“极致产品、极致体验”双引擎！郎酒打响酱香白酒价值升级战

撰文 | 大卫

编辑 | 茶茶

今年春季糖酒会期间，郎酒再次惊艳行业。3月25日，第112届全国糖酒商品交易会开幕当天，28家直播平台集体7小时连播“神采正飞扬·中国郎之夜”与第五届郎酒庄园三品节颁奖盛典，强势吸引行业内外关注。

（第五届郎酒庄园三品节颁奖盛典现场）

活动期间，郎酒为极致三品贡献者颁奖、官宣酱香郎酒五大战略单品、发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》……在行业看来，这场年度盛会是对郎酒极致品质、品牌、品味的深度诠释。

透过这场盛会，我们也看到，郎酒正用强大的产品力、深厚的穿透力和不断向上的生命力，向消费者再贴紧一点点，面向未来，走向世界。

01

全面提升产品力，酱香郎酒五大单品产品矩阵惊艳亮相

当前，白酒竞争已经白热化，消费者的消费需求也正在不断变化。行业处于前所未有的大变局，面对这场无声的跨周期革命，做好产品即是郎酒不变的坚守，在此基础上，郎酒也不断以酿极致好酒、唯客是尊为目标，而不断进行思想、团队、产品升级，一款又一款愈发强大的产品力，呈现出郎酒变革升级的一面。

2023年底至2024年底，酱香郎酒产品青花郎、红花郎·10、红花郎·15陆续焕新。三品节上，郎酒股份总经理汪博炜宣布，郎牌郎、红运郎产品也将迎来升级，以功能更好、美学更优、穿透力更强面向消费者。

随着郎牌郎、红运郎完成升级，酱香郎酒完成战略组合，正式形成“酱香郎酒五大战略单品产品矩阵”。

（郎酒股份总经理汪博炜官宣酱香郎酒五大战略单品产品矩阵）

“产品力就是郎酒的生命力。”五大战略单品，既能以青花郎、红运郎拉升品牌势能，又能通过红花郎巩固主流、宴会市场，同时以郎牌郎扩大消费基数、夯实底座，形成攻守兼备的市场格局。

事实上，被消费者亲切称为普郎的郎牌郎、宴席市场销量第一红花郎、百年郎酒第一重要战略产品青花郎、超高端引领产品红运郎……郎酒五大酱香产品，每一个都是现象级的单品，均已获得市场的广泛认可与大量消费者喜爱。

通过战略组合、形成金字塔矩阵，郎酒完成了一场从“爆款单品”到“组团作战”的跃迁。而对于消费者来说，意味着在不同消费场景都能找到匹配的郎酒酱香产品。

02

以庄园为触点，全力提升消费者体验感

酒庄，是酒类市场的国际化语言。但在郎酒庄园以前，位列世界六大烈酒的中国白酒是没有庄园文化的，酱香白酒也没有比肩世界庄园名酒的品质坐标和文化。

直到赤水河左岸的郎酒庄园拔地而起，这场关于品质表达与文化叙事的革命，终于找到了破局点。而郎酒也以郎酒庄园为依托，对标世界标准，建立起品类新标准，并树立起品质新高度。

这一点，已得到行业认可。三品节上，郎酒与中国酒业协会共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》，中国酒业协会理事长宋书玉揭开了郎酒庄园的行业价值，提出“郎酒庄园是中国庄园白酒开创者、是白酒体验经济先行者、是世界美酒庄园引领者。”

（郎酒与中国酒业协会共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》）

事实上，除了行业上的开创、引领。作为酱香郎酒产品的原点，郎酒庄园自开放以来，这里已经成为白酒爱好者心生向往之地。到庄园一游，感受庄园酱酒与自然、建筑、陶瓷、文学等艺术的完美交融，是无数郎酒消费者的浪漫梦想。

因此，为了满足消费者对郎酒庄园的向往，汪博炜还宣布了一个值得郎酒消费者惊喜的消息。2025年4月1日至2026年2月28日，郎酒将推出“红花郎 幸福办婚宴 浪漫游庄园”品牌活动，首先会在临近的川、渝、黔三地开启试点，婚宴用酒选择红花郎的新人可享受3天2晚的“浪漫游庄园”体验，正如前文所提，单一的好产品，当下已经无法完全满足人们对酒体消费的需求，产品带来的体验感正成为消费者购买前的新考量。在消费心理学中，这是一种更高级的购物体验。

郎酒以“红花喜宴”将郎酒庄园向婚宴新人开放的尝试，特别是免费体验郎酒庄园这一点，正是精准捕捉到消费升级的深层需求。通过3天2晚的沉浸式体验，获得远超产品本身的消费体验，将让消费者的情绪价值得到极大满足。

而通过“红花郎幸福办婚宴”活动将产品消费转化为终身情感记忆，消费者在庄园体验白酒艺术+建筑艺术+文学艺术+山谷光影艺术等活动中，自然建立对“庄园酱酒”的价值认同。

（中国郎之夜现场）

当下，庄园酱酒已获得行业价值认可。可以预见的是，当越来越多的消费者走进郎酒庄园进行深度体验，建立起对庄园酱酒的认知后，中国酱香市场的价值标准或将被重塑，而庄园酱酒也将引领消费市场，迎来全新增长。

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