中低线城市服务零售市场崛起，宝藏小城大理、丽江迎来大众点评“必玩榜”

八达岭上空亲手驾驶直升机，瘦西湖边“三把刀”配淮扬菜，东北赶早市一口气逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大众点评“必玩榜”焕新升级，聚焦本地休闲玩乐，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也出现在榜单上。

图源：大众点评

随着大众休闲走向“日常化”，榜单追随用户日常探索的脚步，挖掘出更多城市玩乐目的地，覆盖13个玩乐主题40余个品类。作为一张“城市玩乐指南”，“必玩榜”不仅带领本地用户发现更多“身边宝藏好去处”，更成为异地游客体验当地玩法的“本地向导”。

玩乐“日常化”，更多“身边”宝藏目的地被挖

当下，国民娱乐生活正从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变。除了外出旅游外，“本地深度探索”成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。

下班去洗浴中心泡个澡、饭后和同事去酒吧喝一杯、周末约三两好友打台球……大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升级的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。

云南省共3城98个玩乐地上榜，其中休闲玩乐商户47家，咖啡馆13家，购物商户9家。酒吧、咖啡馆、KTV是上榜数量TOP3品类。值得注意的是，大理州、丽江市两个省内宝藏小城也出现在焕新升级的“必玩榜”上，均有17家商户上榜，刺猬吉姆·Live House、山竹咖啡·酒馆·茶饮、柿间小院茶空间等玩乐地出现在榜单上，折射出以休闲玩乐赛道为代表的服务零售行业在中低线城市的广阔前景。

图源：大众点评

提供颂钵音疗的正梵·疗愈空间、融合羽毛球馆与咖啡厅的I SMASH运动时刻羽毛球馆、老友记主题复古氛围拉满的SmellyCat主题咖啡馆……这些宝藏城市休闲玩乐好去处，活跃在焕新升级的“必玩榜”上。

在当代人心里，一头扎进城市街头巷尾，喝一杯街头小酒吧的“鸡尾酒”，加入一场挤满本地年轻人的音乐现场，跟当地大爷大妈一起搓澡修脚，才是旅行的“新意义”。上述趋势下，一批“主客共享”的城市玩乐地在“必玩榜”上涌现。

跟着收藏界老饕逛潘家园旧货市场、在小河沿早市体验东北早集文化、在红树林渔家赶海与渔民一起挖掘贝壳……依托极具各地生活气息的上榜玩乐地，“必玩榜”成为异地游客“解锁本地玩乐生活”的通关密钥。

本地服务零售供需两旺，榜单助力玩乐消费再扩圈

美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。

美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。

作为服务零售的重要组成部分，休闲玩乐赛道尽管线上化率不高，但增速较快。从2023年到2024年，行业线上化率从6.8%增至9.2%。预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘将增长至5万亿，线上化率超25%。此外，中低线城市更是服务零售巨大的蓝海市场，从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个中低线城市、近3000个县城，链接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60%。

基于用户真实数据评选，本次“必玩榜”焕新升级，让优质玩乐商户被更多用户发现，助力各地服务零售行业提质扩容。足疗洗浴、KTV酒吧、亲子乐园……依托典型的服务零售业态，伴随行业线上化发展，榜单正激发全新消费活力。与此同时，25座国内宝藏小城进入必玩榜，让更多中低线城市特色玩乐地被更多人关注和体验。

昆明斗南花卉市场、丽江古城忠义市场、上海EKA天物……一批非交易属性“兴趣点”也大批进入榜单上，“必玩榜”作为一张“城市玩乐指南”，正以更为全面多元的角度，帮助本异地用户发现线下物理世界的好去处。

“大众点评的愿景是帮助用户找到、发现和体验真实世界的美好。‘必玩榜’焕新升级，是做本地人的本地榜，是先帮助本地人发现身边的好去处，再帮助外地游客发现本地玩法。”美团高级副总裁李树斌表示，“点评的POI（Point of Interest，兴趣点）不仅仅是商业体，还有许多用户生活中认为新鲜有趣的点。未来点评POI除了靠用户上传，更要利用美团的基建能力，快速结构化组合真实信息，让用户顺滑地看到，还能知道如何到达。”

开屏新闻记者 孙江荭

一审 颜媛

责任编辑 猫恩泊

责任校对 罗秋旭

主编 严云

终审 编委 李荣