上海
“理想太遥远，何不尝试微理想？”在桃江路47号的Chapter空间里，主理人Komi为大家解释她的商业哲学。这个融合了咖啡、艺术、零售与策展的复合空间，如今正与天猫联手，打造全球首个线下体验店，“理想花园”作为开幕篇章。在这里，电商不再是冰冷的屏幕购物，而是一场可触摸、可沉浸的生活实验。
天猫的线下新冒险，“理想花园”绽放
在竞争激烈的商业环境中，线上电商面临着流量内卷的挑战，线下体验式消费成为新的突破口。天猫一直在探索创新的商业模式，以满足消费者日益多样化的需求。此次天猫全新的生活方式IP“多一种生活提案”也是看中了Chapter在内容运营和线下体验打造方面的独特优势，希望借助其线下空间，打破线上电商的局限，实现“多一种生活方式”的理念下沉，为消费者提供一个能静下心来体验商品与品牌文化的场所。
走进Chapter的一层空间，首先映入眼帘的不是传统货架，而是一座被鲜花簇拥的室内花园。喷泉、画架、花园桌椅错落其间，阳光洒在微景观上，仿佛一座被精心打理的温室。
与快闪店的短暂性不同，“理想花园”更像一本持续更新的立体杂志。店内设置了“午后时光”“童趣探险”等四个主题场景，商品不再是孤立的陈列品，而是生活叙事的一部分。其中，最受欢迎的互动环节是“理想园丁”体验。顾客入园时会收到一本“园丁手册”，随后通过四节园艺课——培育、滋润、松土、修剪，可在互动中感受品牌理念。一位参与过制作的年轻顾客表示：“这里不像在购物，更像在参与一场生活实验。”
对于Chapter来说，与天猫的合作是一次重要的发展机遇。借助天猫的强大品牌影响力和庞大的品牌资源，Chapter能够接触到更多的消费者和优质品牌，为其提供了高频活动的可能性，进一步提升自己的知名度和影响力，实现商业价值与文化价值的双赢。
主理人的创业之路，从理发店到空间刊物
Chapter的前身，是一家经营了多年的高端美发沙龙。那时的Komi还是一位在设计领域颇有建树的设计师。她16岁前往墨尔本求学，回到上海后，创立了自己的设计公司。一次机缘巧合，她接手了桃江路上的这栋小楼，将其打造成一家独具风格的理发店。理发店的生意并不理想，但Komi对这栋楼充满感情，决心将其转型为一个独特的空间。于是，2023年5月，Chapter空间刊物应运而生，它以“把空间变成立体刊物”为理念，融合了零售、艺术与生活美学，成为了城市中的一片独特绿洲。
转型并非一帆风顺。“如何让消费者理解‘空间刊物’的概念？如何平衡商业与艺术？”Komi回忆，最初甚至有人误以为这里是一家书店。但她坚持用设计语言讲故事——可编程灯膜模拟昼夜光影、镜面立柱拓展视觉空间、旋转楼梯成为网红打卡点。渐渐地，Chapter吸引了周边居民、艺术爱好者和好奇的游客。
“我们不是单纯卖货，而是提供一种生活可能。”Komi说。
“社区商业”实验，艺术如何融入日常
在衡复风貌区，Chapter面临的挑战显而易见——人流不稳定、街区商业竞争激烈。但Komi的解法是强化“社区属性”。
开业一个多月时恰逢六一儿童节，Chapter与附近的中山幼儿园合作，让孩子们在花瓶上作画，再由花艺师搭配花束出售。店员们的T恤印着孩子的涂鸦，“孩子们看到自己的画被穿在身上，特别开心。”这种“社区共创”模式意外地提升了用户黏性，提高了周边居民的复购率。
桃江路的历史底蕴为Chapter增添了独特气质。这里曾是老街区，如今聚集了新零售业态。Komi说：“我们不想做高冷的买手店，而是有温度的街边空间。”凭借着独特的魅力，这里逐渐成为周边居民和年轻人的心头好。小朋友们在这里留下欢乐的足迹，年轻人在这里感受艺术与生活的融合。
记者：曹香玉
视频：李冠宇
编辑：叶芳芳
校对：耿洁玉
审校：韦丽
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