小杨哥、大杨哥突然现身，地点出人意料！

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

沉寂了大半年的小杨哥、大杨哥 、 卢文庆 ，突然高调现身。

三只羊，是要全面“复活”了？

公益试水？

三只羊高层集体亮相

昨天上午（7月1日），安徽怀宁县一座新桥正式通车，桥名叫 “ 三羊同心大桥 ” 。

现场格外热闹，不光有当地上千名群众见证，更有三位 “ 重量级 ” 嘉宾现身剪彩——小杨哥、大杨哥和卢文庆。

这是三只羊自深陷 “ 香港美诚月饼 ” 舆论漩涡、停播长达半年以来，三位创始人的首次集体亮相。

有意思的是， 现场镜头捕捉到的画面 有些 耐人寻味 ， 小杨哥戴着鸭舌帽，脸上略显疲态，神情憔悴；大杨哥全副武装，墨镜草帽齐上阵，整个人比过去瘦了一圈；唯独卢文庆笑容满面，气色红润，看上去心情不错。

图源：三只羊

但更引人注意的，是这场 “ 复出秀 ” 的方式 。

他们不是突然开播，也不是在短视频平台重新营业，而是通过一座桥，以公益的名义，重回公众视野。

虽然三只羊并未大张旗鼓宣传，但在停播半年、争议未平的时间点三位创始人同时亮相，难免引人猜测 ， 这是不是一场有意为之的 “ 洗白 ” ？

要知道，自2022年成立公益基金会以来，三只羊已经开展了40多场公益活动，累计捐赠金额超过6000万元。

看上去，这家公司确实在认真做公益。

但与以往不同的是，这次修桥之举被赋予了更多解读空间。

有网友一针见血 就 地评论道： “ 还记得当年，辛巴深陷假燕窝舆论风暴积极赔偿，随后投身慈善，重塑形象。如今三只羊在经历香港月饼事件引发争议后，也捐建大桥，这背后的深意值得玩味。 ”

这话听着刺耳，却也不是没根据。

这几年， “ 翻车后做公益 ” 几乎成了网红危机公关的标准流程：先捐款，再露面，最后回归直播间。

辛巴如此。2021年云南地震，他就火速捐出价值500万元的应急物资。

雨姐也不例外。今年高考期间，她在考场外搭起红伞，发水送药，大声喊着 “保底211、冲刺985”。

图源：微博

但观众的心可没这么好哄。

真 想 洗白，不只靠桥和物资，更靠产品、服务和日常的点滴诚信。

当然，从更现实的角度来看，公益不必承载过多动机审查。

君子论迹不论心。动机或许复杂，但实事摆在那，没人会否定一座能让两岸百姓少走两小时的桥。

三只羊要翻身，公益也许是个开场白，但能不能赢回信任，还得靠接下来的每一场直播、每一单售后来续写。

毕竟，桥修得再宽，也架不回一颗掉队的民心。

三只羊，频频试水

虽然嘴上不说，但三只羊复出的渴望，早已藏不住。

从年初开始，他们就开始频频试水，悄悄在不同平台布局。

1月，小杨臻选的视频号悄悄开启了三场低调的直播，主推的零食和饮料，风格温吞、价格亲民。

看似低调的直播间里，14万人在线观看，销量有所提升。

不过 ，复播仅五天，三只羊却又选择了停播。

当时三只羊 官方给出的理由是“因自营品团队有新的规划”，但 外界都猜测 ，问题大概出在1月13日的那场直播 。

在 直播中，不少网友 刷屏 质疑小杨臻选 带货的 产品质量，甚至有声音要求 “ 继续惩罚 ” 这家 “ 有劣迹 ” 公司。

面对这些质疑，三只羊的主播回怼道：“这里是小杨臻选的官方直播间，不存在问题产品，不少网友看似什么都懂，其实说的都不对。”

这场回怼引发了舆论的强烈反应，话题#三只羊旗下账号复播主播回怼弹幕#瞬间登上微博热搜，网友的愤怒也达到了顶点。

大量网友纷纷指责，三只羊根本没有认识到自己的错误。

然而，三只羊显然没有打算轻易放弃。

4月， 三只羊又 推出了 “ 小杨臻选 ” APP， 学东方甄选搞起了 自营电商，产品涵盖美妆、零食、日化等多项品类，还推出了年费99元的会员制。

APP内设有 “ 看直播 ” 板块，虽然当时小杨哥没亲自上阵，但主播表示他很快就会与大家见面。但 至今， 小杨哥和大杨哥仍未出现在该直播间 。

到了 5月13日，小杨哥的徒弟七老板 直接现身 淘宝，依然在 带货 三只羊的产品，还打出了 “ 品质严选 ” 的旗号。

同月，嘴哥、乔妹也悄悄现身直播间，尽管他们用衣服遮住了脸，但依然被粉丝认出，大家纷纷在评论中留言。

为了复出，三只羊 甚至连线下人脉也开始动了 。

5月3日，小杨哥现身王晶的70岁生日宴。 在 切生日蛋糕环节，王晶特意拉着小杨哥的胳膊，将他带到自己身旁，随后两人一同对着镜头微笑。

图源：抖音

可以看出， 从年初开始，三只羊的复出步伐愈加明显。

但一路走来，既没有一句正式道歉，也从未真正回应过公众关切。

一副 “ 当年那事儿翻篇了 ” 的态度，只会让人更反感。

真想回来，靠的不是悄悄试水、默默上线，而是实打实的认错与改正。

真诚才是 “ 必杀技” ，观众的信任，可不是靠一两次直播就能骗回来的。

转战海外，

小黄在TikTok杀疯了

在国内 “ 复活 ” 频频受阻的同时，三只羊却悄然在海外杀出一条血路。

4月24日，小杨哥大徒弟 “红绿灯的黄”（小黄）发视频 官宣入驻TikTok：“你好，我是小黄，给大家跳个舞助助兴。”

图源：TikTok

数据显示， 入驻不到两个月，小黄就以单月涨粉20万、单场打赏超10万美元（约71万人民币）的成绩，成功登顶越南TikTok直播榜首。

不过，目前小黄并未开启直播带货，而是回归自己的 夸张、搞笑、扮丑 风格， 如表演 炒菜舞、铁锅炖自己等。

对此， 网友戏称， “ 墙内凉凉，墙外开花 ” 。

事实上，小黄的火爆并非偶然。

早在2023年，三只羊就已经开始布局海外市场。

小杨哥曾在直播间放话“要挣外国人钱”，三个月后，三只羊就在新加坡注册了Three Sheep Network，首场直播就登上了新加坡GMV榜首。

此后，三只羊不断扩张，2023年就在厦门启动了TikTok东南亚运营团队，并招聘相关人才。

与此同时，三只羊的TikTok官方账号@szyhaiwai开始发布招募海外剪辑师，且内容持续向本土化方向发展。

图源：TikTok

今年5月， 三只羊又 与越南最大传媒机构达成战略合作，进一步加速当地市场的布局。

可以看出 ，三只羊显然是打算一边用公益修复国内的形象，一边通过在TikTok赚取海外现金流，稳住业务基本盘。

这个 “ 双线作战 ” 的策略，虽然听起来有点像是 “ 退而求其次 ” ，但实际上已经给他们争取了时间和更多选择。

简单来说，三只羊正在为自己积攒力量，等到风头过了，他们就准备重新回到国内市场。

不过，尽管海外的成绩不错，但最终能不能 “ 翻身 ” 还得看国内观众的反应。

毕竟，流量再多，也需要国内的信任来支撑。

桥能渡人，亦能渡己。

三只羊用这座桥为乡亲们打通了天堑，而他们自己的重生之路，才刚刚开始跋涉。

碑文结尾那句“愿德风永驻，善道长存”，既是祝福，亦是警醒 。

商业世界里，真正的通行证不是钢筋水泥的桥，而是诚信铸就的路。

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