北京消费结构与趋势｜北京商业经济学会会长王成荣：消费结构动态变化，需多措并举增强消费动力

北京商报讯（记者 赵述评）营造良好的消费环境需要系统施策、精准发力。近日，在北京商报社主办的深蓝媒体智库年度论坛——"北京消费结构与趋势"座谈会上，北京商业经济学会会长王成荣表示，通过若干阶段性调整，我国消费结构呈现出从单一到多元、从基础到高质的转型轨迹。当前，通过文商旅融合、场景创新、数字赋能、品牌升级等多措并举形成合力，才能有效激发市场活力，为经济高质量发展提供坚实支撑。在这一过程中，既要注重短期促销政策的有效性，更要着眼于长期制度环境的优化，实现消费市场的健康可持续发展。

王成荣强调，近年来，我国消费结构经历了深刻而显著的变革，呈现出从单一到多元、从基础到高质的转型轨迹，"这一演变过程并非一蹴而就，而是通过若干阶段性调整逐步实现的。"

回溯消费发展历程，消费结构最初的重大调整体现在商品内部构成的优化上。在物质相对匮乏的时期，居民消费主要集中在基本生活需求领域，统计指标长期聚焦"吃穿用烧"几大类，其中食品支出占比的持续下降，穿着消费和家用电器消费比重的稳步提升，标志着第一次结构性跃迁。这种商品消费的内部调整，为后续更复杂的消费升级奠定了基础。

随着居民收入水平持续提高，消费结构迎来了更具革命性的转变——从物质型消费向服务型消费延伸，从生存型需求向发展型、享受型需求拓展。王成荣强调，当前消费市场最显著的特征在于服务消费、精神文化消费的增速明显快于传统商品消费，这种结构性变化在经济发达地区表现得尤为突出。

当前，提振消费需求、激发市场活力，关键在于营造更具吸引力的消费环境，这需要从多维度、多层次实施创新举措。

在王成荣看来，文商旅融合发展已成为拉动消费的重要路径，通过将商品消费、服务消费与文化消费、艺术消费有机融合，形成相互促进的消费生态。北京作为国际消费中心城市，正在推动服务消费从被动供给向主动创造转变，通过打造文化IP、开发特色旅游线路、培育演艺新空间等方式，引导消费升级。这种融合模式不仅丰富了消费供给，更提升了消费体验的价值内涵，为服务消费增长注入了新动能。