台上流行、热门的内容形式，如喊麦蹦迪、直播间热舞、DJ曲风、流行热歌等，并通过与主播共创进行舞台化呈现，为观众带来了一场视听盛宴。

比如，由唐山泡泡龙、实力丫丫、肖同学和旭东唢呐王伟管乐带来的原创喊麦战歌《开麦》，盘点了直播间流行文化的同时，在编曲上融入唢呐，并结合老铁们在直播间最喜欢的DJ动感节奏，带动观众掀起超燃现场；其中的歌词“我们志在远方，站在舞台中央，迎接盛典荣光”更是让观众感受到主播追逐荣耀、一往无前的热血沸腾。

在快手上备受追捧的《大展鸿图》，也在盛典舞台上得到了全新演绎：融合九龙城寨庙街风、潮流新中式、国风旗袍三大街区，同时融入直播间流行舞蹈元素，充分展现了快手的流行文化内容。

R.E.D女团与快手主播共同带来女团热舞表演《catwalk》，青木时光与黑撒乐队同台表演陕北民谣《校花和流川枫》，则是让观众见证了主播与明星碰撞出的全新火花。此外，《人生如梦一场空》《伤心剖半》《放纵》《桥边姑娘》等站内流行热歌的演唱，也引发了站内用户的强烈共鸣。

除了极具快手直播生态特色的节目表演外，盛典舞台上还呈现了众多原创曲目——《荣耀》《名义》《无以为谢》，用温暖的歌词讲述了主播一路追逐荣耀、粉丝默默陪伴守护、以及主播站上荣耀舞台上感谢粉丝的心路历程。

这场盛典除了很“快手”之外，也很“西安” ——

当陕北说书遇上西安鼓乐，《爱青山爱绿水爱蓝蓝的天》为陕北说书这一西北传统曲艺注入了新的活力，一句“爱红心 爱评论 爱屏幕滚滚”引人关注，通过这种改编歌词的形式，让这首洗脑神曲更具特色和魅力。还有黑撒乐队的方言摇滚说唱《陕西美食》，点燃现场氛围；一首《西安人的歌》，更是直击所有当地人的心，引发共鸣与回忆杀......

有快手用户评论感慨道：“今年盛典的表演一如既往的精彩。除了内容，舞台也很棒，打光、运镜都是顶级。”

如何激活平台生态基因

快手直播夏季盛典荣耀之夜不仅是一场视听盛宴，更是平台生态的一次集中展示。

快手直播活动负责人魏玉龙就表示，盛典相当于快手直播的“晴雨表”——盛典是怎么样的，快手直播就是怎么样的。

可以看到，这么多届盛典以来，每年依然能够推陈出新，持续输出直播间原生文化和流行内容，让盛典IP成为平台对外表达的亮眼名片。

直播盛典从最初的to b主播年会，升级用户消费的to c晚会，是如何做到兼顾主播荣耀体验和生态内容表达的呢？

一方面，源于平台长期以来对平台内容流行趋势和用户喜好的深入洞察；另一方面，则源于平台对优质内容的持续加码，通过线上激励手段，孵化培养出更多优质主播，持续为他们搭建成长通道。

首先，在盛典的定位上，魏玉龙表示：“我们跟其他晚会不太一样的地方——这是一场用户选出来的晚会，本质上是用户的需求挖掘，也就是说我们呈现的是老铁真正爱看的内容。”

在盛典节目的选择中，快手通过挖掘站内平台用户的喜好数据，比如从流行热舞《大展鸿图》《伤心剖半》，到老铁喜爱的DJ热曲《人生如梦一场空》、直播间流行热歌《放纵》，再到走心民谣《桥边姑娘》，真正为老铁呈现了一场他们爱看的晚会。

其次，站上盛典舞台的200位主播均从线上赛事脱颖而出。他们之中，既有老牌头部主播，还有大舞台、游戏等热门新赛道的主播。

今年的夏季盛典线上赛事设立了24项赛事，共计1400多个赛道，释放了更多夺冠机会。此外，还通过创新赛制和玩法，为中小主播提供了更多成长机会，如“家乡荣耀赛”；并为团播、弹幕、宫格三类细分行业开辟了专属通道，让这些赛道的主播也有了被看见的机会。

而有了内容方向、有了表演的主播之后，在如何呈现舞台内容上，快手直播最大化保留主播舒适度的同时，对站内生态文化进行包装，从而呈现了一场具有快手生态特色的晚会。

深入了解用户喜好，持续培养优质主播——这让这场盛典不仅是平台内容生态的“放大镜”，更是真正成为了主播们成长的“助推器”。

焕新盛典IP，搭建主播成长通道

纵观直播行业近些年的发展，规范化、专业化一定是许多从业者最为明显的感知。

优质内容赛道的出现，让直播走向大众视野，成为被更多行业、更多用户所了解和喜爱的内容形态。越来越多明星和专业院团入场直播间，这些都是最好的例证。

直播行业的影响力在扩大，主播自身对于这份职业的认同感、荣誉感也在逐渐加强。这一方面源于官方认证，人社部将主播纳入新职业；另一方面也源于平台始终通过一系列精细化运营，不断强化主播的荣耀感。这也在快手直播盛典IP的演变中得到了体现。

从去年开始，快手将盛典IP定义为“荣耀之夜”，让整个盛典的呈现都围绕“荣耀”展开，推出了盛典原创主题曲《荣耀》，邀请奥运团队的主创设计师来设计盛典奖杯，以及在线上为主播定制“荣誉殿堂”，给予主播充分的荣耀体验。

这并不是表层意义上的“排面”，而是通过一系列的荣耀设置，激励主播生产更优质的内容，站上更大的舞台，从而获得更长远的职业发展路径。

通过盛典线下活动，主播和主播、以及主播和明星的合作舞台，让他们彼此之间建立起新的圈层关系。经过专业团队打磨的线下舞台，也让更多主播有了可延续直播间的内容表达，甚至打造了个人代表作。

可以看到，快手直播夏季盛典荣耀之夜以用户喜好为基石，以平台生态为底色，通过精心设计的荣耀体系和多元化成长通道，将直播间里的点点星光汇聚成舞台上的璀璨银河。

实际上，快手直播如今不止盛典IP，还有一系列直播活动，以及各类家乡赛、公会赛等自建活动。从发起者的视角，直播活动分平台、机构、主播三个维度，也就是除了平台活动，还有公会和主播自建活动。这些活动能够激发主播的活力、创造更多直播场景，还可以配合平台活动进行，从而为主播带来更大的增长可能。

“我想表达的是，现在的系列活动面向的是更广泛的主播群体，希望他们能够获得更长线、更健康的发展。”魏玉龙表示，期望搭建一套基于内容影响力的系列活动玩法，助力主播成长。

在规范化、专业化浪潮奔涌的直播行业，快手正以其独特的生态表达以及对主播长期的深度赋能，持续擦亮“盛典”这张名片，为“荣耀”注入更持久、更深远的内涵；也通过更多活动体系的赋能，让主播驶入成长快车道。这或许不仅关乎舞台的高光时刻，更关乎在快手这片沃土上，每一个主播可期待、可持续的职业未来。