上海
文｜极光月狐数据研究院
根据腾讯集团2025年第一季度财报，腾讯在2025年Q1的研发投入同比增长21%，达到189亿元，。
并加强AI技术对营销服务体系的渗透程度，升级广告技术平台。
改进图像生成与视频编辑功能以加速广告制作，推出数字人解决方案以促进直播活动，加深对商品与用户兴趣的理解以提升推荐效果。
一、渗透率快速提升，帮助广告平台实现效果提升
根据极光月狐测算，AI 营销行业 2025 年规模预计达 669 亿元。
从技术角度来看，AI 对广告行业的改造呈现出清晰的双轨路径：
以 Google Performance Max、Meta Advantage + 为代表的决策式 AI，与以 OpenAI Sora、字节跳动即梦 AI 为代表的生成式 AI，正在形成协同进化的技术闭环。
在决策优化层面，AI 已成为广告投放的 "智能大脑"。
Google 的 Performance Max 系统通过整合搜索、展示、视频等全渠道资源，实现了 10% 的销售额提升；
而生成式 AI 则正在重构广告创意的生产逻辑。
TikTok 推出的 AI 视频广告生成工具，允许用户通过文字描述快速生成适配平台的短视频素材；
极光月狐预计，AI 广告的未来演进将呈现非线性发展特征，技术融合、场景创新与伦理建构将共同绘制产业变革的复杂图谱。
生成式 AI 与决策式 AI 的深度融合将形成 "创意 - 投放 - 优化" 的闭环智能。
极光月狐结合技术、数据、企业发展等维度，构建"AI 广告成熟度模型" ，可以将AI广告划分为三个阶段：
当前多数企业处于第一阶段（工具化应用），将 AI 视为效率提升工具；
第二阶段（系统化整合）的标杆如 Google Performance Max，实现全渠道策略优化；
第三阶段（生态化协同）的特征是 AI 成为基础设施。
而目前国内正处于第一阶段像第二阶段的快速发展期，国内领先媒体平台如腾讯、抖音已经纷纷将AI技术实现系统化整和，正在将AI嵌入从创意到最终转化的各个营销环节，实现全面升级。
二、腾讯集团依托全媒体生态，实现AI支持下的精准营销
生态融合：以微信生态为中枢，打通旗下各类媒体渠道，以14亿用户社交行为数据为燃料，构建"5R全链路营销模型"。
根据极光月狐数据，腾讯集团国内综合媒体实力最强，已经构建起以微信为核心，涉及新闻、视频、游戏、浏览器、应用商店等细分品类的综合矩阵，为AI的落地奠定了坚实基础。
在营销的各个环节，通过AI全面提升营销效果：
Reach环节以AI识别R0人群（高潜客），提升视频号广告转化率；React环节以小程序交易闭环+AI直播解决方案，缩短转化路径；Repeat通过企点AI机器人实现私域复购运营。
同时推出开放平台战略，联合千家服务商共建行业AI工具，如零售业的OCPX智能学习模型、金融业的智能风控系统等。
三、技术架构层全面升级，提高ROI
智能投放系统：通过算法优化广告排序，提升点击率（CTR）和转化率（CVR）；2025年推出的"广告3.0系统"实现投放链路标准化，结合AI实时分析用户兴趣与广告互动数据。
AIGC创意工具：以"妙思"平台为核心，支持批量生成图文/视频素材，降低创意制作成本50%以上，A/B测试效率提升3倍。
智能客服体系：工具"妙问"替代人工处理60%以上基础咨询，通过数据分析自动筛选高价值客户线索，线索转化率提升25%。
与此同时，腾讯将AI落地到具体场景应用层，提升业务价值。
通过AI支持，腾讯广告业务实现二次增长，有效提升了视频号点击率和微信搜索转化率；同时营销服务成本也持续优化，人力成本降低15%。
四、AI营销市场远未成熟，数字营销波澜再起
虽然腾讯、抖音等企业已经开始快速实现AI对商业收入的贡献，但目前来看，AI营销市场仍未进入初步成熟阶段，AI仍是赋能和改造角色，颠覆性解决方案并未出现。
考虑技术进步和社会发展，AI营销的全面兴起仍然需要媒体创新和更多辅助支持才能初现曙光。
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