一份打卡清单，挖掘城市“宝藏”

来源：人民日报海外版

踏上一次旅行，解锁一座城市，你会选择怎样的“打开方式”？今天的年轻消费者给出的答案是：带上一份清单去“打卡”。

这份清单上，有冷门景点，有网红书店，有宝藏杂货铺，也有“苍蝇馆子”。循着清单探索城市那些美好而小众的角落，体现了中国城市年轻人对于个性化体验和新潮消费的独特追求。

“种草”来源更多样——

一款游戏、一条短视频，激发“说走就走”的灵感

3月初的一个傍晚，家住北京的游戏玩家郭伟打开电脑，开启了《黑神话：悟空》之旅。

“早就听说这款游戏制作精良，我最近才开始玩，果然很有意思。”沉浸游戏几天后，郭伟在社交媒体上搜索起《黑神话：悟空》的取景地，最终锁定了位于山西临汾北部的一个小县城——隰县。

“我在小红书上做攻略，整理了一份打卡清单。”郭伟展示了自己的旅行计划：周六一早，从北京坐高铁出发，4个多小时到临汾；到高铁站后，就近租车，下午开车去壶口瀑布。看完瀑布，开车到隰县，晚上逛逛夜市，尝尝当地知名的玉露香梨。周日一早，出发去游戏取景地小西天景区。逛完景区，下午再开车回临汾，坐高铁回北京。“这样一个周末下来，不算太累，也能把有名的地方都打个卡。”郭伟说。

“跟着悟空游山西”“跟着游戏去打卡”，这样别出心裁的种草方式，成为“郭伟”们选择旅游目的地的灵感来源之一，也带动了原本冷门的旅游地迅速“出圈”。以隰县为例，仅去年十一假期，隰县7天内就涌入了9.1万名游客，几乎相当于全县人口。

上海姑娘贺晓最近也体验了一场临时起意的出行。“我是资深美食爱好者，喜欢刷探店视频，经常跟着这些视频去外地打卡美食。”贺晓说，前不久，她刷到几条贵州小吃的种草视频，越看越“上头”，当即订了周末去贵阳的机票，“周六落地后，我和朋友打车直奔一家地摊火锅店，晚上又坐动车到安顺，在当地夜市一路‘逛吃逛吃’，一个周末就胖了3斤。”

从过去流行的地方推介、亲友间口耳相传，到现在一款游戏、一条短视频就能激发“说走就走”的灵感，城市文旅消费的种草模式正发生着明显转变。

“小红书、抖音等社交平台，依靠其海量用户内容和算法推荐系统，精准触达年轻消费群体，成为‘种草’旅游地的重要来源。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇分析，从呈现形式看，图文、视频、直播等形态，丰富了用户“看见”城市的渠道。同时，跨界融合成为旅行种草新趋势，“文旅+美食”“文旅+电竞”等模式，创造出新的消费场景，对消费者释放出强大引力，进而带动出游市场蓬勃生长。

打卡内容更深入——

从游览网红地到追求小众，在目的地“像当地人一样生活”

逛菜市场、泡茶馆——在林一然的四川成都打卡清单上，列着这两项计划。“我小时候和父母去过成都，很喜欢这座城市。”林一然说，这次故地重游，她想更深入认识成都。菜市场和茶馆，就是她主要的打卡地。

青羊小区综合市场里，藏着很多地道美食，素椒杂酱面、肥肠粉，都是当地人吃了多年的口味；玉林菜市场，摊主们服务细致，堪比“菜市场界的海底捞”；观音桥菜市场菜品新鲜，价格实惠，逛完菜场还能在周边公园走走……谈起这趟出行，林一然如数家珍：“这种打卡方式很接地气，不仅能直观了解当地人的生活方式，还让我意外发现了不少宝藏铺子。”

从游览网红打卡点，到深入挖掘城市“宝藏”，如今，越来越多消费者把目光投向更小众的个性化体验。根据旅游平台马蜂窝发布的《年轻旅行者观察报告》，受访者中拒绝盲目跟风前往网红目的地的比例高达81%。中国社会科学院旅游研究中心等机构联合发布的《旅游绿皮书：2024—2025年中国旅游发展分析与预测》显示，旅游需求正朝着高度纵深化和体验化的方向发展。城市漫步、城市骑行的兴起以及各地早餐摊、菜市场和夜市的火爆，都表明游客更倾向通过生活化、沉浸式的方式深入城市，探寻城市背后的历史文化。

顺应消费者的打卡偏好，商家也开始挖掘新的商机。

去年初，云南姑娘李雯回到故乡丽江，开了一家客栈。客栈开张前后，不少亲友向李雯抛出同样的问题：丽江火了这么多年，按说文旅市场早就饱和了，为啥还要在这儿开客栈？

“丽江虽然一直火，但是大家喜欢的重点在变。”李雯解释，过去，人们到丽江，大多冲着游古城而来，拍拍照、走走茶马古道，就算“到此一游”。现在，更多生活在大城市的年轻人追求“返璞归真”，“深入体验当地文化，‘像当地人一样生活’，受到更多人青睐”。为此，李雯在大量市场调研的基础上，把自家客栈定位成“住宿结合文化体验”服务商——和客人一起烤饵块，介绍云南的饮食文化；去咖啡基地品尝不同口味的咖啡豆，了解咖啡豆知识……“这种深度游模式，吸引了很多国内外的旅游爱好者，来往间，我还和很多客人成了好朋友。”李雯说。

清单列表更丰富——

个性化定制，实现城市与消费者的“双向奔赴”

迎合消费者个性化的旅行体验，如今，各地积极创新，推出一系列小众目的地打卡清单。

4月18日，第十五届北京国际电影节将在北京拉开帷幕。结合北京电影资源丰富、取景地多的特点，北京市策划推出了前门大栅栏·中国电影寻根游、影都怀柔·光影生活美学游、郎园Station·电影活动打卡游等12条“跟着电影去旅游”线路。

“每年北影节，我都会专门从天津来北京看电影，今年准备走走‘中国电影寻根游’路线。”电影爱好者徐涛杰种草了这个打卡清单：从前门大街出发，前往杜莎夫人蜡像馆；再到正阳门箭楼，逛逛电影《邪不压正》取景地。而后，沿着前门三里河，逛到位于北京坊的保利国际影城，再去大观楼影城，参观第一部中国电影《定军山》放映地。接着，漫步杨梅竹斜街，感受北京胡同韵味；在丰泰照相馆旧址，了解中国最早的电影制作机构。最后，在西单大悦城首都电影院，欣赏电影节期间展播的中外电影。

来到山东德州，“畅游德州 乐享周末”17条主题旅游线路可供游客参考，包括游原真运河、览黄河风光、溯两河美景等。“线路以‘小而精、近而美’为特点，串联起德州历史、生态、民俗、美食等多元体验，全方位满足市民游客的个性化需求，助力建设富有创造力、吸引力，年轻人喜欢的城市。”德州市文化和旅游局市场推广科科长郭彦说。

看全国，还有不少“宝藏”打卡路线：在四川，“跟着哪吒游四川”主题系列旅游线路发布，串联当地自然风光和三星堆博物馆等历史文化；“湖北十大露营指南”近日发布，为游客提供丰富多元的休闲露营选项……这些特色线路，丰富了产品供给，更有望为城市经济增长注入新动能。

针对年轻消费者打卡城市的行为转变，城市还能从哪些方面发力？洪勇认为，各地可以通过打造城市IP、挖掘城市文化内涵等，继续提升城市知名度，并满足消费者对深度文化体验的需求。“还要善用社交媒体，加强文旅内容营销，争取打造爆款内容。此外，将科技、体育、艺术等元素融入文旅产品，创造新颖的消费体验，从而促进城市经济进一步向好发展。”洪勇说。