泰国豫园灯会正式亮灯，"文化+品牌"出海模式再迈新步伐

本文转自：人民网-上海频道

国家级非物质文化遗产豫园灯会再度扬帆出海，让来自中国的璀璨华灯照亮世界舞台，用多样化的文化表达向世界讲述中国故事。

6月28日晚，2025泰国豫园灯会在曼谷著名商业地标暹罗天地ICONSIAM正式亮灯。这一抹曼谷夜空中的独特亮彩，成为庆祝中泰建交50周年历史时刻的一份特别礼物。

此番出海泰国，豫园灯会继续以《山海经》为蓝本打造的IP“山海奇豫记”进行延展，而在设计中更是注重融入泰国本土特色，将《山海经》中各种古老且生动的中国传统文化元素与泰国元素相结合，构建出了一个既神秘绚烂又充满烟火气的大型户外沉浸式体验场景。

在泰国豫园灯会的整体设计中，选用了《山海经》中四海八荒的华夏地理观概念，具象化塑造了东南西北四方岛屿。同时，结合本次泰国灯会举办地暹罗天地毗邻泰国母亲河——湄南河这一独有的地理区位，以主题不同的灯组营造出一个漂浮在“湄南河”畔的水岸光影奇景，星罗密布的幻彩“岛屿”既妆点了湄南河，又勾勒出《山海经》中充满想象力的域外秘境。

被列为国家级非物质文化遗产的豫园灯会不仅是一场视觉的盛宴，每一年上海豫园灯会期间，人们既能体验到各类丰富有趣的民俗活动，又能领略精美绝伦的灯彩艺术技艺，更能品尝到各种中国传统美食。豫园灯会成为一个能够集中展示民俗、工艺、美食等多种文化的大舞台。2025泰国豫园灯会同样具备了这些特质，成为两国文化、商业交流的绝佳平台。充满互动性的沉浸式展览、汇聚了中泰两国好物的风情市集、主题丰富的文化周活动等，都将全方位展示以豫园灯会为代表的中国传统民俗活动独特的包容性与吸引力。

《探秘山海经》神兽艺术展是泰国豫园灯会精心筹备的文化展览，展览由一群中国的青年艺术家，以《山海经》为内容核心，利用多种创作手段和数字科技形式打造。展览中除了将展出数十件艺术创作与神兽模型展品之外，还将利用VR等科技技术带来有趣的互动体验，将中国上古神话的山海世界活化起来，让游客朋友们可以立体式地了解《山海经》奇幻之美。

而在泰国豫园灯会的集市区域，来自中泰两国的特色美食、精美礼品、创意好物等琳琅满目的货品激发观灯者们的消费热情。豫园股份旗下老庙、南翔馒头殿、舍得、沱牌、童涵春堂、WEI蔚蓝之美、DJULA、上海表、海鸥表、复地、大豫园等多个中华老字号及优质品牌、项目也以不同方式参与其中，ClubMed、天元宠物、酷乐潮玩等品牌也将亮相泰国豫园灯会特色市集。

尤为值得一提的是，曾随豫园灯会一起成功出海法国的南翔馒头此番再度随灯会来到泰国，并为泰国消费者们精心准备了分别代表上海味道和曼谷味道的两款特色小笼。其中，“上海味道“当属南翔传承百余年的传统鲜肉小笼，而”曼谷味道“则是创新选用鸡肉、虾仁等原材料研发的冬阴功风味小笼，鲜美多汁的小笼包大大满足泰国食客们的味蕾。而老庙、童涵春堂、沱牌等中华老字号品牌也纷纷带来了如古韵金、涵春再造人参系列、沱牌曲酒等拳头产品，以灯会为媒，将中国的好品牌、好产品，以及其所蕴含的中国文化推向全球市场。

据悉，泰国灯会期间，还将通过举办不同的文化周活动来展示不同的主题，如“魅力上海”周、新杭线•“灵韵万象”国潮文创周、“山海同薇•植韵东方”生活美学周等活动，将分别聚焦上海城市风采、国潮文创、东方美学等内容，从城市建设、商旅文发展、生活方式等多个角度为参观者带来不同的互动体验。而即将于7月中下旬举办“泰中美食周”更是值得期待，中国佳肴与泰国传统美食通过味觉体验自然融合，让游客在品尝美食的过程中，实现从文化观赏到生活方式的深度交融。

豫园灯会自1995年首次举办以来，已然成为中国标志性的新春民俗文化活动。多年来，豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展，主动迈开步伐勇敢“走出去”，并逐渐成为一个世界性的中国IP，成为东西方文化交流的平台。

2023年底至2024年初，豫园灯会首次出海，在法国巴黎举办，吸引近20万法国当地观灯者，并带动多个老字号及国内优质品牌出海展示。在法国豫园灯会验证了"文化+品牌"出海模式的可行性后，豫园股份持续推进东方生活美学战略的全球化发展路径，旗下多个品牌争相探索出海，如松鹤楼等中华老字号已在海外开设门店。

2025泰国豫园灯会正是豫园股份全球化战略的延续，希望以豫园灯会的扬帆远航同步实现文化传播与商业拓展双重价值，既带动中国制造拥抱全球市场，也更好地向世界传播中国文化、讲好中国故事。