华为独占近80%份额，折叠屏的战争结束了吗？

（文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯）

近日，市场调研机构IDC发布的数据显示，今年一季度，中国折叠屏手机出货量达到284万台，同比增长53.1%，相比上个季度9.5%的下滑幅度出现明显反弹，也大幅跑赢整个手机市场3.3%的增速。

在各大厂商中，华为一家就占据了76.6%的市场份额，同比增长32.5个百分点，这应该是华为入局折叠屏市场后取得的最高份额。其他厂商中，荣耀和OPPO的份额均不足两位数，小米和三星的份额更不到3%。

今年已是折叠屏规模商用第六年，一季度整体国内市场渗透率约4%，同比提升了1.3个百分点。过去几年，各大厂商在折叠屏的轻薄、影像、续航、可靠性等方面进行了激烈竞争，让折叠屏体验更加接近直板旗舰，如今华为的统治性地位，不由让人感叹折叠屏市场的战争开始一边倒。

但在分析机构看来，苹果是否入局，对华为和市场来说仍然是一个重要变数。Canalys研究分析师钟晓磊对观察者网表示，苹果如果入局折叠屏，会让竞争更加激烈，“苹果并不是以纸面硬件参数为主的公司，更多绑定在用户体验和软件生态上，苹果的大屏生态要比安卓厂商好很多，能帮助折叠屏拥有更好的软件体验。”

华为Pura X 图源：观察者网

安卓折叠屏轮番上阵，华为地位难撼

不可否认，华为折叠屏一季度的份额大增，和产品的发布节奏有着很大关系，并且供应也有了明显改善。

去年11月，华为刚推出Mate X6大折叠，今年一季度又推出了阔折叠Pura X，正处在大量铺货的阶段。而在主要安卓厂商中，vivo X Fold3系列已经上市一年，荣耀和小米也是在去年7月更新了折叠屏产品线，并且做小折的厂商越来越少，只有OPPO在今年一季度推出了Find N5大折。在这种新品节奏下，华为份额的高增长，似乎也在行业意料之中。

“华为Pura X整体出货表现好于我们的预期，在百K朝上的量级。”钟晓磊对观察者网表示，之前小折需求的下滑就是因为差异化特点不明显，而华为Pura X把屏幕尺寸做成了差异化。但现在看下来用户体验还有一定优化空间，很多应用适配之后还没有针对屏幕比例做优化，这并不是硬件的问题，而是需要后续进行软件上的优化，包括鸿蒙原生生态的构建，将是华为今年主要的战略，如果能把鸿蒙生态搭建起来，将会成为华为一个新的护城河。

图源：观察者网

但把市场份额的变化，以及竞争格局的演变，完全归结于产品发布节奏或者一两款产品的上市，似乎也不合适。毕竟最近一年来，国产安卓品牌其实也推出了不少优秀的产品，解决了各种用户痛点，像荣耀连续刷新了大折的轻薄，vivo的半固态电池改善了折叠屏的低温续航，小米的MIX Fold4兼顾了轻薄和影像，OPPO Find N5反向兼容苹果生态，但这些品牌国内份额始终没能超过30%。

再看华为，Mate X5连续多个季度登顶国内折叠屏市场，而Mate X6只是升级了红枫原色影像、分布式玄武架构等功能，仍然广受认可。究其原因，在折叠屏这个高端手机市场中，消费群体更为小众，价格敏感度更低，既看科技创新带来的产品力，也看品牌力的长期积淀。

“消费者购买折叠屏，首先看的就是品牌力。”钟晓磊坦言，今年OPPO、荣耀等厂商都把大折的出海作为重心，但他们在海外并不追求多大的体量，而是更想通过高端产品出海把品牌力做起来，大折的产品力和品牌力是相辅相成的，“对于目前的中国消费者而言，去购买万元以上的手机，品牌因素也考虑的更多，华为和苹果是真正能抓住这一块的两个品牌。”

但华为并非完全没有挑战，原生鸿蒙生态仍然需要完善，应用的功能也需要进一步改进，以及如何降低成本、开发更多丰富折叠屏体验的功能，这些多多少少都会影响华为折叠屏的市场开拓。

华为Mate X6和华为三折叠产品

苹果依然是变量？“再不入局就没机会了”

在国产品牌打的火热的同时，苹果是否会入局折叠屏，一直存有悬念。但毋庸置疑的是，市场传言不会是空穴来风，苹果肯定在考虑推出折叠屏，毕竟iPhone已经很难再打出更多差异化。

“很多国产厂商在做的一件事，就是用折叠屏产品对标苹果的Pro/Pro Max，这个价位段是重叠的，并且能在折叠形态上提供差异化的优势，同时很多厂商也在做兼容苹果生态的尝试，并且在轻薄等指标上对标苹果直板旗舰，他们想把折叠屏打造成苹果用户的备用机或者新机，这是未来折叠屏厂商吸引iPone用户，寻求增量非常重要的点。”钟晓磊对观察者网坦言。

根据IDC发布的数据，今年一季度，苹果是中国前五大手机厂商中唯一出货下降的品牌，降幅达到了9%。相比之下，小米出货增长了40%，华为增长了10%，OPPO和vivo也都有个位数的增长。该机构认为，地缘政治的不确定性和宏观经济的波动，将导致苹果在中国市场面临更大压力。

“今年苹果在中国还会面临很多问题，一方面虽然华为手机的增速有所放缓，但对苹果高端市场的冲击依然存在，同时很多安卓厂商都在做对于苹果生态的适配，进而抢夺iPhone用户，另一方面苹果AI迟迟未能在中国市场落地，会进一步降低用户对苹果的品牌认知度。”钟晓磊说道。

苹果折叠屏概念图

压力之下，苹果会尽快入局折叠屏市场吗？

“苹果近两年再不进军折叠屏市场，后面就没机会了，2026-2027年对苹果来说是最合适的时间点。如果这个时间段还没推出，说明苹果内部预判折叠屏需求、市场或形态本身达不到预期，可能后期就砍掉了。目前时间窗口已经到了，就看苹果的决策了。以苹果供应链的规划体量来说，除了华为其他家都赶不上，它不会做特别小体量的产品了。”钟晓磊表示。

但经过中国品牌长达数年的改进，折叠屏的轻薄、续航、影像、性能和可靠性等方面，几乎已经卷到极致，甚至已经不输直板旗舰体验，苹果折叠屏这时候姗姗来迟，还有竞争力吗？

钟晓磊对观察者网坦言，大家都知道苹果存在“后发优势”，像无线耳机和全面屏手机等都不是第一个做，但它一旦把东西做出来的时候，肯定是业内同时期最好的一批。“我们要看的是苹果怎么对折叠屏的软硬件做出新的思考，怎么用好折叠大屏的优势，当它把规范或者标杆做出来了，其他厂商也会有所收益，可以借鉴苹果把下一代产品迭代的更好。反过来对于需求来讲，整体上也会有一个更好的刺激。”

“折叠屏，中国厂商已经做的非常极致了，甚至一毫米的厚度和重量都很难再减下来。但对苹果来讲，他们并不是以纸面硬件参数为主的公司，更多绑定在用户体验和软件生态上。苹果的优势在于大屏生态比其他安卓厂商要好很多，包括iPad市场份额也是比较领先的，所以iPad上的应用生态可以移植到大折叠上，这会帮助苹果折叠屏拥有更好的软件体验。另一方面就是AI，但苹果AI在国内落地还是需要时间。”他说道。

苹果最终是否会入局，仍然是未知数。但无论苹果是否入局，现有的折叠屏厂商包括华为，都需要在未来拿出更多技术创新，才能进一步推动行业增长。钟晓磊坦言，今年中国折叠屏市场肯定不会再延续之前的高增长了，但鉴于目前中国整体的手机消费趋势，高端市场比较稳定，像OPPO等品牌重新做了产品定义之后，对整体需求的提升还是比较明显的，今年应该是会略微增长的一年，但不能说增长很强。